Zo kun je je 1500 tekens optimaal gebruiken.
Een van de grote voordelen van streaming is dat je muziek heel veel verschillende mensen op heel veel verschillende manieren kan bereiken. Sommige fans vinden je muziek door zelf op onderzoek uit te gaan, maar veel luisteraars komen je nummers tegen in playlists. Als luisteraars vanuit de Spotify-app terechtkomen bij je bio, is de kans groot dat ze al naar je muziek luisteren.
"Veel van onze luisteraars gebruiken Spotify vooral met playlists", zegt Samantha Yeh, Senior Product Marketing Manager bij Spotify. "Ze luisteren misschien naar RapCaviar, of naar een nummer dat wordt aanbevolen via Discover Weekly of Release Radar. We weten dus dat de band met een luisteraar altijd begint bij het nummer. Maar als luisteraars eenmaal wat meer over je muziek weten, waar kunnen ze dan terecht om meer over jou te weten te komen? Dat is nou precies het doel van het artiestenprofiel."
De conclusie is dus dat je ervoor moet zorgen dat je bio optimaal profiteert van de aandacht. We hebben de beschikbare ruimte al geoptimaliseerd door alles weg te halen behalve cruciale beschrijvingen van je sound. Opmerking: als je niet zelf je bio levert en je op AllMusic/Rovi staat, dan wordt je bio daar vandaan geplukt. Maar dit is jouw verhaal en eigenlijk moet jij het zelf vertellen. Een persoonlijke draai heeft altijd de voorkeur, zoals die van NZCA LINES in het bovenstaande voorbeeld. Hier volgen een paar tips zodat je die 1500 tekens optimaal kunt benutten.
Wel doen: schrijven zoals je denkt
Voordat je begint te schrijven, moet je bedenken hoe je je identiteit als artiest wilt overbrengen op de luisteraars. Wil je dat mensen je zien als een serieuze, intense artiest? Wil je overbrengen dat je altijd in bent voor een feestje en dat je nummers heel geschikt zijn om de stemming erin te krijgen? Of misschien wil je uitleggen dat je stijl steeds verandert, dat je een muzikale kameleon bent en dus niet keurig in één categorie past.
Alles kan, maar de toon van je taalgebruik moet goed passen bij hoe jij bent als artiest. Als je je luisteraars wilt laten weten dat je net zo leuk bent als je muziek, kies dan voor ontspannen, informele taal. Als je meer diepgang wilt laten zien, kies dan voor een meer serieuze stijl. Bio's bieden een kijkje achter de schermen bij de artiest en dat voegt een nieuwe dimensie toe aan de luisterervaring. Je kunt net zo creatief zijn met je verhaal als met je muziek.
Wel doen: een verhaal vertellen
Fans bekijken je bio omdat ze nieuwsgierig zijn wie je bent. Je moet dus hun aandacht trekken met een verhaal. Je kunt kiezen voor een brede opzet en je hele muzikale levensloop delen, maar je kunt je bio ook toespitsen op de essentiële punten van je meest recente of komende project. Of je kunt kiezen voor een combinatie hiervan.
Bepaalde elementen kunnen je helpen de toon te zetten:
- Waar kom je vandaan? Hoe ben je op dit punt beland? Waar werk je naartoe?
- Is er een specifieke reden voor de muziek die je nu maakt? Waarom heb je bijvoorbeeld dit album of dat nummer geschreven?
- Hoe is je huidige identiteit als artiest tot stand gekomen?
- Met welke thema's houd je je bezig in je muziek? Of met welke thema's houd je je bezig in je laatste nieuwe release?
Beschouw je verhaal vooral als aanvulling op je werk. Hoe kun je het verhaal van je identiteit als artiest en de muziek die je maakt zo vertellen dat het de luisterervaring nog beter maakt?
Niet doen: je publiek vergeten
Houd altijd rekening met wie de tekst gaat lezen. Bedenk dat sommige luisteraars wellicht niet bekend zijn met je muziek. Het is dus handig om wat standaardinformatie te geven, zoals waar je woont, hoe je laatste nieuwe release heet en wat leuke details daarover, wat voor artiest je bent, wie er in je band zit (indien van toepassing), en met wie je hebt gewerkt of samengewerkt.
Het is voor toevallige lezers niet leuk om inside jokes te lezen of verwijzingen die alleen kunnen worden begrepen door een lokaal publiek, en niet door luisteraars van over de hele wereld. Als je toch besluit dat dergelijke tekst belangrijk is, geef dan ook een korte uitleg. Maar vergeet niet dat je maar 1500 tekens hebt, dus het is slim om alle onnodige informatie weg te laten.
Wel doen: de hele crew uitnodigen
Je Spotify-bio spreekt het meest aan als je de nadruk legt op je muzikale connecties, dus vertel met wie je samenwerkt, wie je producers zijn, wie een grote invloed op je heeft gehad en welke andere artiesten voor het label werken. In je bio kun je elke artiest taggen die je maar wilt. Dit kan luisteraars helpen soortgelijke artiesten te ontdekken en geeft ze inzicht in de oorsprong en vertakkingen van je muzikale werk.
"Het is een leuke manier voor artiesten die tot dezelfde community behoren of die muziek hebben uitgebracht bij hetzelfde label om elkaar een duwtje in de rug te geven", zegt Yeh. "Veel van de Odd Future-artiesten verwezen naar elkaar en naar elkaars bio's. Al die mensen taggen elkaar vaak in hun bio als waardering voor nieuwe artiesten of mensen die hen in het verleden hebben geïnspireerd, of voor muziek waar ze van houden of waar ze op dit moment veel naar luisteren."
Wel doen: je luisteraars bijpraten
Omdat luisteraars vaak dagelijks Spotify gebruiken en omdat jouw creatieve projecten voortdurend veranderen (nieuwe releases, aankondigingen van albums, aanstaande samenwerkingen), kun je je fans met je bio op de hoogte houden van nieuwe ontwikkelingen in je carrière. Hoewel het prima is om het gedeelte van je bio met de standaardinformatie over jou als artiest onveranderd te laten, kan het volgens Yeh een goed idee zijn om een deel van je bio te gebruiken voor nieuwtjes die je regelmatig bijwerkt. Zo weten luisteraars wat je van plan bent op het moment dat ze in je geïnteresseerd zijn.
Niet doen: bang zijn voor innovatie
De hierboven genoemde richtlijnen zijn natuurlijk niet meer dan een leidraad. In minder dan 1500 tekens kun je iets schrijven wat net zo speciaal is als je muziek. En soms doe je dat door jezelf te onderscheiden van de rest. Kun je een gedicht schrijven dat zo goed bij je muziek past dat het een plekje verdient in je bio? Kun je wat van de bovenstaande informatie in een grappige lay-out zetten, zodat het lijkt op een recept in een kookboek? De mogelijkheden zijn eindeloos, dus laat je creativiteit de vrije loop.
—Matt Williams