Старший директор по цифровому маркетингу Кирстен Стаббс рассказывает о том, как исполнители могут привлечь новую аудиторию с помощью онлайн-платформ, оставаясь собой и используя аналитику.
В этом выпуске подкаста Co.Lab Sessions Кирстен Стаббс рассказывает, как новые исполнители могут использовать популярные соцсети, чтобы успешно делиться контентом и расширять аудиторию. Кирстен — старший директор по цифровому маркетингу в Interscope Records. Она разрабатывала стратегии продвижения для таких исполнителей, как Селена Гомес, Лана Дель Рей и Imagine Dragons.
Не так давно в соцсетях произошел переход от «культуры подписчиков» к «культуре алгоритмов». При таком подходе контент подбирается автоматически на основе предпочтений пользователей. В выпуске подкаста Кирстен Стаббс поясняет, что благодаря этому новые исполнители теперь имеют такие же шансы на успех, как и ветераны индустрии. Особенно когда речь заходит о рекомендации музыки потенциальным поклонникам. Кирстен также делится полезными советами о том, как правильно использовать такие соцсети, как TikTok, в рамках маркетинговой кампании, и почему стоит беспокоиться не столько о стратегии, сколько о том, чтобы оставаться собой. Послушайте этот выпуск и прочитайте основные выводы ниже.
Ключевые моменты подкаста Co.Lab Sessions с Кирстен Стаббс
Пользуйтесь тем, что в соцсетях все равны
В последние пару лет «культура алгоритмов» все больше вытесняет «культуру подписчиков». Такие платформы, как TikTok, Reels в Instagram, Facebook и даже Твиттер, изменили свой подход и стали подбирать контент согласно предпочтениям пользователей. Теперь даже начинающие исполнители без единого подписчика находятся практически на одном уровне с музыкантами, аудитория которых насчитывает миллионы. Если вы публикуете контент в соцсетях, алгоритм обязательно подберет аудиторию, которой он интересен. Такое фундаментальное изменение бизнес-парадигмы — отличная возможность для начинающих исполнителей, как это видно на примере тех, кто добился успеха в TikTok, SoundCloud, Reels и на других платформах.
Оставайтесь собой и меньше думайте о стратегии
Мы часто задаемся вопросом, как построить маркетинговую кампанию. Для начала отбросьте бизнес-терминологию и подобные мысли. Просто зайдите в соцсеть и пролистайте публикации. А затем обратите внимание на контент, который вызвал у вас отклик. Почему эти публикации вас привлекли? Что вам понравилось, а что оттолкнуло? Какой контент был вам близок, а что выходило за рамки? Если вы играете классическую музыку, возможно, вам не стоит записывать свои танцы. А если вы занимаетесь серьезным искусством, тогда, вероятно, не нужно публиковать мемы. В соцсетях можно взаимодействовать с аудиторией разными способами, и не все из них лежат на поверхности. Если вы будете держать руку на пульсе, оценивать уже созданный контент и то, что вам близко, то сможете интуитивно понимать, где и когда именно размещать свое творчество.
Расширяйте границы своего бренда
Думайте о соцсетях как о средстве взаимодействия с аудиторией. Оставляйте комментарии на страницах с мемами или публикуйте забавные твиты. Потому что вы — это не только ваша музыка. Люди могут ценить вас за чувство стиля или даже за политические взгляды, которые совпадают с их убеждениями. Поэтому не стоит ограничиваться одним лишь музыкальным контентом. Развивайте свой бренд и смело выходите за рамки! Ваше творчество — это только одна из составляющих вашего онлайн-бренда.
Послушайте другие выпуски подкаста Co.Lab Sessions и узнайте о том, как организовать работу команды, создать сообщество поклонников вашей музыки, защитить свою карьеру и не только.