Op Spotify bereiken video's meer dan alleen weergaven en trekken ze fans nog dieper je muziek in.
Artiesten steken veel werk in hun video's, van het concept en het optreden tot de edit en de release. Maar we meten die inspanning te vaak alleen aan de hand van het aantal weergaven.
Als je er alleen door die bril naar kijkt, komt de volledige impact van video's mogelijk minder goed tot zijn recht. De kracht ervan zit vooral in de toekomstige fans die de video aantrekt.
Video's draaien om meer dan weergaven
Na het streamen van een volledige video op Spotify, of het nu een officiële muziekvideo, een liveoptreden of een cover is, streamen luisteraars dat nummer in de volgende drie weken 64% vaker dan vergelijkbare fans die alleen de audioversie hebben gehoord.
Ze zijn ook 1,4x meer geneigd om het op te slaan, te delen of toe te voegen aan een playlist. En in diezelfde periode streamen ze de rest van de catalogus van de artiest 57% meer.
Enthousiaste luisteraars, de meest toegewijde fans van een artiest, streamen de muziek van die artiest na het afspelen van een video op Spotify 62% meer. Dat is gemiddeld meer dan 1 uur en 40 minuten extra luistertijd.
Video's stimuleren niet alleen luisteraars om meer te luisteren, maar ook culturele impact. Nummers met een video zie je dan ook vaker in gepersonaliseerde aanbevelingen.
Dankzij video's komen fans op Spotify steeds weer terug naar de muziek.
Hoe Spotify investeert in video's
De stijging in luistertijd is geen toeval: het is het resultaat van de manier waarop Spotify video's integreert in de kern van hoe muziek wordt aangeleverd, gepitcht, ontdekt en gemeten.
Upload rechtstreeks in Spotify for Artists. Een paar weken geleden hebben we de optie toegevoegd voor artiesten om volledige video's rechtstreeks in Spotify for Artists te uploaden (nu in bèta). Je kunt nu video's uploaden zoals liveoptredens, studiosessies, covers en officiële muziekvideo's, die allemaal in aanmerking komen voor royalty's en hitlijsten. Als je al video's aanlevert via je label of distributeur, kun je dat blijven doen. Artiesten hebben nu opties voor hoe hun video's aan Spotify worden geleverd. Bijna 100.000 artiesten in de bèta hebben nu ook de optie om rechtstreeks te uploaden, waardoor een video op Spotify zetten en bij fans onder de aandacht brengen sneller gaat dan ooit.
Pitch je video's net als je muziek. Voor het eerst (nu in bèta) kunnen artiesten muziekvideo's rechtstreeks pitchen bij de redactie van Spotify om in aanmerking te komen voor een videoplaylist. Deel het verhaal, het concept, de stemming en de visuele stijl van je video, zodat je officiële muziekvideo's en video's van optredens de juiste fans bereiken. Je gepitchte video kan verschijnen in playlists zoals Best New Videos, Live Performances, Today's Top Videos en House Party, als onderdeel van de ruim 100 videoplaylists die wereldwijd beschikbaar zijn. Video's komen alleen in aanmerking als ze nog niet zijn uitgebracht of in de afgelopen 7 dagen zijn uitgebracht, ongeacht of je label of distributeur ze heeft aangeleverd of dat je ze rechtstreeks hebt geüpload via Spotify for Artists.
Meer manieren om fans te bereiken. Zodra een video op Spotify staat, kan deze luisteraars in de hele app bereiken. Video's kunnen verschijnen op plekken zoals Video's voor jou (Spotify's eerste gepersonaliseerde videoplaylist), het tabblad Video op je artiestenprofiel, Home, releasepagina's, de weergave Wordt nu afgespeeld, redactionele videoplaylists en pushberichten voor fans.
Ontdek Muziekvideohitlijsten - Wereld. Vanaf vandaag is Spotify's eerste hitlijst die volledig is gewijd aan muziekvideo's beschikbaar. Fans kunnen de top 50 van video's wereldwijd ontdekken, gerangschikt op het dagelijkse aantal streams. Je vindt ze in de hitlijstenhub en de hub voor muziekvideoplaylists. En elke dinsdag zetten de socials van Spotify en Spotify for Artists de top 10 van muziekvideo's in de schijnwerpers, wat artiesten elke week weer centraal stelt.
Samen bieden deze functies artiesten alles wat ze nodig hebben om video's uit te brengen, te pitchen, ontdekt te worden en hun voortgang te volgen, allemaal op de plek waar hun fans nu al luisteren.
Van de eerste keer kijken tot trouwe fans
Indierockers The Runarounds wisten met één cover een eerste stream om te zetten in een blijvende boost.
Hun coveroptreden van 'Valerie (Live from The Minivan Tour)' opende voor luisteraars de deur naar meer muziek van de band, en dat is te zien aan de cijfers. Vergeleken met fans die alleen de audioversie streamden, streamden fans die de video bekeken vervolgens 67% meer van de catalogus van de band, verdeeld over 21% meer verschillende nummers. Enthousiaste luisteraars streamden de artiest 70% meer.
De volgende stap
Op Spotify kun je met video's meer bereiken dan weergaven. Dankzij video's keren fans terug naar het nummer, duiken ze dieper in de catalogus en leren ze de artiest beter kennen. Dat is wat het betekent om fans dichterbij te brengen.
Wil je meer uit je video's halen? Begin met het aanleveren, idealiter op of voor de releasedag, en het pitchen van je video's bij onze redactie. Je kunt blijven samenwerken met een label of distributeur om video's aan te leveren bij Spotify. We breiden het uploaden van video's in Spotify for Artists ook uit naar meer teams. Krijg meer informatie of schrijf je in voor de wachtlijst.