Заставка Canvas для трека drivers license — одна из самых запоминающихся в Spotify. Участники креативной команды Оливии Родриго рассказали о том, как создавалось визуальное дополнение к хиту о расставании.
Оливии Родриго удалось покорить сердца слушателей по всему миру. Сейчас, когда мы пишем эту статью, сингл drivers license 17-летней исполнительницы и автора песен уже три недели подряд удерживает 1 место в еженедельном мировом чарте. Трек Оливии установил рекорд и по количеству прослушиваний за неделю в Spotify. Кроме того, композиция возглавляет Топ-50 в США, набирая свыше 2 миллионов воспроизведений в день, а также Топ-50 в мире с более чем 8 миллионами ежедневных прослушиваний. После выхода трек занял первую строчку в еженедельной подборке Billboard Hot 100 и побил рекорд по числу ежедневных прослушиваний для непраздничных песен.
На успех поп-сингла повлияло множество факторов. В первую очередь это чувственная и цепляющая песня о молодости, любви и расставании — такие темы всегда находят отклик у слушателей. Более того, Оливия Родриго уже завоевала сердца фанатов Disney (она играет Нини Салазар-Робертс в сериале «Классный мюзикл: Мюзикл»). Прибавьте к этому популярность песни в социальных сетях, положительные отзывы Тейлор Свифт и Билли Айлиш и теории поклонников о реальной истории, скрытой между строк, и получится трек, достойный звания «Главный мегахит 2021 года».
Слушая drivers license в приложении Spotify, вы увидите зацикленный ролик с винтажным изображением трех водительских удостоверений штата Калифорния. На каждом из них используются анимированные фотографии Оливии с грустным, серьезным, задумчивым и радостным выражениями лица. Все это — заставка Canvas, идею которой девушка придумала сама. Ролик также привлек много внимания: в первую неделю после релиза (с 8 по 15 января) более 243 000 пользователей Instagram поделились им в своем профиле, а за три недели он собрал более 50 миллионов просмотров. Нед Монахан, руководитель отдела мировых хитов в Spotify, объясняет: «Такой ошеломляющий успех случается редко, но Оливия смогла вытянуть счастливый билет. Drivers license — прекрасная песня о тоске и боли от расставания, способная затронуть чувства каждого. Заставка Canvas стала визуальным продолжением композиции и помогла поклонникам взглянуть на историю с другой стороны. Неудивительно, что ролик так хорошо приняли!»
Чтобы воплотить задумку исполнительницы в жизнь, Оливия Родриго и лейбл Interscope Geffen A&M пригласили арт-директора Дину Овсепян и дизайнера Тима Барстена. «Мы пытались визуально состарить водительское удостоверение. Я использовала различные фильтры, чтобы придать фотографиям и тексту потертый вид», — объясняет Овсепян. Она также подтвердила, что на удостоверении указана настоящая дата рождения певицы. Чтобы узнать больше о работе над заставкой Canvas, команда Spotify for Artists обратилась с вопросами к Тиму Барстену — он занимался дизайном и анимацией.
— Принимала ли Оливия участие в создании Canvas? За что она отвечала?
— Всем творческим процессом руководила Оливия. Лейбл предоставил обложку сингла и шаблон удостоверения, который использовали для мерча, а Оливия — свои снимки. Они должны были заменить фото на документе. Когда Оливия сказала, что хотела бы сделать что-то наподобие живых портретов из «Гарри Поттера», я сразу ее понял. Я немного поколдовал в Adobe After Effects и создал этот дизайн.
Водительские удостоверения Оливии Родриго, вдохновленные «Гарри Поттером».
— Стараясь визуально подчеркнуть посыл песни и текста, вы использовали шесть анимированных изображений. Эти фотографии были сделаны специально для заставки Canvas? Какие эмоции вы хотели передать?
— Оливия хотела передать все стадии принятия расставания. Боль, прощение и, наконец, смирение и счастье — эти чувства она выражала через изображения трех водительских удостоверений.
— По вашему мнению, обложка сингла и заставка Canvas должны восприниматься как единое целое или нет?
— Мне нравится, что Canvas дополняет песню, раскрывая историю с другой стороны. Заставка отличается от обложки и клипа, но некоторые их графические элементы пересекаются, сохраняя связь друг с другом. Я наложил полупрозрачные фиолетовые блики на фон и добавил зернистость — эти эффекты присутствовали в видеоряде, снятом на пленку. Меня также вдохновили некоторые элементы обложки, например порванная бумага и цвета. Я добавил винтажный эффект и немного ухудшил качество изображения, чтобы создать атмосферу ретро-стиля.
— Сколько времени заняло воплощение концепции? Много ли было правок?
Мы начали работу над первым вариантом на второй неделе декабря 2020 года. Следующие несколько недель мы рассматривали другие идеи и версии. В конце концов, мы все равно вернулись к самому первому варианту.
Ранние версии заставки Canvas для drivers license.
Какие варианты вы отбросили?
У нас было несколько идей. Я расскажу об одной из них. Сперва я сделал из обложки альбома статичное вертикальное изображение. Затем я разделил слои и наложил на каждый из них разные эффекты — зернистость, пыль, блики, помехи и матовость. Выглядело это так, будто каждый слой двигался. Но самой подходящей оказалась версия с удостоверениями.
Каково это — осознавать, что вашу работу видели миллионы поклонников? Вы обратили внимание на то, сколько раз заставкой Canvas делились в историях Instagram?
Очень приятно, что ролик увидели миллионы людей в Spotify и Instagram. Я очень рад, что он стал известным во всем мире!