Al bijna tien jaar lang zet Spotify de genomineerden voor beste nieuwe artiest in het zonnetje. Zo geven we aandacht aan opkomende artiesten terwijl ze een nieuwe fase in hun carrière bereiken. Maar het gaat niet alleen om hun nummers die eruit springen. Het gaat ook om de manier waarop deze artiesten meer inzicht bieden in de wereld achter hun muziek om een nog sterkere band met hun fans op te bouwen.
We horen vaak van artiesten dat het een uitdaging is om door te breken en echte fans te bereiken. Er wordt elke dag meer muziek uitgebracht, ontdekt worden op sociale media leidt niet altijd tot meer luisteraars en viraliteit leidt zelden tot vaste fans. Het gaat nu, meer dan ooit, om het bereiken van fans die zich in je muziek verdiepen en je trouw blijven.
Je kunt fans op Spotify op meer manieren diep in je muziek laten duiken en langer behouden, van het creëren van een hype rondom een nieuwe release tot de aandacht trekken met visuals en video's. Dat helpt om je fans beter te bereiken.
KATSEYE: van anticipatie tot participatie
De popgroep KATSEYE maakte zich op om BEAUTIFUL CHAOS uit te brengen, de tweede EP van de groep na een reeks populaire singles. Fans deden meer dan alleen wachten op de dag van de release; ze waren vanaf het begin al enorm betrokken.
Op de aftelpagina van KATSEYE konden luisteraars al vroeg de release in de gaten houden. De aftelvideo's van de groep brachten daarbij de release al vóór de dag dat die uitkwam tot leven met beelden van achter de schermen, van hun muziekvideo's tot hun favoriete verhalen achter de nummers. Toen de EP uitkwam, werden fans die KATSEYE al langer volgden gestimuleerd om oudere nummers van de groep te beluisteren, meer nummers op te slaan en meer van de groep te ontdekken.
In de weken die volgden gebruikte de groep Showcase en Marquee om het momentum vast te houden. Dit deed de groep door luisteraars terug te leiden naar de belangrijkste single Gabriela en de betrokkenheid bij de EP te behouden. In plaats van dat fans hun aandacht voor KATSEYE verloren, luisterden ze juist meer naar de muziek van de popgroep, omdat er meer content was om betrokken te blijven.
Al met al leverde deze aanpak KATSEYE een Spotify for Artists Marketing Award op. Ook liet de aanpak zien hoe een release een ervaring kan worden waar fans zich onderdeel van voelen. Katerina Miheliuthakis, VP of Revenue bij Interscope Capitol vertelt: "Fans willen zoveel mogelijk in contact komen met hun favoriete artiest. Door ze meer manieren te bieden om dat te doen rondom een release, verandert interesse in echte connectie."
Olivia Dean: een wereld waar fans in konden stappen
Toen singer-songwriter en beste nieuwe artiest Olivia Dean afgelopen herfst The Art of Loving uitbracht, bood ze fans de mogelijkheid om iets te ontdekken dat veel verder ging dan alleen de muziek. Elk nummer had een eigen Canvas, en officiële en livevideo's boden meer manieren om de nummers te ervaren. Zo was er een uitvoering van Man I Need in een live-room. De aftelpagina van het album, met een tracklist, drie pre-releasesingles, aftelvideo's en merchandise voor het album, zorgde ervoor dat luisteraars de release bleven volgen.
Die uitgebreide aanpak sloeg aan. The Art of Loving kwam in hitlijsten van aftelpagina's terecht als het album met het op twee na hoogste aantal presaves in de week van de release. Dit laat zien hoe graag fans het volledige album wilden beluisteren vanaf het moment dat het uitkwam.
Leon Thomas: wereldwijde ontdekking die leidt tot meer fans
Nadat singer-songwriter Leon Thomas nummers van zijn aankomende EP PHOLKS bij Spotify-editors had gepitcht, kwamen de nummers terecht in playlists zoals RADAR en RNB X en bereikte hij wereldwijd nieuwe luisteraars. Alleen al RNB X zorgde voor bijna 3 miljoen streams en tegen het einde van het jaar werden de nummers van Leon in meer dan 180 landen gestreamd.
Wanneer je ineens zoveel landen bereikt, is het van cruciaal belang dat je nieuwe luisteraars meer manieren biedt om dieper in je muziek te duiken. Voor Leon betekende dit dat hij manieren moest vinden om luisteraars langer betrokken te houden bij zijn nummers. Zo bracht hij een Spotify OUTSIDE-optreden van YES IT IS uit, waardoor zijn publiek bij het nummer bleef hangen in plaats van verder te gaan.
Nieuwe tools en functies om meer fans te bereiken in 2026
1. Neem fans mee naar jouw creatieve wereld
Met muziekvideo's kunnen fans je nummers op een andere manier beleven en geef je ze een extra reden om terug te komen. Sinds we muziekvideo's als bètaversie hebben gelanceerd voor Premium-luisteraars in meer dan 100 markten, zien we dat mensen die een nummer met een video ontdekken, meer geneigd zijn om het nog eens te luisteren, het op te slaan en het te delen.
Nu werken we aan meer manieren waarop fans muziekvideo's kunnen vinden en ervaren op Spotify, met op video's gerichte hubs voor mobiel, tv en desktop. Zo hebben fans toegang tot redactionele videoplaylists, zoals Today's Top Videos en binnenkort ook gepersonaliseerde videoplaylists. Alle muziekvideo's die aan Spotify worden geleverd, komen in aanmerking voor een plekje in deze playlists. Dit biedt artiesten een nieuwe kans om ontdekt te worden en te zorgen dat hun muziek verder wordt verspreid.
2. Help fans de verhalen achter je muziek te ontdekken
Fans voelen zich niet alleen verbonden met de nummers. Ze voelen een connectie met de mensen en verhalen achter de nummers. Met functies zoals Over het nummer en SongDNA kunnen luisteraars binnenkort gemakkelijker meer over je creatieve wereld te weten komen. Denk aan de ideeën die een nummer hebben gevormd en de samenwerkers die het tot leven hebben gebracht.
Met voorbeelden in Spotify for Artists kunnen jij en je team deze functies in een vroeg stadium bekijken, feedback delen en helpen bepalen hoe ze aan luisteraars worden weergegeven. Op 7 januari zijn we samen met in aanmerking komende artiestenteams aan de slag gegaan met voorbeelden van Over het nummer. We kijken ernaar uit om in de komende weken te beginnen met een voorbeeld van SongDNA in Spotify for Artists.
3. Krijg meer inzicht in wie je echte fans zijn
Het aantal luisteraars per maand laat zien hoe groot je publiek is, maar dit aantal zegt niet alles. Sommige luisteraars luisteren maar één keer naar een nummer. Anderen slaan een van je nummers op, keren terug en duiken dieper in je catalogus. Als je je richt op je actieve luisteraars per maand, krijg je inzicht in wie er echt voor jouw muziek kiest: de luisteraars die je nummers afspelen vanuit hun eigen playlists, je artiestenprofiel of je catalogus.
We introduceren updates voor Spotify for Artists waarmee je beter inzicht krijgt in je actieve luisteraars per maand en hoe je dat publiek kunt vergroten. Je krijgt beter inzicht in waar je meest betrokken fans zich bevinden en hoe luisteraars veranderen in enthousiaste luisteraars nadat ze voor het eerst een van je nummers beluisteren, zodat je tours, releases en volgende stappen met meer vertrouwen kunt plannen.
Deze updates zorgen er samen voor dat artiesten hun fanbase kunnen vergroten. Je krijgt namelijk duidelijkere inzichten, rijkere ervaringen en meer manieren om een blijvende band op te bouwen met fans.