Je fanbase opbouwen via nieuwe platforms

Je fans vormen een community waar jij als artiest invloed op hebt. Community's komen bijeen, wisselen ideeën en bronnen uit, en hebben hun eigen subculturen en ontmoetingsplekken. Als je actief bent op sociale media, weet je dat gevoelsmatig eigenlijk al, want je houdt er rekening mee als je berichten post en mensen gaat volgen; het bepaalt hoe je je fans aanspreekt en wat je met ze deelt. Als er nieuwe platforms opduiken, is het belangrijk dat je die leert kennen, vooral als je ziet dat ze populair zijn bij je fans. Door wie je volgt en de relaties die je opbouwt met fans op platforms als Reddit, Facebook-groepen en Twitch kun je meer streams op Spotify krijgen en een grotere fanbase.

Neem bijvoorbeeld Discord, dat oorspronkelijk een communityplatform voor gamers was. Inmiddels is het platform uitgegroeid tot een plek waar gebruikers met allerlei verschillende interesses (waaronder muziek) elkaar kunnen vinden. Een Discordruimte (ook wel een 'server' genoemd) is een goede plek om een community met fans op te bouwen. Je fans kunnen Discord met Spotify verbinden en zien wat je aan het luisteren bent, Spotify-nummers terug luisteren en meeluisteren met de muziek die jij afspeelt. Artiesten kunnen zo nieuwe muziek laten horen en meteen feedback krijgen. Je kunt luisteraars ook laten zien wat je zelf graag luistert en wie jouw muzikale inspiratiebronnen zijn. In één maand heeft Discord meer dan 800.000 luisteraars doorgestuurd naar Spotify. Deze luisteraars luisterden binnen 14 dagen naar meer dan 9 miljoen nummers. Het afgelopen jaar heeft Discord 54% meer luisteraars naar Spotify doorgestuurd.

Als jezelf van verschillende kanten laat zien op deze platforms, kunnen je fans ook om verschillende redenen een band met je opbouwen. Houd je van fitness? Daar zijn natuurlijk allerlei apps voor. Veel van die apps, zoals Strava en Runkeeper, kun je verbinden met Spotify. Je kunt dan playlists met jouw muziek maken voor verschillende stemmingen en activiteiten. Je kunt bijvoorbeeld een playlist maken met je lekkerste actienummers, die je fans tijdens hun work-out of hardloopronde kunnen luisteren. Het aantal luisteraars dat via Runkeeper Pro op Spotify terechtkomt, is met maar liefst 167,8% gestegen.

Gebruik deze nieuwe platforms vooral om je band met fans te versterken en te laten zien wie je echt bent. Volg je eigen gevoel en laat je echte interesses, waarden en online gedrag zien en gebruik je interacties met fans als input voor je marketingstrategie. In een subreddit of een Facebookgroep kun je zelf in gesprek gaan met je fans, zodat je inzicht krijgt in wat je fans graag willen zien en horen, welke sites ze leuk vinden en wat voor merchandise ze van je zouden kopen. Ga naar de favoriete platforms van je luisteraars en luister naar wat ze te zeggen hebben. Dan luisteren je fans op hun beurt ook naar jou.