Jak mehro odkrył nowych fanów i zdobył milion słuchaczy w miesiącu

Autor piosenek i producent muzyczny z Los Angeles znany jako mehro tworzy muzykę, która budzi w fanach emocje. Pierwszy singiel tej 21‑letniej wschodzącej gwiazdy – melancholijny utwór „perfume” pełen akustycznych, gitarowych licków i opatrzony pełnym romantyzmu tekstem – został wydany w lutym 2020 roku i stał się prawdziwym przebojem muzyki indie. Obecnie liczy sobie już ponad 10 milionów odtworzeń w Spotify. Po premierze „perfume” mehro wydał trzy single i dwa remiksy w okresie poprzedzającym premierę jego debiutanckiego projektu – albumu SKY ON FIRE , który ukazał się w marcu 2021 roku. Jak dotychczas album zaliczył ponad 23 miliony odtworzeń, a zawarte w nim utwory zostały zapisane lub dodane do playlist ponad 1,1 miliona razy.

Do sukcesu mehro przyczyniły się też działania marketingowe wykorzystujące media społecznościowe, filmy oraz narzędzia dostępne w Spotify for Artists, m.in. Canvas, playlisty wykonawcy czy Discovery Mode, które pozwalają uwydatnić jego ciepłe i przyjazne usposobienie, a tym samym pogłębić jego relacje z obecnymi fanami oraz przedstawić go nowym słuchaczom.

Zapytany o źródła inspiracji i siłę napędową stojącą za tworzeniem muzyki mehro mówi prosto z mostu: „Jestem wrażliwą osobą. Kotłowało się w mnie wiele różnych emocji i musiałem w jakiś sposób dać im upust”. Sposób bycia i myślenia artysty widoczny w mediach społecznościowych, intymnych rozmowach z fanami na Zoomie, a nawet w wywiadzie do tego artykułu znajduje swój wyraz również w jego poruszającej muzyce. Mamy bowiem do czynienia z osobą równie spokojną i łagodną, co pewną siebie i w pełni świadomą, a także, co najważniejsze, autentyczną.

„Opowiadane przez niego historie są uniwersalne, a jednocześnie niezwykle osobiste”, mówi Danny Rukasin, menedżer wykonawcy. „Sposób, w jaki dba o swoich fanów i społeczność zgromadzoną wokół jego muzyki, pokazuje, jak bardzo mu na nich zależy”. Rukasin, który jest również współmenedżerem Billie Eilish i Finneasa, nawiązał współpracę z mehro, aby pomóc mu zrealizować jego cel, a mianowicie dbanie o siebie i swoją rodzinę przy jednoczesnym tworzeniu sztuki, która przynosi mu spełnienie i satysfakcję.

Znając potrzeby początkujących artystów, Rukasin wraz z zespołem pracującym z mehro obrał strategię poszerzania grona odbiorców jego szczerej i płynącej prosto z serca muzyki. Choć fani mieli już okazję przekonać się o tym, w jaki sposób mehro potrafi przeprowadzić premierę albumu, według menedżera wykonawcy jest to zaledwie wierzchołek góry lodowej. Zróżnicowane propozycje muzyczne wymagają jego zdaniem nietypowego podejścia do budowania grona odbiorców. „Repertuar mehro jest bogaty, a do tego niezwykle różnorodny. Tworzymy wobec tego plan wydawniczy, który nie skupia się tylko na tym jednym wielkim wydarzeniu, lecz polega na rozciągnięciu premiery w czasie bez określania daty jej zakończenia. Dzięki temu ciągle wydajemy nową muzykę, a nowi słuchacze mogą zyskać więcej okazji do odkrywania i nie stracić po drodze entuzjazmu”.

Narzędzia Spotify for Artists były kluczowe we wdrażaniu strategii opartej na wcześniejszych osiągnięciach i przekładaniu zaangażowania użytkowników mediów społecznościowych na zaangażowanie fanów bezpośrednio w Spotify. Playlista mehro „Stay Pure” posłużyła mu do zaprezentowania własnej muzyki oraz przedstawienia słuchaczom swojego gustu muzycznego. Playlista, opublikowana jako Wybór wykonawcy, stanowi mieszankę jego muzyki z utworami ulubionych artystów: „»Stay Pure« to w pewnym sensie mój ukłon w stronę wykonawców, których muzykę kocham i szanuję”, mówi mehro.

Playlista „Stay Pure” nie tylko prezentuje gust muzyczny wykonawcy, ale również angażuje samych fanów w jej tworzenie. „»Stay Pure« przekształciło się w fanowską inicjatywę, w ramach której zachęciliśmy fanów do przesyłania własnych materiałów kreatywnych. W ten sposób jedna z otrzymanych przez nas grafik stała się okładką playlisty”, opowiada menedżer mehro ds. marketingu, Ryan Lassi. „Staramy się budować społeczność wokół muzyki mehro nie tylko na Instagramie, lecz także w Spotify”.

mehro korzysta z Canvas, aby rozbudować opowiadaną historię o warstwę wizualną, która jest nieodłącznym elementem każdego utworu.

Dla mehro obraz jest równie ważny co muzyka. W związku z tym artysta korzysta z Canvas, aby rozbudować opowiadaną historię o warstwę wizualną, która jest nieodłącznym elementem każdego utworu. „Najpierw zaprojektowaliśmy wizualizację Canvas do »perfume«. Uwielbiamy jej ponadczasowy styl – to kwintesencja estetyki mehro”, mówi Lassi. „Tworzyliśmy już Canvas na bieżąco do utworu »hideous« i innych singli, ale gdy zaczęliśmy rozmawiać o projekcie SKY ON FIRE , pomyśleliśmy, że to okazja do odświeżenia strony graficznej, zaoferowania fanom nowych treści, zwłaszcza jeśli wracają do niektórych utworów drugi, trzeci czy czwarty raz”.

Narzędzie Discovery Mode było kluczowe podczas rozkręcania popularności mehro i prezentowania jego twórczości słuchaczom, którzy mogliby być potencjalnie zainteresowani jego twórczością. To nowe narzędzie, znajdujące się obecnie we wczesnej fazie testów, może pomóc wykonawcom zwiększyć zasięg ich muzyki, gdy odbiorcy są najbardziej otwarci na poznawanie nowej muzyki. „Spotify wie, jak rzeczywiście dotrzeć do tych słuchaczy”, twierdzi Rukasin. „Dostrzegliśmy potencjał Discovery Mode i uznaliśmy, że przedpremierowy okres to dobry moment na jego wypróbowanie. Już wkrótce miała się ukazać nowa muzyka. Postanowiliśmy sprawdzić, które utwory mogą być najlepiej odbierane przez słuchaczy, a później maksymalnie wykorzystać tę wiedzę, żeby zachęcić pasywnych odbiorców do aktywnego i częstego słuchania”.

W sierpniu zespół mehro włączył Discovery Mode dla utworów „perfume” oraz „chance with you” za pośrednictwem dystrybutora Downtown Music Services. „Zaczęliśmy od dwóch utworów”, wyjaśnia Rukasin. „Strategia polegała na tym, aby ruszyć najpierw z trzytygodniową kampanią obejmującą dwa utwory i okres bezpośrednio poprzedzający wydanie nowego materiału. To miało pomóc wywołać stały napływ nowych słuchaczy”. Rezultaty okazały się imponujące. Tworząc muzykę odbijającą się szerokim echem wśród fanów oraz obierając sprytną strategię, która utrzymywała zaangażowanie fanów, mehro zdobywał nowych słuchaczy każdego miesiąca. Discovery Mode ułatwiło dalsze poszerzanie zasięgów. Dzięki kampanii liczba nowych słuchaczy w miesiącu wzrosła aż czterokrotnie, sprawiając, że artysta po raz pierwszy przekroczył liczbę miliona słuchaczy w miesiącu. Co więcej, mehro zwiększył liczbę wyświetleń wizualizacji Canvas utworów „perfume” i „hideous” o 50% w wyniku kampanii Discovery Mode. Liczby te dowodzą, że słuchacze z całego świata utożsamiają się z jego twórczością. Za pomocą Discovery Mode mehro zdobył również nowych fanów w krajach, w których nie cieszył się dotychczas zbytnią popularnością, takich jak Japonia, Słowacja i Węgry. „Chcemy, żeby muzyka mehro docierała do tak wielu osób, jak to tylko możliwe, bo wiemy, że wystarczy ją usłyszeć raz lub dwa razy, żeby ją pokochać, zaangażować się i stać się aktywnym członkiem społeczności”, mówi Rukasin.

Artysta oniemiał z wrażenia na wiadomość o przekroczeniu progu miliona słuchaczy w miesiącu: „Nie mogę w to uwierzyć. Nie wiem, co powiedzieć. Od dłuższego czasu stawiałem to sobie za cel”. Sam postrzega to wszystko jako wprowadzenie do siebie jako artysty oraz różnych nadchodzących projektów, co widać na przykładzie ostatnich singli: „Wydaję właśnie dwie muzyczne serie jednocześnie”, mówi, nie kryjąc ekscytacji. „Pierwszy utwór nosi tytuł »coastline« i pochodzi z serii Alchemy. Nie jest to ani album, ani projekt, ani EP-ka – to seria”, mówi o swojej nowatorskiej strategii mającej na celu zaprezentowanie fanom pełnego zakresu jego twórczości. „Drugi utwór, który niedługo się ukaże, nosi tytuł »howling« i pochodzi z innej serii zatytułowanej Dark Corners. Zamierzamy publikować kolejne serie jedną po drugiej, wypuszczając jeden utwór naraz, aby pokazać, do czego jesteśmy zdolni, co jesteśmy w stanie stworzyć, i ukazać moje różne osobiste i twórcze oblicza”.