Me chamo Charlie e sou líder da equipe de música do Spotify. Ao pensarmos em 2026, quero começar avaliando onde chegamos em 2025.
Tenho orgulho de compartilhar que, só no ano passado, o Spotify pagou mais de US$ 11 bilhões para a indústria da música, o maior pagamento anual já feito por qualquer distribuidor na história da indústria musical. Mais uma vez, artistas e gravadoras independentes foram responsáveis por metade de todos os royalties.
Números expressivos de toda a indústria podem parecer abstratos, mas esse crescimento se manifesta de formas tangíveis. Por exemplo, atualmente, o número de artistas gerando mais de US$ 100 mil por ano só no Spotify é maior do que o número de artistas nas prateleiras das lojas no auge da era do CD. Essa é a verdadeira mudança e o progresso extraordinário que esses números representam. Apesar da crescente desinformação sobre como o stream funciona hoje, a verdade é que esta é uma era com mais histórias de sucesso e promessas como nunca antes na história.
Hoje, o Spotify é responsável por cerca de 30% da receita gerada por músicas gravadas. No ano passado, nossos pagamentos aumentaram em mais de 10%, enquanto outras fontes de receita do setor cresceram cerca de 4%, tornando o Spotify o principal impulsionador do crescimento da receita do setor em 2025.
No fim das contas, o crescimento é impulsionado pelos fãs. Mais de 750 milhões de pessoas em todo o mundo pagam mensalmente por stream de músicas, em todos os serviços de stream. À medida que esse público cresceu, também aumentamos os preços. Pagamos dois terços de toda a receita com música para a indústria (quase 70% do que arrecadamos). Assim, com o crescimento das receitas do Spotify, os pagamentos para a indústria musical também crescem.
E o outro terço (o dinheiro que o Spotify retém)? Esse tem sido nosso impulsionador para reinvestir diretamente na plataforma e incentivar mais pessoas a pagar por stream de música para aumentar a receita. Ao fazermos de tudo para inovar em nome da indústria musical, conseguimos oferecer uma experiência de stream incomparável, ajudando a conectar artistas a ouvintes mais compatíveis com suas músicas.
Todos os anos, celebramos os indicados a Melhor Artista Revelação porque eles representam algo poderoso: artistas que se destacaram e encontraram seu público. Mas o caminho até esse momento é árduo. Com mais de 100 mil músicas novas lançadas diariamente e competindo com todo o histórico de músicas gravadas, os novos artistas enfrentam um desafio inigualável ao formar a base de fãs inicial necessária para qualquer carreira de sucesso. Estamos trabalhando em várias vertentes para aumentar as oportunidades disponíveis e garantir que mais artistas encontrem um caminho real para o sucesso.
É por isso que, este ano, nossa prioridade é ajudar mais músicas e artistas novos a se destacarem e a criarem conexões reais com os fãs.
Descubra o que estamos criando:
Vídeo e narrativa dos artistas
Com a IA tornando todos os tipos de conteúdo mais abundantes, a conexão humana se torna mais valiosa, não menos. Ajudar os fãs a entender melhor quem são os artistas e o que os inspira pode criar conexões reais que transformam ouvintes casuais em fãs leais. Para apoiar isso, estamos contextualizando mais a experiência de stream, com informações sobre o artista, a história por trás de uma música ou momentos que mostram como a música foi criada. Por exemplo, com o lançamento do SongDNA, os fãs vão poder explorar as colaborações por trás de uma música (como o trabalho de sucesso da Addison Rae com Luka Kloser e Elvira Anderfjärd) e seguir essas conexões mais a fundo nas músicas. Em pouco tempo, você vai estar descobrindo novos catálogos, como o trabalho de Kloser com Ed Sheeran ou o trabalho de Anderfjärd com Alec Benjamin.
O vídeo também desempenha um papel importante na narrativa, e isso é apenas o começo. Especialmente agora, onde a autenticidade é mais importante do que o valor da produção. Uma apresentação ao vivo, uma versão simplificada, um ensaio ou um momento no estúdio: isso torna a conexão real. Para a KATSEYE, os clips dos bastidores na página de contagem regressiva aumentaram a expectativa, envolvendo os fãs na jornada que levou ao lançamento de BEAUTIFUL CHAOS.
Confiança e identidade do artista
Contar histórias ajuda os fãs a entender quem está por trás da música e garante que a criatividade autêntica se destaque do conteúdo anônimo. Mas isso não é suficiente por si só. Proteger a identidade dos artistas é uma de nossas prioridades. Para isso, estamos criando novas soluções para evitar imitação, golpes e conteúdo incompatível.
A IA está sendo explorada por pessoas mal-intencionadas para sobrecarregar os serviços de stream com conteúdo de baixa qualidade, manipular o sistema e tentar desviar os royalties de artistas autênticos. Por isso, vamos fazer mudanças nos sistemas de verificação dos artistas, créditos das músicas e proteção da identidade do artista. Isso é essencial para garantir que os ouvintes e detentores de direitos possam confiar em quem fez a música que eles ouvem.
Editoriais humanos
Quando os artistas começam a se conectar com os fãs no Spotify, o próximo desafio é manter a atenção deles. As ferramentas que os artistas já usam no Spotify for Artists foram criadas exatamente para isso. Em 2026, vamos aprimorá-las para atender especialmente a novos lançamentos.
Todo artista em ascensão busca o sucesso. Aparecer em uma playlist editorial selecionada a dedo pode ser o ponto de virada para um artista, com mais exposição e streams. Para Leon Thomas, apresentar músicas com o Spotify for Artists o levou a posicionamentos editoriais nas playlists RADAR e RNB X, apresentando as músicas dele para ouvintes em mais de 180 países.
Mais importante do que os números que geram, essas playlists refletem a opinião de especialistas. Em um mundo de stream altamente individualizado por algoritmos, a curadoria editorial oferece aos artistas e fãs um ponto de referência cultural comum.
Em 2026, vamos criar novos programas em que os editoriais podem oferecer um apoio mais contínuo para artistas em ascensão, transformando o reconhecimento inicial em um impulso constante. Vamos trazer mais da voz humana por trás dessa curadoria para a experiência de stream. Já começamos a testar isso, dando destaque aos nossos editores de música por meio de vídeos e narrativas, onde eles contam por que uma música fez sucesso e o que um artista tem de especial. Para os artistas, isso significa mais oportunidades para que suas músicas e histórias ganhem vida com os ouvintes.
Shows ao vivo
Acreditamos que, à medida que os fãs se aprofundam no universo de um artista no Spotify, essa conexão não deve permanecer apenas online. O apoio presencial a um artista sempre foi uma das maiores demonstrações de carinho dos fãs, e uma das fontes de renda mais importantes para os artistas.
O Spotify ajuda a garantir espaços lotados e cheios de fãs verdadeiros. Ao entendermos como os ouvintes se conectam com a sua música, ajudamos os artistas a alcançarem os fãs mais importantes e que têm mais chances de comprar ingressos.
Até o momento, o Spotify ajudou artistas a gerar mais de US$ 1 bilhão em vendas de ingressos, conectando fãs a shows ao vivo por meio de nossos parceiros de ingressos. Em 2026, vamos expandir isso com novos recursos que vão ajudar mais artistas a transformarem o stream em apoio concreto dos fãs.
Você construiu comunidades, se arriscou e seguiu em frente, mesmo quando o caminho parecia incerto. É nossa responsabilidade garantir que o Spotify trabalhe tanto quanto você e continue crescendo para melhor apoiar os artistas que querem construir uma carreira de verdade. Concorrência e oportunidade sem precedentes são o que definem a indústria musical atual. Nosso foco é garantir que esse crescimento crie caminhos claros e confiáveis para que os artistas alcancem fãs e consolidem suas carreiras.
Esse é o padrão que vamos seguir em 2026.
Há muito trabalho pela frente e estou empolgado com o que podemos construir juntos este ano.
– Charlie