Como o Indigo Waves divulgou seu último lançamento, “Mirror”, e triplicou o número de ouvintes mensais com a ajuda do Discovery Mode

Quando os caminhos de Austin Oestreich e Matt Mink se cruzaram pela primeira vez na faculdade, um simples passeio pelas montanhas com seus violões fez surgir uma ideia: fazer música juntos. A partir dali, nasceu a banda indie Indigo Waves, um projeto que acompanhou a dupla pela formatura, criação dos filhos e, mais recentemente, pela primeira turnê europeia. Com um som de surf rock sonhador, a dupla continua a capturar a profundidade de sua amizade e a alegria de fazer música.

Desde 2023, o Indigo Waves usa o Discovery Mode para aumentar seu público e alcançar novos ouvintes. Sem custo inicial, o Discovery Mode foi uma ferramenta eficaz de experimentação, e o público deles disparou. “A gente resolveu usar pra ver o que aconteceria, sem expectativa nenhuma”, diz Mink. “Então, dobramos nosso número de ouvintes e pensamos se seria possível alcançar 100 mil. E aí aconteceu. Depois, 200 mil. Depois, 300 mil.”

O Discovery Mode logo se tornou uma parte importante da estratégia de marketing, e a banda continuou veiculando campanhas mensalmente, com músicas novas e do catálogo. Austin comenta: “Sinto que aumentou nossa motivação e fez a gente lançar músicas com mais frequência. Eu e Matt acabamos de chegar de turnê e já planejamos voltar ao estúdio.” A estratégia da banda é incluir músicas novas no Discovery Mode assim que elas atenderem aos critérios de qualificação. Depois disso, a banda analisa as principais métricas de desempenho mensalmente, com foco nos ouvintes e na taxa de interesse para entender como o Discovery Mode ajuda a aumentar e engajar o público.

Uso do Discovery Mode em todo o ciclo de lançamento de Mirror

O Discovery Mode foi essencial na estratégia de lançamento do novo álbum do Indigo Waves, Mirror, lançado em 7 de março de 2025, tanto para destacar singles de pré‑lançamento quanto para manter o ritmo do pós‑lançamento. Com o Marquee e o Showcase, a banda logo alcançou o marco de 350 mil ouvintes mensais no mês do lançamento, o maior número de ouvintes mensais deles até então.

Gerar empolgação antes do lançamento

No ano anterior ao lançamento de Mirror , a banda lançou singles do álbum ao longo dos meses (6 no total) usando o Discovery Mode e o próprio Showcase do single para gerar expectativa em relação ao próximo álbum. “É em parte uma estratégia de pré-lançamento e em parte nossa maneira de compor. Tentamos dar espaço para cada single respirar antes de lançar outro”, diz Austin. O Discovery Mode ajudou a expandir o alcance desses novos singles, e várias músicas tiveram um aumento de mais de 5 vezes no número de ouvintes após o primeiro mês de inclusão no Discovery Mode.

Aumentar o engajamento do álbum

Quando Mirror foi lançado em março de 2025, o Indigo Waves já tinha mais de 77 mil ouvintes ativos mensais, ou seja, 22,4% do público total. Para aumentar ainda mais o engajamento de Mirror , a banda usou o Marquee e o Showcase, selecionando o título do Showcase “Música nova”. Paralelamente, a banda continuou a veicular campanhas do Discovery Mode com singles do álbum e músicas do catálogo. Para maximizar o momento do lançamento, eles colocaram o álbum em destaque na página do artista usando a Escolha do artista para garantir que usavam todas as maneiras de divulgar suas músicas novas. Essa estratégia abrangente ajudou a aumentar o número de ouvintes mensais em mais de 25% só no mês de lançamento, com os superouvintes representando mais de 20% dos ouvintes mensais ativos que escutaram o álbum.

Aumentar a duração do momento

Para manter o ritmo após o lançamento, eles selecionaram músicas de Mirror para o Discovery Mode assim que se qualificaram, junto com outras do catálogo, para continuar aumentando o número de ouvintes mensais. A banda também criou um Canvas para cada música, uma ferramenta que eles têm usado com frequência, para compartilhar a personalidade da banda e promover a turnê europeia deles. A banda até adicionou itens de merchandise ao Spotify, permitindo que os fãs que não pudessem comparecer ao show comprassem vinis, camisas e bonés. Seguindo essa abordagem, o Indigo Waves pegou a estrada com um público que estava empolgado com o novo lançamento e lotou as casas de shows na Europa, onde os fãs estavam ansiosos para assistir Mirror ao vivo.

Agora, de volta da turnê, Matt diz: “Estamos criando uma estratégia para o nosso futuro. Já definimos nossas metas e falamos sobre a direção em que queremos seguir.” Sabendo disso, o principal conselho de Austin para outros artistas é: “Não tenha medo de fazer uma música ruim. Continue criando. Quanto mais você compõe, mais você aprende. E é assim que se chega a esses álbuns incríveis.”