Toen Austin Oestreich en Matt Mink elkaar leerden kennen tijdens hun studie, kregen ze op een uitstapje naar de bergen met hun gitaren een idee: "Oh, we zouden samen muziek moeten maken." Dat idee werd indieband Indigo Waves en in hun bestaansperiode vonden hun afstuderen, het vaderschap en, meest recentelijk, hun eerste Europese tour plaats. Met hun dromerige surfrockgeluid blijft het duo zowel de diepte van hun vriendschap als het plezier van muziek maken vastleggen.
Sinds 2023 gebruikt Indigo Waves Discovery Mode om meer publiek aan te trekken en nieuwe luisteraars te bereiken. Omdat er geen kosten vooraf zijn, was Discovery Mode een waardevolle tool om mee te experimenteren, en het aantal luisteraars nam enorm toe. "Ik dacht: ik ga dit gewoon proberen, eens kijken wat het oplevert", zegt Mink. "Toen is ons luisteraarsaantal verdubbeld en we vroegen ons af of we 100.000 luisteraars zouden halen. En dat gebeurde, en daarna werden het er 200.000, en toen 300.000."
Discovery Mode werd al snel een belangrijk onderdeel van hun marketingstrategie, want de band bleef maandelijks campagnes uitvoeren, waarbij ze nieuwe nummers en catalogusnummers selecteerden. Oestreich zegt: "Ik denk dat het ons heeft gemotiveerd en dat het ons ertoe heeft aangezet om vaker releases uit te brengen. Matt en ik zijn net terug van een tour en we dachten meteen: oké, we gaan weer de studio in." De strategie van de band was om nieuwe nummers in Discovery Mode op te nemen zodra de nummers aan de criteria voldoen. Vervolgens controleren ze maandelijks de belangrijkste prestatiestatistieken van Discovery Mode. Daarbij richten ze zich vooral op de statistieken van de luisteraar en het intentiepercentage om te begrijpen hoe Discovery Mode hen helpt te groeien en de aandacht van hun publiek weet te trekken.
Discovery Mode was essentieel in de releasestrategie voor Mirror, het nieuwe album van Indigo Waves, dat op 7 maart 2025 uitkwam. Zo werd het bijvoorbeeld gebruikt voor het uitlichten van pre-release-singles, maar ook om het momentum na de release te behouden. Door ook tools zoals Marquee en Showcase in te zetten, bereikten ze al snel de mijlpaal van 350.000 luisteraars per maand tijdens de releasemaand: hun hoogste aantal luisteraars per maand tot nu toe.
In het jaar voorafgaand aan Mirror bracht de band om de paar maanden singles van het album uit (6 in totaal). Deze waren elk opgenomen in Discovery Mode en gekoppeld aan een eigen Showcase om mensen enthousiast te maken over het aankomende album. "Het is deels een pre-release-strategie en deels onze manier van schrijven. We laten elke single even inwerken voordat we een nieuwe uitbrengen", zegt Oestreich. Met behulp van Discovery Mode is het bereik van deze nieuwe singles vergroot: sommige nummers hadden meer dan 5 keer zoveel luisteraars in de eerste maand nadat ze in Discovery Mode waren opgenomen.
Tegen de tijd dat Mirror in maart 2025 uitkwam, had Indigo Waves meer dan 77.000 actieve luisteraars per maand (22,4% van hun totale publiek). Om de betrokkenheid bij Mirror verder te vergroten, gebruikte de band Marquee en Showcase waarbij ze de kop Nieuwe muziek gebruikten voor Showcase. Tegelijkertijd bleef de band Discovery Mode-campagnes uitvoeren met singles van het album en catalogusnummers. Om het releasemoment te maximaliseren, lichtten ze het album op hun artiestenpagina uit met Keuze van de artiest, zodat hun nieuwe muziek op elke manier bij luisteraars terecht zou komen. Dankzij deze brede strategie groeide hun aantal maandelijkse luisteraars alleen al in de releasemaand met meer dan 25%, waarbij enthousiaste luisteraars goed waren voor meer dan 20% van de maandelijks actieve luisteraars die hun album streamden.
Om het momentum na de release vast te houden, selecteerden ze nummers van Mirror voor Discovery Mode zodra die in aanmerking kwamen, samen met nummers uit hun catalogus, om zo het aantal luisteraars per maand te vergroten. De band maakte ook Canvassen voor elk van hun nummers, een tool die ze consequent gebruikten om een persoonlijke tint aan de nummers te geven en om hun Europese tour dat voorjaar te promoten. De band zette zelfs hun eigen merchandise op Spotify, zodat fans die ze niet in het echt konden zien, vinylplaten, T-shirts en petten konden kopen. Met deze aanpak ging Indigo Waves op tour voor een publiek dat enthousiast was over hun nieuwe release en met uitverkochte zalen in heel Europa, waar fans ernaar uitkijken om Mirror live te horen.
Nu, terug van hun tour, zegt Mink: "We hebben strategieën bedacht voor de toekomst. We hebben onszelf doelen gesteld en besproken wat we in de toekomst willen doen." Met dat in gedachten is het belangrijkste advies van Oestreich aan andere artiesten en het motto dat ze voor zichzelf hebben: "Wees niet bang om een slecht nummer te maken. Blijf gewoon creëren. Hoe meer je schrijft, hoe meer je leert, en dat is hoe je die fantastische albums maakt."
Indigo Waves op hun Europese tour
Ontdek hoe zeven artiesten (ieder met een ander muziekgenre en verschillende doelen) meer luisteraars kregen voor oude en nieuwe nummers dankzij Campaign Kit.
Iedere artiest heeft zijn eigen unieke publieksdoelen en met de juiste tools kun je mensen stimuleren nog grotere fans te worden in elke fase van je carrière.
