Daripada pendengar kasual kepada peminat super: menavigasi segmen audiens Spotify.
Pendengar bulanan, pengikut dan pendengar super mungkin kedengaran sama, namun setiap satu istilah tersebut mewakili hubungan berbeza antara artis dengan peminat. Pengetahuan tentang perbezaan ini penting untuk memahami audiens Spotify anda dan mencapai matlamat anda.
Apabila kami memperkenalkan pensegmenan audiens dalam Spotify for Artists, matlamat kami adalah untuk menawarkan cerapan baharu tentang tahap penglibatan audiens. Kami mahu membantu anda melihat kemajuan pendengar daripada menemukan muzik anda kepada menjadi peminat setia anda.
Sejak itu, kami telah mengembangkan tab Segmen untuk memberi anda statistik terperinci tentang setiap saiz segmen, cara segmen ini berubah sepanjang masa dan sumbangan segmen terhadap kiraan strim bulanan.
Panduan ini meliputi semua perkara penting tentang segmen audiens dan metrik pada tab Segmen, memperkasakan anda agar dapat lebih memahami pendengar anda serta membuat keputusan termaklum untuk mencapai matlamat anda.
Segmen
Pada tab Segmen, anda akan melihat pendengar unik anda dalam tempoh dua tahun yang lalu — kami merujuk angka ini sebagai jumlah audiens anda. Ini ialah pandangan kami yang paling luas tentang jangkauan muzik anda. Ini merangkumi audiens aktif, aktif sebelum ini dan diprogramkan anda. Segmen ini memberikan gambaran yang lebih menyeluruh tentang audiens anda dengan menunjukkan orang yang sengaja mencari dan menstrim muzik anda, serta orang yang mendengar secara pasif.
Berikut ialah pecahan segmen ini dan sebab segmen itu penting:
Audiens Aktif: Ini ialah pendengar berharga yang telah menstrim muzik anda dengan sengaja dalam tempoh 28 hari yang lalu daripada sumber aktif seperti profil artis, halaman single dan album anda serta playlist atau pustaka mereka sendiri. Secara purata, audiens aktif membentuk 33% daripada jumlah audiens anda tetapi mendorong 60% daripada penstriman anda serta 80% daripada pembelian barang dagangan melalui Spotify. Anda perlu memastikan audiens ini terus terlibat agar mereka terus mendengar dan kekal dalam audiens aktif anda.
Pendengar super : Ini ialah pendengar anda yang paling berdedikasi dalam tempoh 28 hari yang lalu. Mereka juga paling berkemungkinan akan terus menstrim lagu anda dalam tempoh tiga bulan yang akan datang, berbanding dengan mana-mana segmen lain dalam jumlah audiens anda. Pendengar super ialah peminat anda yang paling setia di Spotify dan merupakan ukuran kumpulan peminat yang penting.
Pendengar sederhana: Ini ialah pendengar aktif yang telah menstrim muzik anda berulang kali dengan sengaja dalam tempoh 28 hari yang lalu. Walaupun kurang terlibat berbanding dengan pendengar super, mereka berpotensi untuk berubah menjadi pendengar super dari masa ke masa.
Pendengar ringan: Ini ialah pendengar aktif yang telah menstrim muzik anda sekali atau beberapa kali dengan sengaja dalam tempoh 28 hari yang lalu. Walaupun kurang terlibat berbanding dengan pendengar super mahupun sederhana, mereka berpotensi menjadi lebih terlibat dari masa ke masa.
Audiens aktif sebelum ini: Pendengar ini pernah menjadi audiens aktif anda dalam tempoh dua tahun yang lalu, tetapi tidak menstrim muzik anda dengan sengaja dalam tempoh 28 hari yang lalu.
Audiens yang diprogramkan: Pendengar ini tidak menstrim muzik anda dengan sengaja dalam tempoh dua tahun yang lalu. Walau bagaimanapun, sekurang-kurangnya sekali dalam tempoh dua tahun yang lalu, mereka telah menstrim muzik anda daripada sumber yang diprogramkan seperti playlist editorial, playlist diperibadikan, Radio & Autoplay atau playlist yang dibuat oleh pendengar lain.
Peningkatan jumlah audiens aktif anda, terutamanya pendengar super, meninggalkan kesan yang besar pada statistik penstriman anda dan pengekalan audiens jangka panjang. Walau bagaimanapun, jangan abaikan kepentingan audiens yang aktif sebelum ini dan audiens yang diprogramkan anda.
Pendengar dalam audiens aktif sebelum ini telah menunjukkan minat terhadap muzik anda dengan menstrim muzik secara aktif pada masa lalu dan lebih mudah untuk melibatkan mereka semula. Sebaliknya, pendengar dalam audiens yang diprogramkan anda mungkin menemukan muzik anda buat kali pertama melalui saluran seperti playlist editorial atau radio, jadi mereka mungkin bersedia untuk menyelami katalog anda pada masa akan datang dan menyertai audiens aktif anda.
Metrik Penukaran Pendengar
Apabila pendengar mula menstrim muzik anda, mereka memasuki salah satu daripada segmen audiens anda, namun mereka tidak semestinya kekal di situ. Apabila mereka menemukan muzik anda dalam playlist Spotify, menstrim daripada profil artis anda atau menyimpan muzik pada pustaka mereka, mereka akan beralih antara segmen.
Metrik penukaran pendengar menjejaki perubahan ini setiap bulan dan mengukur kejayaan anda untuk menukar pendengar kasual menjadi peminat setia sepanjang masa.
Pendengar baharu: Ini ialah pendengar yang tidak menstrim muzik anda di Spotify dalam tempoh dua tahun yang lalu tetapi kini menyertai jumlah audiens anda. Anda kini boleh mengukur orang baharu yang dijangkau oleh muzik anda setiap bulan di Spotify.
Pendengar aktif baharu: Pendengar ini menyertai audiens aktif anda selepas tidak menstrim muzik anda secara sengaja selama sekurang-kurangnya dua tahun. Strim aktif mereka mungkin merangkumi kali pertama mereka mendengar muzik anda atau mereka mungkin telah beralih daripada menstrim daripada sumber yang diprogramkan sahaja. Pendengar aktif baharu akan disertakan dalam bilangan audiens aktif anda.
Pendengar yang diaktifkan semula: Pendengar ini telah menyertai semula audiens aktif anda selepas tempoh tidak aktif selama sekurang-kurangnya sebulan. Apabila anda mengaktifkan semula lebih ramai pendengar, anda akan melihat bahawa segmen audiens aktif anda yang sebelum ini semakin berkurang dan audiens aktif anda semakin meningkat.
Bilangan strim
Gunakan alat bilangan strim untuk mengetahui cara segmen yang berbeza mempengaruhi statistik penstriman anda. Alat ini memberikan data tentang sumbangan setiap segmen terhadap strim anda dalam tempoh 28 hari yang lalu. Dengan menukar antara bilangan audiens dengan bilangan strim, anda boleh melihat strim yang didorong oleh pendengar dalam setiap segmen, yang membantu anda memahami kepentingan setiap segmen.
Data pada tab Segmen akan membantu anda menjejaki audiens anda di pelbagai peringkat kumpulan peminat, daripada pendengar baharu sehingga peminat setia. Metrik penukaran pendengar akan mewujudkan gelung maklum balas yang menghubungkan strategi pemasaran dan keluaran anda dengan pertumbuhan dan penglibatan semula audiens, yang penting untuk membina kejayaan jangka panjang.
Mula mengenali audiens Spotify anda dengan melihat tab Segmen di Spotify for Artists.
