No Spotify, o vídeo vai além das visualizações e aproxima ainda mais os fãs da sua música.
Os artistas trabalham muito nos seus vídeos, do conceito e performance à edição e ao lançamento. Mas, muitas vezes, esse esforço é medido apenas pelo número de visualizações.
Se olharmos apenas por essa perspectiva, todo o impacto dos vídeos pode acabar se perdendo. Muito do seu poder vem do futuro fandom que o vídeo desperta.
Vídeos são mais do que visualizações
Depois de assistir a um vídeo completo no Spotify, seja um videoclipe oficial, uma apresentação ao vivo ou um cover, os ouvintes escutam essa música 64% mais vezes nas três semanas seguintes do que fãs parecidos que apenas ouviram o áudio.
Eles também têm 1,4 vezes mais chances de salvar, compartilhar ou adicionar a faixa a uma playlist. Além disso, eles consomem 57% mais do resto do catálogo do artista durante esse mesmo período.
Superouvintes: são os fãs mais dedicados de um artista. Eles ouvem as músicas desse artista 62% mais depois de assistir a um vídeo no Spotify. Em média, isso dá mais de uma hora e quarenta minutos de tempo extra de stream.
Os vídeos ajudam a gerar mais streams e indicam relevância cultural. Por isso, faixas com vídeo aparecem com mais frequência nas recomendações personalizadas.
No Spotify, o vídeo traz os fãs de volta para a música com frequência.
Como o Spotify está investindo no vídeo
Esse aumento nos streams não é por acaso: é o resultado de o Spotify colocar o vídeo no centro de como a música é entregue, apresentada, descoberta e mensurada.
Faça o envio pelo Spotify for Artists. Há algumas semanas, lançamos a possibilidade de os artistas enviarem vídeos completos pelo Spotify for Artists (em versão beta). Agora você pode enviar vídeos (apresentações ao vivo, sessões de estúdio, covers e videoclipes oficiais) qualificados para gerar royalties e entrar nas paradas. Se você já envia vídeos pela sua gravadora ou distribuidora, pode continuar fazendo assim. Os artistas agora têm mais opções de envio de vídeos para o Spotify. Quase 100 mil artistas na versão beta agora também têm a opção de fazer o envio diretamente, o que torna mais rápido do que nunca publicar um vídeo no Spotify e disponibilizá-lo para os fãs.
Apresente seus vídeos assim como faz com as suas músicas. Pela primeira vez (agora em versão beta), artistas podem apresentar videoclipes diretamente para a equipe editorial do Spotify para ter a chance de entrar em playlists de vídeos. Compartilhe o story do seu vídeo (o conceito, o astral, o estilo visual) para que seus videoclipes oficiais e vídeos de performance alcancem os fãs certos. Seu vídeo apresentado pode aparecer em playlists como Best New Videos, Live Performances, Today’s Top Videos e House Party, que fazem parte de mais de 100 playlists de vídeos disponíveis no mundo todo. Para se qualificar, os vídeos precisam ser inéditos ou ter sido lançados nos últimos 7 dias, entregues por sua gravadora ou distribuidora ou enviados diretamente pelo Spotify for Artists.
Mais formas de alcançar os fãs. Quando um vídeo está no Spotify, ele pode alcançar ouvintes em todo o app. Os vídeos podem aparecer em lugares como Vídeos para você (a primeira playlist de vídeos personalizada do Spotify), na aba Vídeo do seu perfil do artista, no Início, em páginas de lançamento, na tela Tocando agora, em playlists de vídeos editoriais e por meio de notificações push para fãs.
Apresentamos as Paradas globais de videoclipes. Estreia hoje: a primeira parada do Spotify dedicada inteiramente a videoclipes. Os fãs podem descobrir os 50 vídeos do top global, classificados pelo número diário de streams, disponíveis no hub Paradas e no hub Playlists de videoclipes. E toda terça-feira, as redes sociais do Spotify e do Spotify for Artists vão destacar o Top 10 de videoclipes, dando aos artistas mais um momento de destaque toda semana.
Juntos, esses recursos dão aos artistas tudo o que precisam para lançar vídeos, apresentá-los, serem descobertos e acompanhar o progresso: tudo onde os fãs já estão ouvindo.
Do primeiro play ao fã de carteirinha
Para a banda de indie rock The Runarounds, um cover ajudou a transformar a primeira visualização em um crescimento sustentável.
A versão cover deles de Valerie (Live from The Minivan Tour) virou a porta de entrada para mais músicas da banda, e os números comprovam isso. Em comparação com os fãs que só ouviram o áudio, os fãs que assistiram ao vídeo passaram a ouvir 67% mais do catálogo da banda, em 21% mais faixas distintas. Os superouvintes ouviram o artista 70% mais.
O que vem por aí
No Spotify, o vídeo faz mais do que ser visto. Ele pode trazer os fãs de volta à música, fazê-los mergulhar no catálogo e aproximá-los do artista. É isso que significa fortalecer o fandom.
Quer aproveitar ainda mais seus vídeos? Comece enviando (idealmente no dia do lançamento ou antes) e apresentando seus vídeos para a nossa equipe editorial. Você pode continuar trabalhando com uma gravadora ou distribuidora para enviar vídeos para o Spotify. Também estamos expandindo o envio de vídeos no Spotify for Artists para mais equipes. Saiba mais ou entre na lista de espera.