Kiedy Austin Oestreich i Matt Mink po raz pierwszy spotkali się na studiach, zwykła wycieczka w góry z gitarami zainspirowała ich do myśli: „Powinniśmy razem tworzyć muzykę”. Ta iskra przerodziła się w niezależny zespół Indigo Waves, projekt, który towarzyszył im podczas ukończenia studiów, bycia ojcami, a ostatnio także podczas ich pierwszej europejskiej trasy koncertowej. W ich sennym, surf-rockowym brzmieniu tandem wciąż oddaje zarówno głębię przyjaźni, jak i radość płynącą z tworzenia muzyki.
Od 2023 roku zespół Indigo Waves korzysta z Discovery Mode, aby poszerzać grono odbiorców i promować swoją muzykę wśród nowych słuchaczy. Ze względu na brak kosztów początkowych, Discovery Mode okazał się cennym narzędziem do eksperymentów, a liczba słuchaczy gwałtownie wzrosła. „To było coś w stylu: hej, po prostu to włączę i zobaczymy, jak to działa” – mówi Mink. „Potem liczba naszych słuchaczy podwoiła się i zaczęliśmy się zastanawiać, czy osiągniemy 100 tysięcy słuchaczy. I wtedy to się stało, a potem 200 tysięcy, a potem 300 tysięcy”.
Discovery Mode szybko stał się kluczowym elementem ich strategii marketingowej, ponieważ zespół co miesiąc kontynuował kampanie, wybierając nowe utwory i utwory z katalogu. Oestreich wspomina: „Wydaje mi się, że dodało nam to motywacji i pomogło nam wydawać więcej utworów. Właśnie wróciliśmy z trasy koncertowej i od razu stwierdziliśmy: „Dobra, wracamy do studia”. Strategia zespołu polegała na dodawaniu nowych utworów do Discovery Mode po spełnieniu przez nie kryteriów kwalifikacyjnych, a następnie comiesięcznym sprawdzaniu kluczowych wskaźników wydajności Discovery Mode, ze szczególnym uwzględnieniem wskaźników dotyczących słuchaczy i zaangażowania, aby zrozumieć, w jaki sposób Discovery Mode pomaga im rozwijać się i angażować odbiorców.
W przypadku nowego albumu Indigo Waves, zatytułowanego Mirror, który ukazał się 7 marca 2025 r., Discovery Mode stanowił integralną część strategii wydawniczej zespołu, od promowania singli przed premierą po utrzymanie popularności po wydaniu albumu. W połączeniu z narzędziami takimi jak Marquee i Showcase, szybko osiągnęli kamień milowy 350 tysięcy słuchaczy miesięcznie w miesiącu premiery, co stanowi ich najwyższy dotychczasowy wynik.
W ciągu roku poprzedzającego wydanie Mirror zespół co kilka miesięcy wydawał single z tej płyty (łącznie 6), z których każdy był dostępny w Discovery Mode i miał własny Showcase, aby wzbudzić zainteresowanie nadchodzącym albumem. „Częściowo jest to strategia przedpremierowa, a częściowo po prostu sposób, w jaki piszemy. Staramy się dać każdej płycie przestrzeń, aby mogła odetchnąć, zanim wydamy kolejną” – mówi Oestreich. Discovery Mode pomogło zwiększyć zasięg tych nowych singli, a kilka utworów odnotowało ponad pięciokrotny wzrost liczby słuchaczy po pierwszym miesiącu od włączenia do Discovery Mode.
W momencie premiery Mirror w marcu 2025 r. Indigo Waves miało ponad 77 tys. aktywnych słuchaczy w miesiącu (22,4% całkowitej liczby odbiorców). Aby jeszcze bardziej zwiększyć zainteresowanie słuchaczy albumem Mirror , zespół wykorzystał kampanie Marquee i Showcase wybierając nagłówek „Nowa muzyka”. Równolegle zespół prowadził kampanie Discovery Mode, w których brały udział single z albumu oraz utwory z katalogu. Aby maksymalnie wykorzystać moment premiery, wyróżnili album na swojej stronie wykonawcy za pomocą sekcji Wybór wykonawcy, dbając o to, aby znaleźć wszystkie sposoby na zaprezentowanie swojej nowej muzyki słuchaczom. Ta holistyczna strategia pomogła zespołowi zwiększyć liczbę słuchaczy w miesiącu o ponad 25% w samym miesiącu premiery, a wierni słuchacze stanowili ponad 20% aktywnych słuchaczy w miesiącu odtwarzających ich album.
Aby utrzymać tempo po wydaniu albumu, wybrali utwory z Mirror do Discovery Mode, gdy tylko stały się one dostępne, wraz z utworami z ich katalogu, aby nadal zwiększać liczbę słuchaczy miesięcznie. Zespół stworzył również wizualizacje Canvas do każdego ze swoich utworów – to narzędzie, z którego korzysta konsekwentnie, aby wyrazić osobowość zespołu, a także promować ich wiosenną trasę po Europie. Zespół zamieścił nawet swoje produkty w Spotify, umożliwiając fanom, którzy nie mogli spotkać się z nimi na żywo, kupować winyle, koszulki i nakrycia głowy. Dzięki takiemu podejściu Indigo Waves wyruszyło w trasę koncertową z publicznością podekscytowaną nowym wydawnictwem i wyprzedało bilety na koncerty w całej Europie, gdzie fani z niecierpliwością czekali na możliwość posłuchania Mirror na żywo.
Teraz, po powrocie z trasy, Mink mówi: „Opracowujemy strategię na przyszłość. Wyznaczyliśmy sobie cele i rozmawialiśmy o tym, w jakim kierunku chcemy pójść”. Mając to na uwadze, główna rada Oestreicha dla innych artystów i motto, którym kierują się sami, brzmi: „Nie bój się stworzyć złej piosenki. Po prostu twórz dalej. Im więcej piszesz, tym więcej się uczysz i w ten sposób docierasz do tych świetnych albumów”.
Indigo Waves w trasie po Europie
Przekonaj się, w jaki sposób tych siedmioro wykonawców – reprezentujących różne gatunki muzyczne i aspiracje – zwiększyło popularność swojej zarówno nowej, jak i tej starszej muzyki za pomocą narzędzi w pakiecie Campaign Kit.
Każdy wykonawca stawia sobie inne, wyjątkowe cele, a dostęp do odpowiednich narzędzi może pomóc nawiązać głębsze relacje z fanami na każdym etapie rozwoju.
