Все началось в колледже, когда Остин Острайх и Мэтт Минк отправились в горы с гитарами. Там у них и родилась идея создания группы Indigo Waves. С тех пор этот проект следует с ними по жизни: музыканты выпустились из колледжа, обзавелись детьми и вот совсем недавно съездили в свой первый тур по Европе. Их мечтательная музыка в жанре серф-рок и сегодня отражает всю глубину дружбы и радость от совместного творчества.
Чтобы привлекать новых слушателей, группа Indigo Waves с 2023 года использует Discovery Mode — ценный инструмент для экспериментов и расширения аудитории, не требующий стартовых затрат. «Я просто включил эту штуку и решил посмотреть, что будет, — вспоминает Минк. —Число слушателей увеличилось вдвое. Нам стало интересно, получится ли привлечь 100 тысяч человек. Смогли! Потом аудитория выросла до 200 тысяч, а затем и до 300 тысяч».
Кампании Discovery Mode быстро стали важной частью маркетинговой стратегии группы. С их помощью музыканты ежемесячно продвигают новые композиции и треки из каталога. «Мне кажется, этот инструмент мотивирует нас, и мы чаще публикуем релизы. Вернувшись из тура, мы с Мэттом сразу помчались на студию», — рассказывает Острайх. Группа следует такой стратегии: как только новые композиции начинают соответствовать требованиям, музыканты добавляют их в кампанию Discovery Mode. Затем они ежемесячно анализируют ключевые показатели, особенно количество слушателей и заинтересованность. Это помогает оценить, как инструмент способствует росту и удержанию аудитории.
Новый альбом Indigo Waves Mirror вышел 7 марта 2025 года. С помощью Discovery Mode группа привлекла внимание к синглам до главного релиза и удержала интерес слушателей. Благодаря инструментам Marquee и Showcase Indigo Waves уже в марте быстро преодолела рубеж в 350 000 слушателей за месяц — это их рекордный показатель на сегодняшний день.
В течение года перед выходом Mirror , группа выпускала синглы из альбома (всего 6) каждые несколько месяцев. Все треки были добавлены в Discovery Mode и сопровождались собственной кампанией Showcase, чтобы поддерживать интерес к предстоящему релизу. «С одной стороны, это стратегия, с другой — наше видение. Мы стараемся дать каждому синглу возможность звучать, прежде чем выпустим следующий», — поясняет Острайх. Благодаря Discovery Mode охват этих треков значительно вырос: у нескольких из них количество слушателей увеличилось более чем в 5 раз за первый же месяц использования инструмента.
К моменту выхода Mirror в марте 2025 года у Indigo Waves было более 77 тысяч активных слушателей за месяц (22,4 % от общей аудитории). Чтобы поддержать интерес к альбому, группа использовала Marquee, а также объявления Showcase с заголовком «Новая музыка». Параллельно коллектив продолжил запускать кампании Discovery Mode, включавшие как синглы из предстоящего релиза, так и треки из каталога. Музыканты также указали альбом на странице исполнителя в разделе «Выбор исполнителя», используя все возможности для продвижения. Такая комплексная стратегия помогла увеличить число слушателей за месяц более чем на 25 %, а количество преданных слушателей составило более 20 % от общего числа активных слушателей за месяц.
Чтобы сохранить интерес слушателей и продолжать расширять аудиторию, группа добавляла в Discovery Mode музыку из каталога и треки из альбома Mirror, как только они начинали соответствовать требованиям. Участники также постоянно создавали заставки Canvas для каждой композиции, чтобы рассказывать о себе и о весеннем туре по Европе. Они даже выложили мерч в Spotify, чтобы поклонники, которые не попадут на концерты, могли купить виниловые пластинки, футболки и кепки. Стратегия сработала: когда Indigo Waves отправилась в тур, билеты были распроданы по всей Европе, так как поклонники мечтали услышать Mirror вживую.
«У нас есть план будущей работы. Мы поставили цели и обсудили, в каком направлении хотим развиваться дальше», — делится Минк по возвращении из тура. Острайх в свою очередь дает главный совет другим исполнителям: «Не бойтесь писать плохие песни и продолжайте творить. Чем больше вы пишете, тем большему учитесь. Именно так создаются великие альбомы».
Группа Indigo Waves о своем туре по Европе
Мы расскажем, как семь исполнителей разных жанров использовали наш набор инструментов, чтобы достичь уникальных целей и увеличить число прослушиваний новой и старой музыки.
Инструменты из нашего набора помогут привлечь слушателей на любом этапе карьеры.
