Уже почти десять лет в Spotify есть номинация «Лучший новый исполнитель». Так мы привлекаем внимание к восходящим звездам и помогаем им развиваться. В музыкальной карьере роль играют не только треки — важно также удерживать слушателей, раскрывая свой творческий мир.
Мы часто слышим от исполнителей о том, как непросто привлечь внимание и найти поклонников. Ежедневно выходит все больше музыки и конкуренция растет. Реклама в соцсетях не всегда приносит прослушивания, а виральность не гарантирует, что у исполнителя появятся преданные фанаты. Сейчас как никогда важно удерживать аудиторию, укрепляя с ней связь.
В Spotify вы можете подогревать интерес к новым релизам, выкладывать визуальный контент и пользоваться множеством других инструментов. Все это помогает удерживать поклонников в долгосрочной перспективе.
KATSEYE: как сделать ожидание релиза интересным
Готовясь к выходу второго мини-альбома BEAUTIFUL CHAOS, поп-группа KATSEYE выкладывала серию синглов, которые привлекли всеобщее внимание. Поклонники не просто ждали день релиза — они были вовлечены с самого начала.
Чтобы заинтересовать слушателей до выхода мини-альбома, группа KATSEYE подготовила страницу обратного отсчета. Здесь участницы опубликовали видео о том, как снимались клипы и создавалась музыка. После релиза поклонники, которые следили за историями и новостями, начали активно слушать и сохранять новые и старые треки в каталоге KATSEYE.
В течение следующих недель группа использовала Showcase и Marquee, чтобы поддерживать интерес к мини-альбому и привлекать внимание к главному синглу Gabriela. Благодаря этому слушатели не забывали о релизе и чаще возвращались к трекам.
Группа KATSEYE получила премию Spotify for Artists в сфере маркетинга и показала, как можно сделать выход новой музыки запоминающимся для слушателей. Катерина Михелиутакис, вице-президент по доходам в Interscope Capitol, отмечает: «Поклонникам очень нравится взаимодействовать с исполнителями. Дайте им такую возможность перед релизом, и интерес вырастет в разы».
Оливия Дин: как вовлекать слушателей в свой мир
Осенью 2025 года вместе с альбомом The Art of Loving автор-исполнительница Оливия Дин, обладательница «Грэмми» в номинации «Лучший новый исполнитель», предложила поклонникам нечто незабываемое. Она добавила к каждому треку заставку Canvas, а также поделилась клипами и записями с выступлений, например живым исполнением композиции Man I Need в Live Room. На странице обратного отсчета был опубликован список треков и три сингла, а также несколько видео и посвященный альбому мерч. Это помогало исполнительнице удерживать внимание поклонников перед выходом новой музыки.
Такой подход исполнительницы покорил сердца слушателей. За неделю до выхода альбом The Art of Loving занял третье место в чарте самых ожидаемых релизов. Фанаты певицы хотели послушать треки сразу после выхода!
Леон Томас: как охватить слушателей по всему миру
Предложив редакторам Spotify треки из предстоящего мини-альбома PHOLKS, автор-исполнитель Леон Томас попал в плейлисты RADAR и RNB X. Это позволило привлечь новых слушателей по всему миру. В одном только плейлисте RNB X исполнитель набрал около 3 миллионов прослушиваний. К концу года его треки звучали более чем в 180 странах.
При таком глобальном охвате важно дать новым слушателям больше возможностей познакомиться с исполнителем. Поэтому Леон Томас опубликовал запись живого исполнения трека YES IT IS в рамках Spotify OUTSIDE, чтобы поклонники не забыли о композиции и могли прочувствовать ее глубже.
Новые инструменты и функции, которые помогут привлечь поклонников в 2026 году
1. Пригласите поклонников в мир своего творчества
Благодаря клипам слушатели глубже чувствуют музыку и чаще включают ее повторно. После запуска бета-версии клипов для пользователей Premium более чем в 100 странах мы заметили, что пользователи, которые впервые узнают о треке из видео, с большей вероятностью сохранят его и отправят другу.
Сейчас мы расширяем функционал, добавляя больше возможностей находить и смотреть клипы на мобильных устройствах, телевизорах и компьютерах. Поклонники могут включать редакторские плейлисты, например Топ видео на сегодня. Скоро мы также представим персональные видеоплейлисты. Благодаря алгоритмам попасть в такие плейлисты могут любые клипы, размещенные в Spotify. Для исполнителей это еще один шанс заявить о себе и распространять музыку.
2. Приоткройте закулисье
Поклонникам интересны не только треки. Им также важно понимать, что скрывается за музыкой и кто участвовал в создании. Благодаря SongDNA и функции Об этом треке слушатели скоро смогут подробнее узнавать о творческом процессе. Например, о задумках в основе трека или соавторах, которые помогли воплотить замыслы в жизнь.
В Spotify for Artists Preview вы со своей командой можете сразу попробовать эти функции, поделиться обратной связью и повлиять на то, как они будут выглядеть для слушателей. 7 января исполнителям, соответствующим нашим требованиям, стала доступна предварительная версия функции «Об этом треке». В ближайшие недели в Spotify for Artists Preview появится SongDNA.
3. Узнайте больше о заинтересованных слушателях
Размер аудитории можно определить по числу слушателей за месяц, однако нельзя опираться только на этот показатель. Некоторые пользователи включают трек лишь один раз, а другие сохраняют треки, возвращаются к ним и исследуют ваше творчество. Вы можете узнавать, где именно активные слушатели за месяц взаимодействуют с вашей музыкой: в своих плейлистах, в профиле исполнителя или вашем каталоге.
Мы выпускаем обновления для Spotify for Artists, которые помогут лучше понимать поведение активных слушателей за месяц и увеличивать их число. Вы узнаете, где находятся ваши самые активные поклонники и как случайные пользователи становятся преданными слушателями. Так планировать туры, релизы и следующие шаги станет проще.
Мы хотим помочь исполнителям привлекать еще больше поклонников, поэтому добавляем детальную статистику, новые функции и больше способов укрепить связь с аудиторией.