Восходящие звезды Unusual Demont, Julia Wolf, Wallice и EKKSTACY участвовали в маркетинговой программе Fresh Finds для независимых исполнителей. Перед выходом их треков для Spotify Singles мы встретились, чтобы поговорить о новых песнях, участии в программе и о том, чему они научились.
Пять лет назад команда Spotify запустила плейлист Fresh Finds, собранный из лучших треков перспективных независимых исполнителей. Эта подборка помогла добиться успеха таким талантливым музыкантам, как Clairo, Pink Sweat$, 100 gecs и Omar Apollo. Именно здесь слушатели находят самые свежие и революционные композиции.
В 2021 году система плейлистов Fresh Finds была расширена. В ней появилось 9 новых жанров, среди которых хип-хоп и экспериментальная музыка. Кроме того, мы добавили 13 региональных версий для таких стран, как Бразилия, Корея и Турция.
Но команда Spotify хотела помогать независимым исполнителям не только в продвижении музыки. Поэтому мы усовершенствовали Fresh Finds, добавив программу поддержки новых талантов. В ней приняли участие четверо перспективных музыкантов, которые получили доступ к образовательным ресурсам, а также целому набору маркетинговых и творческих инструментов Spotify for Artists. В течение 6–8 недель независимые исполнители EKKSTACY, Unusual Demont, Wallice и Julia Wolf обучались и участвовали в индивидуальных мастер-классах по использованию таких инструментов Spotify for Artists, как Canvas и Marquee. Музыканты получали маркетинговую поддержку в соцсетях и продвижение не только на нашей платформе, но и за ее пределами, а команда Spotify по работе с авторами песен и издателями предоставила исполнителям возможности творческой коллаборации с авторами песен и продюсерами. Итогом этого сотрудничества стал выпуск четырех композиций Spotify Singles.
Перед релизом этих песен мы поговорили с Wallice, Unusual Demont, EKKSTACY и Julia Wolf. Они поделились своими представлениями о творчестве и подходами к работе, а также рассказали, как инструменты Spotify for Artists помогли им продвигать музыку и находить преданных поклонников.
Unusual Demont
Что вдохновило вас на создание композиции hey! для Spotify Singles? Судя по тексту, к вам много раз обращались, чтобы записать совместный трек. Это так?
Да, отчасти это правда. Многие музыканты связывались со мной после успешного выхода сингла Amber и говорили: «Чувак, я просто без ума от твоего стиля. Давай поработаем вместе». Но к тому моменту я выпустил всего один трек. Откуда им знать, какой у меня стиль? Конечно, некоторые говорили от чистого сердца, но большинство — нет. Эти люди не получали удовольствие от моей музыки, а просто видели статистику и хотели добиться такого же успеха. Трек hey! дал выход страхам и разочарованиям, с которыми я в тот момент боролся. Эти чувства были вызваны проблемами, с которыми сталкиваются темнокожие в США, и переживаниями о том, правильно ли монетизировать свое творчество. Я хотел выпустить этот клубок эмоций. И только одна мысль придавала мне силы: семья гордится мной.
Насколько для вас важно наличие в песнях сюжета и разных точек зрения? Почему?
Рассказывая историю, я часто стараюсь смотреть на вещи под разными углами. Хотя мои тексты, конечно, еще не на уровне альбома Channel Orange Фрэнка Оушена или Because The Internet исполнителя Childish Gambino. История должна быть интересна не только слушателю, но и самому музыканту. Кроме того, так можно исследовать новые эмоции. Например, если музыкант пишет о том, как его бросили — это банально. Но трек от лица того, кто разорвал с ним отношения — отличный способ заглянуть в себя и понять, что он сделал не так (если, конечно, сделал, потому что иногда люди поступают ужасно без всякого повода).
Spotify Singles: Unusual Demont — hey! (продюсер The Idiot)
Какой самый ценный урок вы усвоили на мастер-классах от Spotify и за время участия в проекте?
Попадание в плейлист не должно быть главной целью. Самое важное для исполнителя — записать достойную композицию.
Вы попали в программу Fresh Finds. Что это значило для вас?
Я и представить себе не мог, что записанные в подвале песни обретут такой успех. Многие годы я усердно работал и говорил себе, что оно того стоит. Теперь я знаю, что все было не зря.
Что бы вы посоветовали начинающим исполнителям?
Главной целью должна оставаться музыка. Можно записать трек, который попадет в плейлист или понравится людям, потому что такие песни сейчас в тренде. Но это не имеет ничего общего с истинным творчеством, способным пройти проверку временем. Не бойтесь экспериментировать. Может казаться, будто никто не понимает вашу музыку. Но как только хотя бы один человек оценит ваше творчество — это успех. Не бойтесь работать самостоятельно и совершенствоваться как исполнитель. Записывать песни с известными музыкантами — это круто. О вас узнают слушатели, вы быстро обретаете поклонников. Но помните, что любое сотрудничество должно быть выгодным для обеих сторон. Чтобы совместный трек выстрелил, найдите свой стиль и сотрудничайте только с теми, кто с вами на одной волне.
Julia Wolf
Композиция RBF: Part 1 напомнила нам о проекте, который посвящен теме уличного харассмента. В вашей песне даже есть строчка на итальянском, которая переводится как «не смей просить меня улыбаться чаще». Расскажите, какой смысл вы вложили в текст этого трека.
Мне часто говорили, что у меня так называемый «синдром стервозного лица». Раньше я принимала такие упреки близко к сердцу, но теперь не вижу в этом ничего плохого. С годами я поняла, что люди любят пользоваться чужой деликатностью в своих целях. В юности я не раз сталкивалась с подобными ситуациями. Если же девушка уверена в себе, точно знает, чего хочет, и может легко сказать «нет», то другие сразу вешают на нее ярлык «стерва». Когда кто-то пытается унизить девушку этим словом, я понимаю, что от такого человека нужно держаться подальше. В некотором смысле термин «стерва» стал для меня комплиментом и знаком того, что я поступаю правильно. Вот об этом я и хотела рассказать своим слушателям.
Насколько для вас важна визуальная составляющая? Что вы думаете о Canvas? Есть ли у вас какие-то идеи о том, что можно было бы улучшить?
Для меня визуальные элементы так же важны, как и музыка. Поэтому я всегда работаю над ними сама. Так я могу поделиться с миром своим видением и донести до людей нужный посыл. Я просто обожаю Canvas. Здорово, что можно себя не ограничивать и вносить изменения в любое время. Для заставок я использую созданные мной видео, коллекции снимков и анимированные изображения — полная свобода творчества. Было бы здорово, если бы поклонники каждую неделю получали уведомление о новой заставке Canvas или могли присылать мне свои варианты.
Spotify Singles: Julia Wolf — RBF: Part 1 (продюсер Джексон Фут)
Чему вы научились в плане маркетинга и продвижения?
Мы всегда воспринимали эти аспекты создания музыки как самостоятельный творческий процесс. Сейчас я еще раз убедилась, что это так. Привлечь как можно больше слушателей — не самое главное. Гораздо важнее найти самый интересный способ поделиться с миром своими идеями. Если сосредоточиться на этом, думаю, музыка найдет отклик в сердцах людей, а аудитория увеличится естественным образом.
Расскажите о создании трека для Spotify Singles. Отличался ли творческий процесс от того, к чему вы привыкли?
Было очень интересно. Мне давно хотелось поговорить о «синдроме стервозного лица». За год до этого я написала песню с таким названием, но мне казалось, что чего-то не хватает, поэтому так и не решилась ее выпустить. Однако Джексон Фут настоял на том, что эта композиция заслуживает внимания. Так я впервые вернулась к работе над уже написанной песней, поколдовала над ней и теперь очень довольна результатом. Мы использовали сэмпл в качестве основы хука (чего я еще никогда не делала), а также уделили особое внимание ритму, чтобы добавить мотивы хип-хопа.
Вы попали в программу Fresh Finds. Что это значило для вас?
Словами не передать, как я была счастлива, когда мне позвонили. Каждый независимый исполнитель мечтает, чтобы его творчество заметили. Я очень благодарна Spotify за сотрудничество и прежде всего за поддержку.
Wallice
Тексты ваших песен всегда очень выразительны и наполнены глубоким смыслом. Расскажите о треке Nothing Scares Me. Что вас вдохновило?
В песнях для меня важнее всего текст, и эта композиция не исключение. Я задумалась о том, каково это — быть человеком, постоянно живущим завтрашним днем и совершенно безразличным к настоящему. Поэтому в треке Nothing Scares Me я размышляю о том, до чего можно дойти в попытках что-нибудь почувствовать и жить полной жизнью.
Во время работы для Spotify Singles вы объединились с Ариэлем Ракшайдом и вашим другом marinelli. Расскажите о вашем сотрудничестве и совместном написании песен.
Marinelli — один из моих лучших друзей. Я знаю его большую часть жизни, и вместе мы отлично работаем. У нас очень похожие взгляды и музыкальный вкус. А еще мы никогда не боимся говорить о своих настоящих чувствах. Очень здорово, что к нам присоединился Ариэль — он привнес в трек собственный стиль и помог нам взглянуть на творчество с новой стороны.
Spotify Singles: Wallice — Nothing Scares Me (продюсеры marinelli и Ариэль Ракшайд)
Расскажите о ваших карьерных целях. Что для вас значит успех в долгосрочной перспективе?
Для меня это постоянно растущее число преданных поклонников. Популярность в соцсетях или первое место в плейлисте — это здорово. Но для меня главное, чтобы аудитория с нетерпением ждала новые релизы. Я хочу развиваться и заниматься любимым делом. Надеюсь, что смогу и дальше сотрудничать с людьми, которые вдохновляют меня и влияют на мои взгляды на музыку.
Вы попали в программу Fresh Finds. Что это значило для вас?
Это большая честь для меня! Думаю, что программа очень полезна для перспективных независимых исполнителей. Когда я только начинала свой творческий путь, то мало что понимала в этом бизнесе и правилах игры. Если такой известный и авторитетный бренд, как Spotify, будет поддерживать начинающих музыкантов, это изменит индустрию.
EKKSTACY
Вашу музыку сложно отнести к определенной категории, но она вызывает непередаваемые ощущения. Расскажите, насколько для вас важен (или неважен) жанр. Как вы описываете свое творчество?
Сейчас все исполнители стараются вписаться в определенный жанр. Я даже не пытаюсь объяснять людям свою музыку. Пусть этим занимаются мои слушатели.
Расскажите о создании трека f*ck everything! для Spotify Singles. Чем творческий процесс отличался о того, к чему вы привыкли?
Обычно я не сторонник коллабораций — люблю делать все сам. Поначалу мне не нравился трек, но мы с Jonny Pierce из The Drums много работали над ним, и я понял, что для хорошей песни иногда нужно больше времени.
Spotify Singles: EKKSTACY (feat. The Drums) — f*ck everything! (продюсер Jonny Pierce из The Drums)
Вы попали в программу Fresh Finds. Что это значило для вас?
Было круто. Я благодарен и никогда этого не забуду.
Что бы вы посоветовали начинающим исполнителям?
Разместите свое фото на билборде на Таймс-сквер, и все вас полюбят.