Kirsten Stubbs, dyrektorka ds. marketingu cyfrowego, opowiada o tym, w jaki sposób wykonawcy mogą pozyskać i poszerzyć grono odbiorców w mediach społecznościowych dzięki autentycznym działaniom w sieci czy analizie statystyk.
W tym odcinku podcastu „Co.Lab Sessions” Kirsten Stubbs wyjaśnia, w jaki sposób nowi wykonawcy mogą dzielić się swoją twórczością i zdobywać fanów za pośrednictwem mediów społecznościowych. Kirsten jest dyrektorką ds. marketingu cyfrowego w Interscope Records, gdzie pracowała nad strategią cyfrową artystów takich jak Selena Gomez, Lana Del Rey i Imagine Dragons.
Powołując się na niedawne odejście od kultury obserwowania i zwrot w stronę „kultury algorytmów“, w której algorytmy serwują treści oparte na preferencjach użytkowników mediów społecznościowych, Kirsten zapewnia, że wykonawcy stawiający swoje pierwsze kroki na scenie muzycznej mają takie same szanse na dotarcie ze swoją muzyką do potencjalnych fanów jak weterani branży. Udziela również praktycznych porad dotyczących wykorzystywania popularnych platform, takich jak TikTok, w tworzeniu kampanii marketingowej w sieci, a także zdradza, dlaczego wykonawcy powinni skupić się na autentyczności, a niekoniecznie na samej strategii. Posłuchaj odcinka podcastu z udziałem Kirsten i zapoznaj się z jej najważniejszymi wskazówkami poniżej.
Podsumowanie odcinka „Co.Lab Sessions” z udziałem Kirsten Stubbs
Wykorzystaj równe szanse, jakie oferują media społecznościowe
W ciągu ostatnich kilku lat w sieci mogliśmy zaobserwować trend związany z odejściem od kultury obserwowania na rzecz kultury algorytmów. W związku z tym platformy takie jak TikTok, Instagram (i popularna na nim funkcja Reels), Facebook, a nawet Twitter, zmieniły swój sposób działania i dostarczają użytkownikom interesujące ich treści. Nie ma znaczenia, czy masz milion czy zero obserwujących na koncie. Każdy ma szansę odnieść sukces. Jeśli więc aktywnie korzystasz z tych platform, algorytm podsunie Twoje treści osobom, które wykazały chęć ich przeglądania. Myślę, że ta ogromna zmiana paradygmatu w branży to fantastyczna szansa dla nowych muzycznych talentów, co doskonale widać na przykładzie wykonawców, którzy zaistnieli za sprawą TikToka, SoundCloud, Reels itd.
Przykładaj większą wagę do autentyczności, nie strategii
Często zastanawiamy się nad strategią. Posługujemy się żargonem branżowym i różnymi tego typu koncepcjami, podczas gdy tak naprawdę chodzi o to, żeby po prostu używać tych platform społecznościowych i przeglądać je przez jakiś czas, a na koniec wyciągnąć wnioski. Jakie treści wydawały mi się szczególnie angażujące i ciekawe? Co przykuło moją uwagę? Zastanów się nad tym, które treści spodobały Ci się najbardziej, które wydały Ci się szczere i prawdziwe, a które nie zadziałałyby w Twoim przypadku. Jeśli grasz muzykę klasyczną, być może nagrywanie TikToków tanecznych nie jest najlepszym pomysłem. Jeśli podchodzisz poważnie do tematu i chcesz się skupić na sztuce, to udostępnianie memów kłóci się raczej z tego rodzaju podejściem. Formy interakcji z innymi użytkownikami mediów społecznościowych nie sprowadzają się tylko do tych najbardziej oczywistych działań. Słuchaj i oglądaj gotowe treści, które do Ciebie przemawiają. Wskażą Ci one kierunek dalszego rozwoju swojej twórczości.
Rozwijaj swoją markę, angażując się w treści pozamuzyczne
Warto traktować media społecznościowe jako przestrzeń do współpracy. Możesz na przykład dodawać komentarze na stronach z memami lub publikować zabawne tweety. Nie musisz ograniczać się tylko do swojej muzyki. Przecież zapraszasz ludzi do swojej strefy wpływów i możliwe, że znaleźli się tam nie tylko z powodu Twojej twórczości. Mogło im się spodobać Twoje wyczucie stylu lub podobne poglądy polityczne i chcą być na bieżąco z tym, co u Ciebie słychać. Nie koncentruj się więc tylko na samej muzyce, poszerzaj swoją markę o różnorodne treści, które wykraczają poza nią. Muzyka to wizytówka Twojej marki w sieci.
Posłuchaj więcej odcinków podcastu Co.Lab Sessions poświęconych budowaniu swojego zespołu, kreowaniu okołomuzycznej przestrzeni, karierze muzycznej i nie tylko.