Хелена Косински и Джейми Марконетт из компании по анализу данных в сфере развлечений рассказывают, как увеличить число поклонников с помощью изучения данных.
Чтобы выделиться и обрести популярность в нашем мире технологий и статистики, исполнителям нужно потрудиться. В этом им поможет анализ данных о своей музыке. Однако ориентироваться в бесконечных числах может показаться сложной задачей. Поэтому недавно мы пригласили в подкаст Co.Lab Sessions команду компании Luminate, занимающуюся анализом данных в сфере развлечений. Они дали несколько ценных советов, которые помогут справиться с трудностями.
«Статистика о [ваших] слушателях из 30 стран мира — это очень полезная информация, — говорит Хелена Косински, вице-президент Luminate Global. — Если вы будете знать, какие именно данные смотреть и как их использовать, то сможете принимать наиболее эффективные решения еще с начала карьеры».
Чтобы узнать подробности, слушайте выпуск Fanalytics подкаста Co.Lab Sessions и читайте ниже советы от Luminate.
Поймете аналитику — поймете поклонников
«Каждое взаимодействие можно измерить, отследить и подсчитать, — говорит Джейми Марконетт, старший директор Luminate по музыкальным исследованиям и связям с индустрией. — Просмотры, лайки, комментарии или репосты — все это очень важные поведенческие показатели».
Хелена считает, что исполнители должны быть в контакте с поклонниками: «Нужно ценить общение с фанатами. Даже если вам иногда кажется, что его слишком много».
Кроме того, статистика помогает выявить, сколько именно у вас фанатов. «У вас может быть миллион подписчиков в Instagram или других социальных сетях. Однако если ни один из них не взаимодействует с вашим контентом, то это огромное число не имеет смысла, — отмечает Косински. — Гораздо ценнее небольшая активная группа поклонников, которые подписаны на вас, слушают вашу музыку, ходят на живые концерты и покупают мерч. Следить за статистикой вовлеченности так же важно, как и наблюдать за количеством подписчиков».
Анализ статистики помогает ставить продуманные цели
Хотя многие исполнители мечтают стать популярными, Марконетт утверждает, что это не должно быть конечной целью. Он советует ставить несколько долгосрочных задач на основе анализа статистики и стараться их выполнить.
«Невозможно разработать общую маркетинговую стратегию, если ваша единственная цель — популярность.
Виральность все-таки зависит от реакции поклонников,
а ее трудно предсказать. Поэтому нужно ставить правильные цели, — говорит Марконетт. — Если вы хотите увеличить число подписчиков,
то поставьте себе ориентир, например набирать тысячу в месяц. Периодически переоценивайте поставленные задачи и спрашивайте себя, в чем еще вы можете продвинуться и что нужно проанализировать».
Сотрудничество увеличивает количество поклонников
Хелена Косински, специализирующаяся на изучении международных музыкальных тенденций, говорит: «[Коллаборации], как ничто другое, помогают артистам расширить свою аудиторию».
«Мы заметили, что исполнители, которые пишут в разных жанрах, живут в разных странах и разговаривают на разных языках, стали сотрудничать все больше и больше.
Совместные проекты, [как] большие, [так и] малые, помогли артистам расширить круг поклонников и выйти за рубеж», — говорит она.
Хелена также отметила, что успех коллабораций довольно просто определить. «Его можно оценить по растущему числу прослушиваний вашего каталога, а также по уровню вовлеченности фанатов в других социальных сетях и областях вашей творческой жизни. Слушатели за месяц [также] входят в этот показатель».
Полный выпуск подкаста можно найти здесь. Хотите узнать, как организовать работу команды, создать сообщество поклонников вашей музыки и защитить свою карьеру? Послушайте другие выпуски Co.Lab Sessions.