Digital marketing director Kirsten Stubbs legt uit hoe artiesten via hun online platformen nieuwe doelgroepen kunnen bereiken en opbouwen. Ze vertelt hoe belangrijk het is dat je authentiek bent en hoe je met analyses je bereik kunt vergroten.
In deze aflevering van de Co.Lab Sessions-podcast vertelt Kirsten Stubbs hoe beginnende artiesten opkomende sociale platformen kunnen gebruiken om hun inhoud te delen en meer fans te krijgen. Kirsten is Senior Director of Digital Marketing bij Interscope Records, waar ze heeft gewerkt aan de digitale strategie voor onder meer Selena Gomez, Lana Del Rey en Imagine Dragons.
Kirsten legt uit dat het op sociale media nu steeds minder draait om het aantal volgers en meer om algoritmen, die gebruikers inhoud voorschotelen op basis van hun voorkeuren. Zo hebben beginnende artiesten net zoveel kans als ervaren artiesten om hun muziek aan potentiële fans te laten horen. Ze deelt ook praktische tips over hoe artiesten nieuwere platformen als TikTok kunnen gebruiken in hun strategie voor online marketing. Ook is volgens haar authenticiteit belangrijker dan strategie. Luister naar de aflevering en lees de belangrijkste tips van Kirsten hieronder.
Hoogtepunten uit de aflevering van Co.Lab Sessions met Kirsten Stubbs
Sociale media bieden artiesten een gelijk speelveld
In de afgelopen jaren is er een verschuiving geweest van een online wereld die draait om volgers naar eentje die draait om algoritme. Daarom laten [platformen zoals] TikTok, [Instagram] Reels, Facebook en zelfs Twitter nu inhoud zien waarnaar fans op zoek zijn. Je kunt nul volgers of een miljoen volgers hebben, en toch tot op zekere hoogte gelijk staan. Het is een heel gelijk speelveld, en als je berichten blijft plaatsen op deze platformen, zorgt het algoritme ervoor dat je inhoud wordt gezien door mensen die dat willen. Ik vind dat een enorme verschuiving en artiesten in ontwikkeling kunnen daar slim op inspelen. Dat blijkt wel uit de artiesten die populair zijn geworden via TikTok, SoundCloud, Reels enz.
Richt je minder op strategie en meer op authenticiteit
Het gaat veel te vaak over welke strategieën we gebruiken. We praten in jargon en komen met allerlei ideeën, terwijl het vaak heel simpel is: tijd doorbrengen op die sociale platformen, er doorheen scrollen, en tot slot terugkijken op de dingen die je leuk vindt, waar je op gereageerd hebt. Wat maakt die interessant? Praat over wat je leuk vindt en wat niet. Wat komt authentiek over en wat staat wat verder van je af? Als je klassieke muziek maakt, zijn dansjes op TikTok misschien niet helemaal je ding. Als je je werk heel serieus neemt en je echt op de muziek wilt richten, past memes delen misschien niet bij je. Er zijn veel meer manieren om op sociale media met mensen in contact te komen dan je in eerste instantie zou zeggen. Door je te richten op wat er al wordt gemaakt en wat jou raakt, kun je bepalen welke draai je aan je inhoud kunt geven.
Bouw je merk uit door je niet alleen op muziek te richten
Sociale media draait om dingen samen doen. Zo kun je bijvoorbeeld opmerkingen plaatsen op pagina's met memes of grappige tweets versturen. Je hoeft je niet te beperken tot je muziek, want je wilt jezelf bij mensen onder de aandacht brengen, en dat kan ook met iets anders dan muziek. Je valt bijvoorbeeld op door je unieke kledingstijl of je hebt een politieke mening waar mensen het mee eens zijn, waardoor ze meer van je willen horen. Richt je dus niet alleen op muziek, maar breid je merk uit tot een complete mix van inhoud. Muziek is maar één onderdeel van je online merk.
Luister ook naar de andere afleveringen van de Co.Lab Sessions-podcast over hoe je je team opbouwt, een fanbase voor je muziek creëert, je carrière beschermt en nog veel meer.