W trakcie Stream On ogłosiliśmy wprowadzenie Klipów – pionowych, maksymalnie 30-sekundowych filmów, stanowiących doskonały środek wyrazu i umożliwiających włączenie fanów do procesu twórczego, podczas gdy Twoja muzyka pozostaje na pierwszym planie.
W internecie odtwarzanych jest co minutę milion godzin treści na całym świecie, przy czym w 2022 roku przeciętny użytkownik oglądał średnio 19 godzin materiałów wideo w tygodniu. Publikowanych i odtwarzanych jest więcej filmów niż kiedykolwiek, a w związku z tym wykonawcom niezmiernie trudno jest przebić się przez zastępy innych twórców, dotrzeć do nowych słuchaczy czy nawiązać z nimi relacje w sposób, który umożliwiłby zbudowanie stałego grona fanów, a nie przeżycie swoich 15 minut sławy.
Tworząc krótkie filmy promocyjne (tzw. „social video”), wielu popularnych twórców nie traktuje muzyki jako priorytet. Często zostaje pocięta na krótsze fragmenty i zepchnięta na drugi plan, a jej wykonawcy pozostają anonimowi, podczas gdy na pierwszy plan wysuwają się twórcy danej treści.
Spotify przedstawia Klipy
W odróżnieniu od innych platform, na których publikowane są tego rodzaju materiały, Klipy tworzone w Spotify mogą zostać powiązane z profilem wykonawcy, utworem czy albumem. Dzięki temu Twoja muzyka znajduje się w centrum uwagi, a odbiorca może z łatwością odtworzyć usłyszany utwór po obejrzeniu filmu. W ten sposób możesz zebrać grono wiernych fanów i osiągnąć długofalowy sukces, a nie zostać gwiazdą jednego przeboju pojawiającego się w memach.
Wspomniana funkcja zostanie udostępniona tysiącom wykonawców już w tym tygodniu. Wiosną 2023 roku będziemy ją stopniowo wprowadzać na kolejnych rynkach. W międzyczasie możesz kontynuować lekturę tego artykułu i dodać go do zakładek. Znajdziesz tutaj wiele istotnych informacji i dowiesz się, od czego właściwie zacząć. Nauczysz się tworzyć i publikować filmy, a także znajdziesz wiele przydatnych wskazówek i inspirujących pomysłów, które pomogą Ci w tworzeniu świata wokół swojej muzyki za pomocą Klipów.
Jakie powinny być Klipy (a jakie niekoniecznie)
Klipy to krótkie, trwające poniżej 30 sekund filmy w orientacji pionowej, które możesz przesyłać za pośrednictwem Spotify for Artists. Zostały one zaprojektowane tak, aby dać pierwszeństwo Twojej muzyce, w związku z czym każdy z nich możesz podpiąć do swojego profilu wykonawcy, utworu, albumu czy nadchodzącego wydania. Słuchacze mogą oglądać Twoje filmy na profilu wykonawcy, na stronie albumu lub niedawno wprowadzonych stronach przedpremierowych. Klipy mają za zadanie zwiększyć liczbę odtworzeń, nie polubień, tak więc po obejrzeniu filmu na każdej z tych stron użytkownicy będą mogli błyskawicznie przejść do usłyszanego utworu.
Klipy nie znikają po 24 godzinach i nie musisz bez przerwy tworzyć nowych treści, aby nadążyć za najnowszymi trendami. Za pomocą tej formy przekazu możesz przedstawiać opowiadane przez siebie historie w różnych obszarach Spotify – wzbogacić je i wygenerować więcej odtworzeń. Dzięki temu Twoi najwierniejsi (oraz przyszli) fani mogą słuchać Twojej muzyki i pozostać w kontakcie z Tobą na tej samej platformie. Klipy są czymś więcej niż tylko krótkim zapętlonym viralem. Mają dłuższy termin ważności i opowiadają historie, którym warto poświęcić więcej czasu i uwagi.
Jak przesłać swoje Klipy
Krok 1 : przejdź do pulpitu z materiałami wideo w Spotify for Artists, klikając „Utwórz Klip” w przeglądarce lub aplikacji mobilnej albo przechodząc do zakładki „Film” w przeglądarce.
Krok 2 : kliknij przycisk „Prześlij plik wideo”, aby rozpocząć przesyłanie. Klip powinien mieć orientację pionową i rozdzielczość przynajmniej 1280 × 1080 pikseli.
Krok 3 : podaj szczegółowe informacje dotyczące filmu. Możesz uzupełnić opis, otagować jedno ze swoich wydań, oznaczyć treści nieprzyzwoite lub wybrać miniaturę.
Krok 4 : przeczytaj i zaakceptuj Warunki Klipów.
Gdy zaakceptujesz Warunki i prześlesz Klip, uzyskasz dostęp do pulpitu z materiałami wideo zawierającego wszystkie przesłane filmy uporządkowane według daty dodania. Kliknij wybraną miniaturę, aby wyświetlić metadane, sprawdzić status lub usunąć Klip, jeżeli jest to konieczne.
Klipy są cały czas widoczne w oddzielnej sekcji Twojego profilu wykonawcy, ale każdy z nich możesz też powiązać z wybranym utworem lub albumem za pomocą tagów (ponieważ w tym przypadku chodzi przede wszystkim o wykonawcę i jego muzykę, nie tylko o trendy). Oglądając film powiązany z Twoim wydaniem, użytkownik może szybko odtworzyć usłyszany utwór i zagłębić się w Twój muzyczny katalog.
Inspiracje i dobre praktyki tworzenia Klipów
Wiesz już, czym są Klipy, czemu mają służyć (odtworzeniom, nie memom) oraz jak zamieszczać je w Spotify. Może nasuwać Ci się jeszcze pewne pytanie: o czym mam nagrać film? W dalszej części artykułu znajdziesz sugestie i pomysły, które pobudzą Twoją kreatywność.
Opowiedz, jak powstawał utwór. Uchyl rąbka tajemnicy na temat swojego procesu twórczego i pozwól fanom zanurzyć się głębiej w słuchany utwór. Trzy najnowsze Klipy, w których otagujesz swój utwór lub album, będą widoczne na ich stronach. Jeżeli słuchacze trafią na Twój film gdzieś indziej (np. na profilu wykonawcy), w trakcie jego oglądania wyświetlimy link, który przekieruje ich do oznaczonych treści.
Ogłoś premierę nowego wydania. Rozbudź entuzjazm swoich fanów, zapowiadając nowy utwór lub album w Klipie Spotify. Spraw, aby słuchacze odtworzyli Twój nowy materiał, jak tylko się ukaże. Ogłaszając premierę swojej muzyki w Klipie, pokazujesz swoim fanom, że najlepszym sposobem, aby być na bieżąco ze wszystkimi nowinkami, jest jak najwcześniejsze i jak najczęstsze słuchanie Twojej muzyki. (Dowodem na to jest Olivia Rodrigo, która wspomniała o premierze „nowej muzyki” w swojej wiadomości wideo do fanów opublikowanej w ramach Wrapped).
Pokaż wszystkim, kim jesteś. Dobrze mieć na swoim profilu film, który opowiada o Tobie. Dzięki temu każda osoba odwiedzająca Twój profil może Cię lepiej poznać. Opowiedz co nieco o sobie, swojej muzyce i o tym, kim jesteś jako artysta, aby Twoi słuchacze mogli nawiązać osobistą więź z osobą stojącą za odkrytą przez nich muzyką. To świetny sposób na nawiązanie nici porozumienia z nowymi słuchaczami i zaproszenie zagorzałych fanów do swojego świata.
Nawiąż współpracę. Stwórz film razem ze znajomym wykonawcą, producentem lub autorem piosenek, aby przyciągnąć uwagę Waszych fanów w związku z nadchodzącym wydaniem. Zabierz fanów w podróż po swoim świecie i zdradź, jak wyglądają kulisy wspólnej pracy.
Zaprezentuj nowe produkty. Pokaż wszystkie najnowsze produkty – nie szczędź entuzjazmu, tak aby fani nie mogli się oprzeć zakupowi nowej koszulki, bluzy, płyty winylowej czy lampy z lawą. Upewnij się, że Twoje produkty są gotowe do sprzedaży w Spotify for Artist i że możesz przekierować fanów do sklepu bezpośrednio z profilu wykonawcy lub strony wydania.
To tylko pięć przykładów rodzajów filmów, które możesz stworzyć. Możliwości Klipów są nieskończone. Nagrywaj, co tylko chcesz: film, dzięki któremu Twoi fani będą mogli razem z Tobą przygotować się do premiery, nagranie Twoich przedkoncertowych rytuałów czy też serię poświęconą poszczególnym utworom na płycie. Co więcej, możesz przykładowo zapowiedzieć trasę koncertową, uczcić rocznicę lub ważne osiągnięcie, zabrać fanów za kulisy, zrecenzować własny tekst lub zagłębić się w sens utworu. Śmiało zamieszczaj też w Klipach muzykę, pod warunkiem że masz zgodę licencjodawcy.
Jeżeli szukasz inspiracji, zobacz, w jaki sposób Omar Apollo opowiada o swoim najnowszym przeboju, mehro zapowiada zbliżający się występ na żywo, a Tove Lo dzieli się swoimi doświadczeniami i zwiększa zainteresowanie fanów nową muzyką – a to wszystko z wykorzystaniem Klipów. Aby obejrzeć przykładowe filmy, otwórz profil danego wykonawcy na urządzeniu mobilnym i przewiń do sekcji „Filmy”.
Jesteśmy niezmiernie ciekawi, jakie stworzysz produkcje oraz w jaki sposób zainspirujesz swoich fanów lub innych wykonawców.