Od niemal dekady Spotify celebruje nominowanych do tytułu Best New Artist, wyróżniając wschodzące głosy w momencie, gdy wchodzą na nowy etap kariery. Ale to nie tylko same utwory robią tu różnicę. Chodzi o to, w jaki sposób wykonawcy budują dodatkową warstwę wokół swojej muzyki, by jeszcze bardziej zbliżyć fanów.
Coraz częściej słychać od wykonawców, jak trudne jest przebicie się przez szum informacyjny i dotarcie do prawdziwych fanów. Każdego dnia pojawia się coraz więcej nowej muzyki, odkrywanie treści w mediach społecznościowych nie przekłada się na realne słuchanie, a viralowość rzadko oznacza trwałe zaangażowanie fanów. Dziś bardziej niż kiedykolwiek chodzi o budowanie relacji z fanami, którzy wchodzą głębiej w muzykę i zostają na dłużej.
Od ekscytacji przed premierą po spędzanie czasu z oprawą wizualną i wideo, fani na Spotify mają więcej sposobów, by zanurzyć się w muzyce i pozostać bliżej niej na dłużej. To właśnie pozwala jeszcze bardziej dotrzeć do fanów.
KATSEYE: gdy oczekiwanie zamienia się w udział
Popowa grupa KATSEYE przygotowywała się do wydania BEAUTIFUL CHAOS, drugiej EP, która pojawiła się po serii singli przyciągających uwagę. Fani nie tylko czekali na dzień premiery, byli zaangażowani od samego początku.
Strona przedpremierowa KATSEYE dała słuchaczom przestrzeń do wcześniejszego zaangażowania, a jeszcze przed pierwszym dniem przedpremierowe materiały wideo tchnęły życie w premierę dzięki materiałom zza kulis: od powstawania teledysków po ulubione historie związane z utworami. Gdy EP została opublikowana, fani, którzy śledzili już wszystko wcześniej, wracali, by ponownie odtwarzać i zapisywać muzykę oraz jeszcze bardziej się w nią zagłębiać.
W kolejnych tygodniach grupa wykorzystała kampanie Showcase i Marquee, by podtrzymać zainteresowanie, kierując uwagę słuchaczy na kluczowy singiel „Gabriela” i utrzymując zaangażowanie wokół EP. Zamiast szybko przechodzić dalej, fani spędzali z tą muzyką więcej czasu, bo mieli więcej okazji, by śledzić aktualności.
Całościowo takie podejście przyniosło KATSEYE nagrodę Spotify for Artists Marketing Award i pokazało, jak premiera może stać się doświadczeniem, w którym fani czują realny udział. Jak ujęła to Katerina Miheliuthakis, VP of Revenue w Interscope Capitol: „Fani chcą angażować się z wykonawcą tak bardzo, jak to możliwe. Danie im większej liczby sposobów na takie zaangażowanie wokół premiery pomaga zamienić zainteresowanie w prawdziwą relację”.
Olivia Dean: świat, do którego fani mogli wkroczyć
Gdy jesienią ubiegłego roku wokalistka i autorka piosenek oraz laureatka nagrody Best New Artist, Olivia Dean, wydała The Art of Loving, zaprosiła fanów do odkrywania czegoś znacznie większego niż sama muzyka. Każdemu utworowi towarzyszyła wizualizacja Canvas, a oficjalne teledyski i nagrania live oferowały kolejne sposoby doświadczania piosenek, w tym występ Live Room do utworu „Man I Need”. Strona przedpremierowa albumu zawierająca ujawnioną listę utworów, trzy single przedpremierowe, przedpremierowe materiały wideo oraz produkty inspirowane albumem pomagała utrzymać bliski kontakt ze słuchaczami w trakcie przygotowań do premiery.
Ta głębia znalazła odbicie w wynikach. The Art of Loving trafił na Countdown Charts jako trzeci najczęściej zapisywany przed premierą album w tygodniu wydania, pokazując, jak bardzo fani chcieli zanurzyć się w całości w momencie premiery.
Leon Thomas: gdy globalne odkrywanie przyciąga fanów
Po zaprezentowaniu utworów z nadchodzącej EP PHOLKS redaktorom Spotify, wokalista i autor piosenek Leon Thomas trafił na playlisty takie jak RADAR i RNB X, docierając do nowych słuchaczy na całym świecie. Sama playlista RNB X wygenerowała niemal 3 miliony odtworzeń, a do końca roku utwory Leona były odtwarzane w ponad 180 krajach.
Gdy taki zasięg pojawia się jednocześnie, kluczowe staje się zaoferowanie nowym słuchającym sposobów na głębsze zaangażowanie. Dla Leona oznaczało to stworzenie przestrzeni do dłuższego obcowania z muzyką, między innymi poprzez wykonanie utworu „YES IT IS” w ramach Spotify OUTSIDE, które pozwalało zatrzymać się przy piosence zamiast szybko przechodzić dalej.
Nowe narzędzia i funkcje, które pomogą Ci dotrzeć do fanów w 2026 roku
1. Zaproś fanów do swojego muzycznego świata
Teledyski dają fanom kolejny sposób na połączenie się z muzyką i kolejny powód, by wracać. Od momentu uruchomienia teledysków w wersji beta dla użytkowników Premium na ponad 100 rynkach widać, że osoby odkrywające utwory z wideo chętniej wracają, zapisują je i udostępniają.
Teraz rozszerzamy sposoby odkrywania i doświadczania teledysków w Spotify, wprowadzając przestrzenie skupione na wideo na urządzeniach mobilnych, telewizorach i komputerach. Fani mogą oglądać playlisty redakcyjne wideo, takie jak Najświeższe wideo, a także spersonalizowane playlisty wideo. Wszystkie teledyski przesłane do Spotify kwalifikują się do tych playlist, co otwiera przed wykonawcami nowe możliwości odkrywania i dystrybucji.
2. Pomóż fanom zanurzyć się w historiach stojących za muzyką
Fani nie ograniczają się tylko do utworów. Czują więź z osobami i historiami, które za nimi stoją. Funkcje takie jak Informacje o utworze i SongDNA wkrótce zapewnią słuchaczom bardziej przejrzyste ścieżki do poznawania świata twórczego, od pomysłów, które ukształtowały utwór, po współtwórców zaangażowanych w jego powstanie.
Dzięki Podglądom Spotify for Artists można wraz z zespołem sprawdzać te funkcje wcześniej, dzielić się opiniami i pomagać kształtować sposób, w jaki będą prezentowane słuchaczom. 7 stycznia rozpoczęliśmy testy Informacji o utworze z uprawnionymi zespołami wykonawców i w najbliższych tygodniach planujemy start podglądu SongDNA w Spotify for Artists.
3. Zyskaj wyraźniejszy obraz tego, kto naprawdę angażuje się w muzykę
Liczba słuchaczy w miesiącu pokazuje, jak duża jest publiczność, ale to tylko część historii. Niektórzy słuchacze odtwarzają utwór tylko raz. Inni zapisują go, wracają i sięgają po kolejne pozycje z katalogu. Skupienie się na aktywnych słuchaczach w miesiącu pozwala lepiej zrozumieć, kto naprawdę wybiera tę muzykę: słuchacze, którzy odtwarzają z własnych playlist, profilu wykonawcy lub całego katalogu.
Wprowadzamy aktualizacje w Spotify for Artists, które ułatwiają zrozumienie zachowań aktywnych słuchaczy w miesiącu oraz pokazują, jak z czasem skuteczniej rozwijać tę grupę. Dzięki temu można dokładniej zobaczyć, gdzie znajdują się najbardziej zaangażowani fani i jak słuchacze przechodzą od pierwszych odsłuchań do grona wiernych słuchaczy, co pozwala z większą pewnością planować trasy, premiery i kolejne kroki.
Wszystkie te aktualizacje mają na celu pomóc wykonawcom w poszerzaniu grona fanów poprzez zapewnienie im lepszego wglądu, bogatszych doświadczeń i większej liczby sposobów na przekształcenie słuchania muzyki w trwałą więź.