В Spotify видео не просто приносят просмотры — они удерживают интерес слушателей, помогая глубже погружаться в ваше творчество.
Исполнители вкладывают много труда в свои видео — от планирования и съемок до монтажа и выпуска. Но слишком часто успех измеряется только количеством просмотров.
Если оценивать видео только по этому показателю, многое остается за кадром. Ведь именно такой визуальный контент помогает превращать случайных зрителей в преданных поклонников.
Ценность видео измеряется не только просмотрами
После просмотра полной версии видео в Spotify — официального клипа, живого выступления или кавера — слушатели включают трек на 64 % чаще в течение следующих трех недель, чем другие пользователи, которые знакомы с композицией только в аудиоформате.
Кроме того, зрители в 1,4 раза чаще сохраняют трек, делятся им и добавляют в плейлисты. При этом они на 57 % активнее слушают и другие треки из каталога исполнителя в тот же период.
После просмотра видео в Spotify преданные слушатели — самые активные поклонники исполнителя — включают его треки на 62 % чаще. В среднем это больше 100 минут дополнительного времени!
Визуальный контент помогает глубже погружаться в музыку и задает тренды, поэтому мы чаще продвигаем треки с видео в персонализированных рекомендациях.
Интерес к видео в Spotify заставляет поклонников возвращаться к вашей музыке снова и снова.
Как Spotify развивает функции для видеоформата
Такой рост прослушиваний не случаен — мы органично вписали видео в такие процессы, как размещение музыки, предложение контента в редакторские плейлисты, подбор рекомендаций и измерение статистики.
Загружайте видео напрямую в Spotify for Artists. Несколько недель назад мы запустили функцию для самостоятельного добавления полных видео напрямую в Spotify for Artists (сейчас она доступна в бета-версии). Теперь вы можете загружать официальные клипы и видео живых выступлений, студийных сессий и каверов — их просмотры учитываются при начислении роялти и влияют на позиции в чартах. Если вы уже публикуете видео через лейбл или дистрибьютора, менять процесс необязательно. Мы просто предоставили исполнителям новый способ добавлять свои видео в Spotify. Почти 100 000 участников бета-тестирования теперь тоже могут загружать видео напрямую. Это самый быстрый способ опубликовать их в Spotify и показать поклонникам.
Предлагайте свои видео напрямую редакторам Spotify так же, как и музыку. Эта возможность доступна впервые — пока в бета-версии. Если наша команда отберет ваш контент, он попадет в видеоплейлист. Для этого опишите свое видео, включая идею, настроение и визуальный стиль, чтобы ваш официальный клип или живое выступление нашли свою аудиторию. Материал, который вы предложите редакции, может попасть в такие плейлисты, как Best New Videos, Live Performances, Today’s Top Videos и Домашняя вечеринка. Это лишь несколько примеров более чем из 100 видеоплейлистов, доступных по всему миру. Чтобы пройти отбор, видео должно быть опубликовано в течение последних 7 дней или еще не выпущено независимо от того, как вы его загрузили: через лейбл, дистрибьютора или напрямую в Spotify for Artists.
Мы добавили больше способов привлечь поклонников. После публикации в Spotify видео станет доступно слушателям в разных разделах приложения, например в нашем первом персонализированном видеоплейлисте Видео для тебя, на вкладке «Видео» в профиле исполнителя, на Главной, страницах релизов и экране «Сейчас играет», а также в редакционных видеоплейлистах и push-уведомлениях для поклонников.
Представляем раздел «Чарты клипов: во всем мире». Сегодня мы запустили первый чарт в Spotify, полностью посвященный клипам. В разделах чартов и видеоплейлистов представлены 50 самых популярных клипов мира по числу ежедневных просмотров. Кроме того, каждый вторник в социальных сетях Spotify и Spotify for Artists будет публиковаться топ-10 клипов. Это даст исполнителям еще один шанс еженедельно напоминать о себе слушателям.
Вместе эти возможности предоставляют исполнителям все необходимое, чтобы публиковать видео, предлагать контент редакции, находить новую аудиторию и отслеживать результаты прямо там, где поклонники уже слушают музыку.
От первых просмотров до появления преданных поклонников
Для The Runarounds интерес зрителей к кавер-видео положил начало устойчивого роста.
Кавер на песню Valerie (Live from The Minivan Tour) открыл музыку этой инди-рок-группы для многих. Цифры это подтверждают: мы сравнили статистику с теми, кто включал только аудио. Пользователи, которые посмотрели видео, заинтересовались исполнителем и послушали на 67 % больше его музыки, охватив на 21 % больше разных треков из каталога. Преданные слушатели стали включать музыку исполнителя на 70 % чаще.
Что ждет вас дальше
Видео в Spotify приносят нечто большее, чем просмотры. Такой контент удерживает интерес слушателей к музыке, знакомит их с другими треками и сближает аудиторию с исполнителем. Вот что значит увлекать по-настоящему!
Хотите, чтобы видео приносили больше пользы? Для начала загрузите их в Spotify — лучше в день релиза или заранее — и предложите редакции. Вы по-прежнему можете размещать видео на нашей платформе через лейбл или дистрибьютора. Мы постепенно предоставляем доступ к загрузке видео через Spotify for Artists большему числу исполнителей и их команд. Узнайте подробности или присоединитесь к списку ожидающих.