Há quase uma década, o Spotify celebra os indicados ao prêmio Melhor Artista Revelação, reconhecendo novas vozes que estão chegando para ficar. Mas não se trata apenas do sucesso musical. Esses artistas estão indo muito além das músicas para se aproximarem ainda mais dos fãs.
O desafio de se destacar para conquistar fãs leais continua o mesmo, pelo que temos ouvido. Cada vez mais músicas são lançadas, as descobertas nas redes sociais nem sempre resultam em streams, e a viralização raramente traz uma base de fãs sustentável. Agora, mais do que nunca, é essencial criar uma relação duradoura com fãs que mergulhem de cabeça no seu som.
O Spotify tem várias opções para os fãs se aprofundarem no seu conteúdo e curtirem por mais tempo, desde recursos para criar expectativa de um novo lançamento até vídeos e outros recursos visuais para eles passarem um tempo curtindo. Isso ajuda você a fidelizar seus fãs.
KATSEYE: quando a expectativa se torna participação
Enquanto o grupo pop KATSEYE se preparava para lançar BEAUTIFUL CHAOS, o segundo EP foi lançado depois de uma série de singles envolventes. Os fãs não estavam só esperando o dia do lançamento: eles já estavam envolvidos desde o início.
O KATSEYE usou a página de contagem regressiva como uma área de engajamento para os ouvintes desde o início. E os vídeos de contagem regressiva deram vida ao novo álbum antes mesmo do lançamento, com imagens dos bastidores mostrando desde a criação dos videoclipes até as histórias favoritas por trás das faixas. Quando o EP chegou, os fãs que já acompanhavam o lançamento voltaram para ouvir de novo, salvar e curtir o som.
Nas semanas seguintes, o grupo usou o Showcase e o Marquee para manter o ritmo, trazendo os ouvintes de volta com o single “Gabriela” e mantendo o engajamento com o EP. Em vez de seguir em frente, os fãs passaram mais tempo curtindo as músicas porque tiveram mais momentos para manter a conexão.
No geral, essa abordagem rendeu ao KATSEYE o Spotify for Artists Marketing Award e mostrou como um lançamento pode ser uma experiência envolvente para os fãs. Segundo Katerina Miheliuthakis, vice-presidente de receita da Interscope Capitol, “os fãs querem interagir o máximo possível com os artistas. Dar a eles mais opções de engajamento em preparação para o lançamento ajuda a transformar interesse em conexão real”.
Olivia Dean: um mundo de imersão para os fãs
Quando Olivia Dean, cantora, compositora e Melhor Artista Revelação, lançou “The Art of Loving” no fim do ano passado, ela convidou os fãs a irem além da música em si. Cada faixa vinha com um Canvas, e os vídeos oficiais e ao vivo ofereciam outras formas de curtir as músicas, incluindo um Stream ao vivo de “Man I Need”. A página de contagem regressiva do álbum tinha uma lista de faixas, três singles de pré-lançamento, vídeos de contagem regressiva e itens de merchandise com a temática do álbum. Isso ajudou a manter os ouvintes próximos enquanto o lançamento se aproximava.
Essa conexão rendeu frutos. The Art of Loving entrou nas Paradas de contagem regressiva como o terceiro álbum mais pré-salvo na semana de lançamento. Isso mostra a expectativa dos fãs em conferir o álbum completo assim que ele foi lançado.
Leon Thomas: quando as descobertas globais atraem os fãs
Depois de apresentar as músicas de seu próximo EP, PHOLKS, aos editores do Spotify, o cantor e compositor Leon Thomas foi parar em playlists como RADAR e RNB X, alcançando novos ouvintes no mundo todo. Só a RNB X gerou quase 3 milhões de streams e, até o final do ano, as músicas do Leon eram ouvidas em mais de 180 países.
Com um alcance desses de uma hora para outra, é essencial oferecer aos novos ouvintes outras formas de curtir seu conteúdo. No caso de Leon, isso significava novas maneiras de passar mais tempo curtindo as músicas, como uma apresentação no Spotify OUTSIDE de “YES IT IS”, para manter o público engajado com o som dele.
Novas ferramentas e recursos para aprofundar a relação com seus fãs em 2026
1. Leve os fãs para o seu mundo criativo
Os videoclipes são uma outra forma de conexão com suas músicas e mais um motivo para voltar. Desde o lançamento da versão beta dos videoclipes para ouvintes do Premium em mais de 100 mercados, percebemos que quem descobre uma música por vídeo está mais propenso a voltar, salvar e compartilhar.
Agora, estamos ampliando a maneira como os fãs encontram e curtem os videoclipes no Spotify, com experiências voltadas para vídeos em dispositivos móveis, TVs e computadores. Os fãs podem assistir a playlists editoriais de vídeo, como Today’s Top Videos e, em breve, playlists de vídeo personalizadas. Todos os videoclipes enviados ao Spotify são qualificáveis para entrar nessas playlists, criando mais uma oportunidade de descoberta e distribuição para os artistas.
2. Mostre as histórias por trás das suas músicas
Os fãs não se conectam só com as músicas. Eles se conectam com as pessoas e histórias por trás delas. Em breve, recursos como Sobre a música e SongDNA vão ser um divisor de águas para os ouvintes aprenderem mais sobre seu processo criativo: desde as ideias por trás de uma faixa até os colaboradores que ajudaram a criá-la.
Com as prévias do Spotify for Artists, você e sua equipe podem conferir esses recursos com antecedência, dar feedback e ajudar a moldar como eles aparecem para os ouvintes. Em 7 de janeiro, começamos a testar o Sobre a música com equipes de artistas qualificadas. Esperamos lançar uma prévia do SongDNA no Spotify for Artists nas próximas semanas.
3. Tenha insights mais claros sobre seus ouvintes
As contagens de ouvintes mensais mostram o tamanho do seu público, mas isso é só a ponta do iceberg. Alguns ouvintes escutam uma música só uma vez. Outros salvam, voltam e exploram mais do seu catálogo. Preste atenção nos seus ouvintes mensais ativos para entender quem realmente escolhe ouvir suas músicas: as pessoas que estão ouvindo em playlists próprias, no seu perfil do artista ou no seu catálogo.
Vamos lançar atualizações para o Spotify for Artists que ajudam a entender quem são seus ouvintes ativos mensais e como aumentar esse público ao longo do tempo. Você vai ter uma ideia melhor de onde estão seus fãs mais engajados e como seus ouvintes se tornaram superouvintes. Assim, você vai poder planejar turnês, lançamentos e os próximos passos com mais confiança.
É com essas atualizações que vamos ajudar os artistas a se aproximarem ainda mais dos fãs. Vamos oferecer insights mais claros, experiências melhores e outras maneiras de transformar o stream em uma conexão duradoura.