ODIE и его команда из лейбла EMPIRE рассказали, как Discovery Mode помогает им гармонично совмещать творческое развитие и привлечение новых слушателей.
Это ODIE — возможно, вы уже знакомы. В 2018 году он успешно выпустил дебютный альбом Analogue с хитами North Face и Little Lies. В этом году музыкант, ломающий границы жанров, готовится к релизу второго альбома.
Мы поговорили с ODIE прямо в студии звукозаписи в Лос-Анджелесе. Талантливый 24-летний музыкант родился в Канаде, но сейчас живет и работает в Калифорнии. В новом альбоме он расскажет, как сильно изменился за несколько лет после выхода Analogue. «С самого начала карьеры смысл моего творчества в том, чтобы через музыку показывать мое духовное развитие», — признается ODIE. После яркого дебюта у музыканта появилась новая цель: сделать так, чтобы аудитория развивалась вместе с ним. ODIE — один из исполнителей лейбла EMPIRE, тестирующих Discovery Mode. Это новый инструмент Spotify for Artists, созданный для привлечения новых поклонников. Сейчас ODIE усердно работает над следующим альбомом. Он сделал небольшой перерыв и рассказал нам, как Discovery Mode дополняет его стратегию продвижения и помогает достигать целей.
Музыку ODIE иногда определяют как альтернативный R&B, но на самом деле в его творчестве собрано все, что повлияло на исполнителя. В этом живом миксе смешались разные жанры — от хип-хопа, рока, альтернативы, поп-музыки и R&B до нигерийской музыки родом из его детства. Сам ODIE считает своими вдохновителями культовых исполнителей Кида Кади и Фрэнка Оушена, любит самую разную музыку и гордится своим ни на что не похожим звучанием. «Я не считаю себя исполнителем R&B, альтернативы или рэпером. Я просто создаю музыку, которая мне по душе, и собираю в ней все, что мне нравится», — объясняет музыкант. Его любопытство и жажда экспериментов со звуком покорили сердца слушателей, которые мыслят вне жанровых рамок. Именно поэтому треки ODIE регулярно появляются в редакторских плейлистах Spotify с нестандартными и атмосферными композициями, таких как Lorem и Pollen.
ODIE добился успеха в самом начале своей независимой карьеры. Сейчас он хочет продолжать развиваться в музыке, не теряя связи с растущей ежемесячной аудиторией в 1,65 миллиона слушателей. Поэтому ODIE и его друг и менеджер Крис Эммет заботятся о плавном переходе от раннего творчества к новому материалу. «Мы хотим, чтобы это стало своего рода эмоциональным путешествием, а не просто сбросом багажа, — объясняет Крис Эммет. — Это не очередной трек. Это новая глава в жизни». Для этого ODIE будет регулярно выпускать треки, которые плавно перетекут в выход нового альбома. В 2020 году музыкант представил синглы Slowly и Miss Summer, которые по звучанию были близки к альбому Analogue. А предстоящий мини-альбом N.F.A. [No Future Ambition] Demos покажет, что испытывал исполнитель в период между выходом Analogue и до сегодняшнего дня. «За последние полтора года я написал очень много музыки. Кажется, теперь у нас есть график релизов на этот и на следующий год, а еще — ясное видение того, к чему мы стремимся», — говорит музыкант.
Самая важная часть плана ODIE — это увеличение аудитории. Но для музыканта не менее важно, чтобы новые слушатели не останавливались на отдельных треках и продолжали знакомиться со всем его творчеством. В этом команде исполнителя помогает Discovery Mode — инструмент, благодаря которому пользователи могут чаще слышать треки ODIE, когда наиболее готовы открывать для себя новое. EMPIRE — это один из немногих лейблов, тестирующих нашу функцию поиска новой аудитории. Отзывы о Discovery Mode помогают нам понять, насколько эффективным может быть этот инструмент на разных этапах карьеры.
С Discovery Mode музыканты могут выбирать треки, которые алгоритмы Spotify будут чаще рекомендовать потенциальным слушателям в режиме музыки нон-стоп или радио. Мы даем команде исполнителя возможность контролировать рекомендации и помогаем находить пользователей, которым музыка почти наверняка понравится. Выпустив трек Miss Summer прошлой осенью, команда ODIE из EMPIRE решила поучаствовать в тестировании Discovery Mode. Лейбл воспользовался вниманием к новому синглу и решил заинтересовать слушателей ранним творчеством исполнителя. В результате аудитория ODIE выросла на 69 %, а следовательно, по сравнению с выплатами до использования Discovery Mode, значительно увеличился и размер роялти.
Discovery Mode по-прежнему находится на ранней стадии тестирования, но мы видим многообещающие результаты и получаем хорошие отзывы от партнеров. Поэтому инструмент станет доступен большему числу лейблов уже в этом году. Наши алгоритмические рекомендации — это мощный инструмент для привлечения потенциальных слушателей, которые хотят найти новую музыку в Spotify. Творчество независимого исполнителя ODIE сложно причислить к определенному жанру, но алгоритмы Spotify умеют рекомендовать его музыку пользователям, которым она почти наверняка понравится. Инструмент Discovery Mode не требует стартовых вложений, поэтому он доступен даже небольшим лейблам и дистрибьюторам. С ним у каждого исполнителя есть шанс привлечь больше внимания, увеличить число поклонников и активнее контролировать продвижение в Spotify. Крис Эммет считает, что инструмент делает музыкальную индустрию более доступной для таких независимых исполнителей, как ODIE: «Здорово, что благодаря этому нашу музыку услышит больше людей».
ODIE убежден, что случайные слушатели становятся преданными поклонниками только тогда, когда исполнитель разделяет с ними свой личный опыт. Именно так делали его кумиры. «Включая любимые треки Кида Кади, я не думаю о том, что происходило в его жизни, пока он писал песни. Наоборот, мне кажется, что он поет о моих переживаниях, — признается ODIE. — Чтобы поклонники могли ассоциировать себя с моей музыкой, я должен последовательно рассказывать свою историю. Так люди смогут расти и меняться вместе со мной».