Como ODIE e sua equipe da EMPIRE planejam aumentar o público à medida que a música dele muda e como o Discovery Mode entra nessa estratégia.
Conheça a nova versão do ODIE: depois do bem‑recebido álbum de estreia Analogue, em 2018, com os singles North Face e Little Lies, o cantor e compositor nascido no Canadá e criado na Califórnia está se preparando para lançar seu segundo álbum ainda este ano.
Em entrevista para o Spotify for Artists diretamente de um estúdio de gravação em Los Angeles, o artista de 24 anos promete que o novo trabalho vai refletir o desenvolvimento pessoal dele nos anos que seguiram o lançamento de Analogue. “Desde que eu comecei a fazer música, meu principal objetivo tem sido mostrar meu próprio crescimento espiritual”, diz ele. Depois do sucesso do primeiro álbum, o desafio agora é fazer o público crescer junto com ele. Com a gravadora EMPIRE, ODIE é um dos primeiros a testar o Discovery Mode, uma nova ferramenta do Spotify for Artists que permite que os artistas alcancem novos públicos no Spotify. Enquanto prepara o próximo álbum, ele resolveu contar para a gente como o Discovery Mode se encaixa na estratégia e o ajuda a alcançar os objetivos.
Muitas vezes categorizada como “R&B alternativo”, a música do ODIE é, na verdade, uma mistura dos sons que o influenciaram a vida toda: do Hip hop ao Rock, passando pela Alternativa, Pop, R&B e até a música nigeriana que seus pais ouviam quando ele era criança. Ele cita artistas icônicos como Kid Cudi e Frank Ocean como influências e se orgulha da paixão que tem por músicas de todos os estilos e do seu som difícil de classificar. “Eu não me identifico como um artista de R&B, nem de música alternativa, nem como rapper”, ele explica. “Eu só faço a música que eu curto, que é uma mistura de tudo o que eu gosto.” É por causa dessa curiosidade e vontade de testar novos sons que as músicas dele são favoritas nas playlists editoriais sem estilos específicos do Spotify, como Lorem e Pollen, e também entre os fãs ecléticos.
Como um artista independente em ascensão que teve sucesso no início da carreira, ODIE quer evoluir musicalmente e levar seu público de 1,65 milhão de ouvintes mensais nessa jornada. ODIE e seu empresário e amigo Chris Emmett acreditam que, para unir o clássico a novas tendências, é preciso uma abordagem abrangente. “Queremos que esse seja um caminho emocionante, mais do que [apenas] uma troca de produtos”, diz Chris. “Estamos lançando músicas e também mostrando aspectos da vida.” Para eles, isso significa lançar músicas de maneira consistente antes de um novo álbum, como os singles de 2020 Slowly e Miss Summer (bem na vibe do Analogue ) e o EP N.F.A. [No Future Ambition] Demos , que explora seus estados emocionais entre o Analogue e o momento atual. “Eu fiz tanta música nos últimos seis meses e no ano passado que já temos lançamentos planejados até o final do ano que vem, e já sabemos aonde queremos chegar.”
Aumentar o público é uma parte fundamental do plano. Enquanto lançam um material de transição para os fãs atuais, eles também querem que novos ouvintes descubram músicas mais antigas e curtam o catálogo do artista no Spotify. O Discovery Mode está ajudando nisso, fazendo as músicas do ODIE chegarem a mais ouvintes no Spotify em contextos onde eles estão mais abertos à descoberta. A EMPIRE faz parte de um pequeno grupo de gravadoras que estão testando esse novo recurso e dando feedback para que a gente possa entender se o Discovery Mode é uma ferramenta de valor para artistas em diferentes momentos da carreira.
Com o Discovery Mode, a equipe do artista seleciona as músicas que quer priorizar nas nossas recomendações geradas por algoritmo, ou seja, quando o Spotify escolhe a próxima faixa para o ouvinte de acordo com diversos sinais. Assim, envolvemos as equipes e ajudamos os artistas a encontrarem ouvintes com mais chances de curtir as músicas. Depois do lançamento de “Miss Summer”, no terceiro trimestre, a equipe do ODIE na EMPIRE testou o Discovery Mode para ver como podia ampliar a repercussão do single e gerar uma conexão mais profunda com novos ouvintes. O público do ODIE cresceu 69%, gerando um aumento significativo nos royalties depois do Discovery Mode.
Esse recurso ainda está em fase de teste, mas com esses resultados promissores e o feedback dos nossos parceiros, vamos expandir o acesso para mais gravadoras ainda este ano. Nossas recomendações geradas por algoritmo são uma ferramenta poderosa para alcançar fãs em potencial no Spotify interessados em descobrir novas músicas. Os algoritmos do Spotify conseguem testar as músicas com ouvintes que podem se interessar, mesmo no caso de um artista independente como ODIE, que não se encaixa facilmente em um só gênero musical. E como não precisa de orçamento prévio para começar, a ferramenta é acessível a gravadoras e distribuidoras de todos os tamanhos. Assim, todos os artistas têm a oportunidade de atrair mais atenção, aumentar a base de fãs e ter mais controle sobre o próprio sucesso no Spotify. “É uma ótima forma de democratização da música para artistas independentes como nós”, diz Chris. “Que bom que [o Discovery Mode] está ajudando a expandir o alcance da nossa música.”
ODIE acredita que, para transformar ouvintes casuais em fãs de carteirinha, é preciso gerar uma identificação, compartilhando experiências pessoais comuns a todos, assim como os ídolos dele fizeram. “Como fã, eu não ouço Kid Cudi e penso: ‘Nossa, o que será que estava acontecendo com o Cudi quando escreveu isso?’, ele diz. “Eu só penso que ele está narrando a história da minha vida. E agora, quanto mais consistente eu sou, mais tenho a chance de narrar as vidas dos jovens [de hoje]. As pessoas vão crescer e evoluir comigo também.”