Zo heeft Terrace Martin zijn bereik vergroot in aanloop naar zijn nieuwe release

Echte liefhebbers kennen hem allang. Als je een fan bent van de overlappende genres hiphop, R&B en jazz, dan ben je waarschijnlijk ook fan van de muziek van Terrace Martin en zijn talloze samenwerkingen met andere artiesten. Maar ook als je niet meteen zijn naam herkent, ken je zijn muziek waarschijnlijk wel.

De uit Los Angeles afkomstige Martin is drie keer als producer voor een Grammy genomineerd, maar is ook een componist en songwriter en bespeelt meerdere instrumenten. Hij heeft samengewerkt met een aantal van de grootste sterren uit die genres, waaronder Kendrick Lamar, Kamasi Washington, Ty Dolla $ign, YG, Robert Glasper, Snoop Dogg en Leon Bridges. Daarnaast heeft Martin onder zijn eigen naam meerdere veelgeprezen en genre-overstijgende solo- en samenwerkingsprojecten uitgebracht via zijn label Sounds of Crenshaw. Dinner Party , de EP van de supergroep met dezelfde naam waarin hij speelt met zijn vrienden Washington, Glasper en de producer 9th Wonder, heeft hem zijn meest gestreamde nummer tot nu toe opgeleverd: Freeze Tag (feat. Phoelix), een overdenking van etnische profilering en sociale onrechtvaardigheid die overloopt van de soul. "Ik probeer de muziekfans te bereiken die inzien dat de wereld meer liefde en compassie nodig heeft", legt Martin uit. "Muziek is een middel om dat in de praktijk te brengen."

Het woord 'productief' wordt vaak gebruikt om artiesten die veel maken te beschrijven, maar op weinig van zijn tijdgenoten is die term zo van toepassing als op Martin. Alleen al in 2020 bracht hij bijna elke maand een EP of een live- of studioalbum uit, waaronder Terrace Martin's Gray Area Live at the JammJam (jan); Sinthesize (feb); Soul Juice (mrt); Conscious Conversations (apr); Impedance (mei); zijn gezamenlijke EP met rapper Ric Wilson uit Chicago, They Call Me Disco (mei); het project van Dinner Party met dezelfde naam (jul); Dinner Party: Dessert (okt), een bewerking en herziening van het eerdere project van de supergroep; en ten slotte Village Days (dec).

Door de werkethiek van Martin en zijn grenzeloze creativiteit en veelzijdigheid, is zijn catalogus niet alleen diep maar ook breed. "Wanneer hij iets maakt, is hij niet echt bezig met: 'Past dit in het traject wat mijn marketingteam voor mij in gedachten heeft?' Soms eindigen we dan ook met releases als een instrumentaal synthesizerproject met acht nummers", zegt Spencer Smith, die deel uitmaakt van zijn managementteam bij Crush Music. "Voor ieder ander [een andere artiest] die zich strikt bezighoudt met het opbouwen van zijn profiel en de grootst mogelijke carrière is dat [type release] misschien niet ideaal, maar voor Terrace is het een natuurlijk onderdeel van zijn verhaal."

Terrace Martin in de studio

Martin is uitzonderlijk productief en alomtegenwoordig via zijn samenwerkingen en productiewerk. De uitdaging voor Martin, zijn team bij Crush Music en zijn distributeur EMPIRE was om die alomtegenwoordigheid om te zetten in naamsbekendheid en tegelijkertijd casual luisteraars uit te laten groeien tot zeer betrokken Terrace Martin-fans. De sound van Martin raakt de juiste snaar bij luisteraars. De vooraanstaande artiesten met wie hij heeft samengewerkt en de succesvolle projecten waaraan hij heeft bijgedragen, zijn daar het bewijs van. Maar om de volgende stap te zetten, moest zijn team zijn muziek aan meer luisteraars laten horen. Hier komt Discovery Mode om de hoek kijken. Met deze Spotify for Artists-tool, die nog in de vroege testfase is, kunnen artiesten meer luisteraars bereiken die interesse hebben getoond in vergelijkbare muziek en genres.

In oktober vorig jaar bracht Martin een nieuwe single uit, People Get Ready, van de EP I Can't Breathe / Music for the Movement van Hollywood Records. Het nummer, met Glasper en zanger Alex Isley, is een actuele remake van het burgerrechtenlied van The Impressions uit 1965, geïnspireerd door de beweging voor sociale rechtvaardigheid in 2020. Het nummer past binnen het soort sociaal bewuste, genre-overschrijdende muziek waar Martin om bekend staat. Zijn team gebruikte de release om meer luisteraars kennis te laten maken met zijn uitgebreide catalogus met behulp van Discovery Mode.

Het team van Martin stemde het gebruik van de tool af op de release van People Get Ready op 16 oktober. Het team selecteerde een paar van de oudere nummers in zijn catalogus in Discovery Mode om het effect te testen. Sindsdien hebben Martin en zijn team maar liefst 36,8% meer bereik (blootstelling aan nieuwe luisteraars) op Spotify gerealiseerd, doordat Discovery Mode zijn nummers voorstelt aan luisteraars op basis van hun smaak via Discovery Mode-kanalen. "Alles wat zorgt dat [bijna] 40% meer mensen de muziek horen is waardevol", zegt Smith. "Het lijkt ons het meest authentiek en natuurlijk om de muziek voor zichzelf te laten spreken. Vooral bij een artiest die zo origineel en divers is als Terrace blijft de muziek zelf altijd onze beste marketingtool."

De toestroom van nieuwe luisteraars is de perfecte voorbereiding op de release van Drones later dit jaar voor. Daniel Kruchkow, CMO en Head of Digital Strategy bij Crush Music, beschrijft dit aankomende album van Martin als zijn "meesterwerk". "We gaan ons nu opmaken voor [dit project] nu we al dit momentum hebben", zegt Kruchkow. "Discovery Mode heeft ons zeker geholpen om hem bekender te maken op Spotify." Terwijl hij pakkende muziek blijft maken en Discovery Mode blijft gebruiken om luisteraars aan te trekken, wordt de naam van Terrace Martin ongetwijfeld net zo bekend als zijn sound.