Van nieuwe functies tot beter contact: zo hebben we je dit jaar geholpen je muziek te delen, je fanbase te vergroten, je carrière te ontwikkelen en je successen te vieren.
We zeggen het maar meteen: 2021 was raar. Gelukkig hadden we muziek om ons erdoorheen te slaan. We bedachten nieuwe methoden waarmee je als artiest je luisteraars bereikt, breidden de bronnen uit en boden nieuwe inzichten om artiesten hun doelen te helpen bereiken, waaronder meer fans, met Spotify for Artists. Dit jaar liep misschien wat anders dan gedacht, maar de vooruitgang die jullie boekten heeft laten zien hoe sterk de muziekbranche is. Laten we even terugblikken.
Nieuwe manieren om jezelf te laten zien
Dit jaar hebben we nieuwe mogelijkheden toegevoegd zodat artiesten niet alleen hun muziek, maar ook hun verhaal op Spotify kunnen zetten. Allereerst kregen alle artiesten begin dit jaar toegang tot Canvas, waarmee ze korte, herhalende visuals kunnen toevoegen aan hun nummers op Spotify. Sommige visuals zag je zelfs overal op sociale media.
Artiesten lokaal en internationaal ondersteunen
We dragen bij aan een muziekbranche waarin alle artiesten dezelfde kansen krijgen, waar ter wereld ze ook wonen. Daarom is Spotify for Artists vorige week in 16 nieuwe talen gelanceerd, zodat je alles in de hand hebt en fans kunt bereiken in de taal die je het beste kent. Begin volgend jaar volgen er nog meer talen.
We willen ook barrières doorbreken om onafhankelijke artiesten te helpen hun fanbase en carrière op te bouwen. Daarom hebben we dit jaar het programma Fresh Finds opgestart; artiesten krijgen daarmee een-op-eenbegeleiding van ons team, een masterclass op maat, samenwerkingsmogelijkheden met songwriters en producers en de kans om een origineel Spotify Singles-nummer uit te brengen.
Zwarte stemmen worden nog altijd vaak buitengesloten. Daarom hebben we Frequency geïntroduceerd, een wereldwijd initiatief om kunst, entertainment, creativiteit en cultuur van de zwarte gemeenschap te vieren, zowel op als buiten het platform. Frequency moet niet alleen een verzamelplek voor zwarte muziek vormen, maar ook opkomende artiesten steunen en de invloed van de zwarte cultuur laten zien in subgenres waar de meeste mensen vaak niet veel over horen.
Nu sommige artiesten hun weg terug naar het podium vinden, willen we hen met ons initiatief Terug naar Live helpen shows te promoten, tournees te plannen, tips van grote namen in de branche meegeven en veilig concertbezoek aanmoedigen. Een van onze eerste stappen van deze campagne was ons e-mailmarketingprogramma Eerst Fans terugbrengen om meer tickets en merchandise te verkopen. Ook hebben we de hub voor concerten op de pagina Home getest om shows meer onder de aandacht te brengen, Promokaarten gebruikt om informatie over tournees te geven, wereldwijd samengewerkt met nonprofit- en overheidspartners om mensen informatie over vaccins te geven en nog veel meer. We hebben ook een paar livemuziekexperts gevraagd hoe de terugkeer naar live eruitziet in onze podcast Co.Lab.
Publiek opbouwen en contact met fans
Voor artiesten die online live muziek blijven aanbieden, hebben we een samenwerking aangekondigd met StageIt, Mandolin, NoCap, en nugs.net om virtuele evenementen te stroomlijnen, zodat luisteraars direct van Spotify naar je evenement kunnen gaan. Maar wat is een evenement (ook al is het virtueel) zonder merchandise? Met onze nieuwe integratie met Shopify kunnen artiesten merchandise op hun artiestenprofiel plaatsen voor extra inkomsten en om in contact te blijven met fans. Je kunt het zien als een virtuele merchandisetafel.
Fysieke evenementen waren dan wel beperkt mogelijk, maar jullie creativiteit bleef maar komen, net als de nieuwe nummers. We hebben Marquee – onze marketingtool voor nieuwe releases – op verschillende manieren verbeterd om je nieuwe releases de verdiende aandacht te geven. We hebben een selfservice koopervaring uitgerold voor Marquee in de VS om het makkelijker te maken campagnes te maken, de toegang tot Marquee uitgebreid naar zo'n tien nieuwe markten, ondersteuning voor singles toegevoegd en nieuwe rapportagestatistieken geïntroduceerd. Om slimme marketingplannen voor nieuwe releases op te stellen, heb je slimmere gegevens nodig. Daarom hebben we in Spotify for Artists een nieuwe weergave met releasegegevens toegevoegd. Die laat voor elke nieuwe release samengestelde statistieken zien. Verder hebben we een nieuwe pagina met betrokkenheid van je publiek gemaakt om te analyseren hoe luisteraars door naar al je muziek te luisteren fans zijn geworden via wat ze aan playlists hebben toegevoegd, wat ze hebben opgeslagen en andere bewuste handelingen.
Successen van artiesten vieren
Bij Spotify vinden we het belangrijk om bij alle belangrijke mijlpalen uitgebreid stil te staan. Nieuwe Spotify-hitlijsten – waaronder die voor Artiesten die de streams voor hun hele aanbod bijhouden, hitlijsten voor 17 verschillende genres en City en Lokale smaak, hitlijsten voor meer dan 200 locaties – gaven artiesten de kans om hun impact te laten zien en creëerden nog meer mogelijkheden om in een hitlijst te komen. En met de vernieuwde Promokaarten kun je je berichten in nieuwe talen sturen, mijlpalen delen over je plek op een hitlijst of je hoeveelheid volgers, laten weten hoelang je nummer of album bestaat of fans laten zien dat je in een van de meer dan honderd playlists staat.
Meer gegevens, meer transparantie
Meer gegevens leiden tot sterkere strategieën, trouwere fans en nog veel meer. Daarom hebben we de allereerste Fan Study gelanceerd, met 15 nieuwe inzichten waarmee je de juiste fanbase voor je doelen kunt vinden, en een Merch Edition, zodat je je inkomstenstroom kunt vergroten. We sloten het jaar af met een met op Shopify geïntegreerde Wrapped voor artiesten en een blik op de grootste prestaties van het jaar, de topartiesten wat betreft artiesten en meer in The Year in Music: Wrapped – een interactief jaaroverzicht om het ongelooflijke jaar 2021 van de artiestengemeenschap te vieren.
We hebben jullie vragen over inkomsten van artiesten uit streaming luid en duidelijk gehoord. Daarom hebben we nieuwe gegevens en bronnen gedeeld in Loud & Clear. De vragen die op dit platform worden gesteld, gaan al meer dan tien jaar rond in de branche. Als je het ons vraagt, is dat veel te lang om te wachten op duidelijke antwoorden over royalties, de verschillende spelers en het proces. We hopen dat onze antwoorden en bronnen over streaming een constructief gesprek en dieper inzicht in de branche hebben opgeleverd.
Een plek voor songwriters, producers en uitgevers
Er zijn heel wat mensen nodig om een hit te maken. In 2021 introduceerden we Noteable, een hub speciaal voor al die mensen (songwriters, producers en uitgevers) om relevante bronnen te bekijken en in contact te komen met gelijkgestemde makers. Song Start vormde een springplank voor deze community met een educatieve video- en podcastreeks met lessen van Camila Cabello, John Legend, Sam Smith, Ali Tamposi en nog veel meer.
Nieuwe educatieve bronnen
Je houdt nooit op met leren, maar de manier waarop we leren is wel veranderd. We hebben favorieten zoals onze Best Advice-videoserie en Co.Lab-evenementen aangepast voor een meer virtuele wereld (een nieuwe podcast met advies van gerenommeerde artiesten voor de videoserie, en virtuele evenementen en podcastafleveringen over actuele onderwerpen voor de evenementen). Dit jaar kwamen we ook met nieuwe afleveringen van The Game Plan, met lessen van muzieklegendes en Spotify-insiders over kunstmatige streaming, Canvas en de tools die beschikbaar zijn voor uitgevers en songwriters.
We willen jullie bij Spotify for Artists allemaal bedanken dat jullie deel uitmaken van deze community, en natuurlijk voor alle muziek. Tot volgend jaar!