Представляем новые правила, помогающие поддерживать исполнителей, чьи доходы больше всего зависят от прослушиваний.
ОБНОВЛЕНИЕ. Эти правила вступили в силу 1 апреля 2024 года.
Выплаты Spotify составляют уже более 40 миллиардов долларов США и продолжают расти. И мы хотим, чтобы награда находила своего героя—начинающего и профессионального исполнителя.
Однако вместе со стремительным ростом роялти и увеличением каталога в Spotify возникли серьезные проблемы с выплатами. Поэтому мы объединились с нашими партнерами — дистрибьюторами для исполнителей и лейблов, независимыми и крупными лейблами, исполнителями и их командами, чтобы разработать новые правила. Эти правила помогут нам бороться с накруткой прослушиваний, оптимизировать распределения небольших выплат, которые не доходят до исполнителей, и не давать авторам немузыкальных треков обмануть систему. Несмотря на то, что эти проблемы касаются небольшого процента от общего числа прослушиваний, принять меры необходимо сейчас, чтобы уже в ближайшие пять лет дополнительно выплатить начинающим и профессиональные исполнителям около миллиарда долларов США.
Проблема: накрутка прослушиваний
Мы стараемся делать все, чтобы обнаруживать накрутку и не позволять ей влиять на выплаты роялти за прослушивания. Однако злоумышленники всеми силами пытаются заполучить деньги, которые честным трудом зарабатывают порядочные исполнители.
Решение: штрафы за накрутку
Со следующего года с лейблов и дистрибьюторов, попавшихся на серьезной накрутке прослушиваний контента, будет взиматься плата за треки.
Это станет дополнением к уже существующим мерам. Ранее в этом году начала работать улучшенная технология обнаружения накруток, а также был сформирован Альянс по борьбе с мошенничеством в музыкальной индустрии.
Пояснение
Бороться с накрутками можно, когда они уже обнаружены на платформе. Однако было бы гораздо лучше, если бы у мошенников даже не возникало желания загружать треки на Spotify и другие стриминговые сервисы. Мы считаем, что предложенная мера поможет удержать лейблы и дистрибьюторов от сотрудничества с уже известными нарушителями, которые пытаются отнять хлеб у честно работающих исполнителей. Полученные средства позволят нам и дальше бороться с накрутками как на платформе, так и в индустрии в целом.
Проблема: невостребованные выплаты
Сейчас в каталоге Spotify больше 100 миллионов треков. Десятки миллионов из них были прослушаны от одного до тысячи раз за прошлый год. В среднем эти треки генерировали доход в размере 3 центов в месяц.
Для вывода средств лейблам и дистрибьюторам требуется накопить минимальную сумму, обычно от 2 до 50 долларов США. Кроме того, банки взимают комиссию за транзакцию (от 1 до 20 долларов США). В результате эти деньги часто не доходят до авторов контента или о них забывают.
Из таких выплат складывается значительная сумма — до 40 миллионов долларов США в год. За счет этих средств можно было бы увеличить доход за прослушивания тем, кто больше на него полагается.
Решение: новые требования к монетизации треков
С начала 2024 года музыканты будут получать роялти за запись только с композиций, которые набрали не менее тысячи прослушиваний в течение последних 12 месяцев.
Новая модель распределения не принесет Spotify дополнительных доходов. Не изменится и объем роялти, выплачиваемый за музыку правообладателям. Однако, вместо того чтобы ежегодно дробить десятки миллионов долларов на мелкие платежи по 3 цента, мы используем эти деньги на увеличение выплат за все соответствующие требованиям треки.
Пояснение
Мы будем эффективно использовать накопившиеся за год десятки миллионов долларов для увеличения роялти исполнителям, чьи доходы в большей степени зависят от прослушиваний. Музыканты с незначительным доходом чаще всего даже не получают эти деньги из-за того, что не могут преодолеть порог для вывода средств. 99,5 % всех прослушиваний приходится на треки, которые в течение года набирают необходимый по новым правилам минимум. Теперь за каждую из таких композиций исполнитель будет получать больше денег.
Мы также считаем, что новая модель поможет избавиться от одной из стратегий мошенников, которые пытаются обмануть систему или скрыть накрутки. Больше не получится генерировать выплаты из мелких доходов за счет загрузки огромного количества треков.
Чтобы узнать больше о новой модели, прочитайте эту статью на сайте службы поддержки Spotify for Artists.
Проблема: нарезки вместо полноценных треков
В эру стриминга стали популярны «функциональные» жанры: белый шум, пение китов, звуки радиопомех и многое другое. Их могут слушать фоном часами напролет. Этим пользуются недобросовестные авторы, которые делают треки короче, чтобы заработать больше роялти. О художественной ценности и речи не идет.
Обычные треки длятся несколько минут. Однако, к примеру, некоторые пользователи делят запись пения кита на 30-секундные фрагменты, публикуют их по порядку в плейлисте, чтобы слушатели не заметили разницы, и таким образом получают завышенные выплаты.
И дело не только в длине трека. Шумы и звуки природы оцениваются так же, как и музыкальные произведения. С ростом объема роялти у пользователей, публикующих немузыкальные звуки, появилась возможность зарабатывать при минимальных творческих вложениях.
Решение: новые правила в отношении немузыкальных записей
Со следующего года мы повышаем требование к минимальной длине немузыкального трека. Получать роялти можно будет только с композиций длиной не менее двух минут. Функциональные жанры включают белый шум, звуки природы и техники, звуковые эффекты, АСМР без слов и записи тишины.
В ближайшие месяцы мы также вместе с лицензиарами будем работать над тем, чтобы оценивать прослушивания шумов ниже, чем музыкальные произведения.
Пояснение
С установкой минимальной длительности записи недобросовестные пользователи станут зарабатывать меньше, ведь доход будет приносить один двухминутный трек, а не четыре тридцатисекундных. Освободившиеся средства пойдут на выплаты роялти честно работающим исполнителям.
Мошенникам теперь будет неинтересно создавать искусственно короткие треки, лишенные какой-либо художественной ценности. А исполнители, работающие в этих функциональных жанрах, будут трудиться на более справедливых условиях.
Новые правила позволят адекватно оценивать потенциальный доход авторов немузыкальных записей. Пока что возможности настолько обширны, что пользователи заполняют стриминговые сервисы однообразными записями шумов и звуков природы в надежде привлечь достаточно трафика через поиск, чтобы заработать роялти.
Мы продолжим разрабатывать новые меры и правила и рассказывать о них в новом году. Чтобы узнать больше о выплатах роялти в Spotify, посетите сайт Loud & Clear.