За 2025 год мы выплатили 11 млрд долларов США: что же ждет исполнителей в 2026-м?

Меня зовут Чарли, я возглавляю музыкальное подразделение Spotify. В начале 2026 года хочется вспомнить, чего наша команда достигла в 2025-м.

Для меня честь объявить, что за этот период мы выплатили свыше 11 миллиардов долларов США представителям музыкальной индустрии. Это больше, чем годовые выплаты от любого другого ритейлера за всю историю. Половину всех роялти вновь получили независимые исполнители и лейблы.

Кажется, что рост статистики по всей индустрии — нечто абстрактное. Но на самом деле его влияние можно увидеть. Так исполнителей, ежегодно зарабатывающих свыше 100 тыс. долларов США только в Spotify, теперь больше, чем было представлено на прилавках магазинов в период расцвета CD. Вот реальные перемены и удивительное развитие, на которые указывают цифры. Многие до сих пор недопонимают, как работают стриминговые сервисы. Однако факт в том, что в наше время у людей появилось больше возможностей добиться успеха.

Сегодня на Spotify приходится около 30 % доходов от музыкальных записей. В 2025 году наши выплаты увеличились более чем на 10 %, а на других платформах — примерно на 4 %. То есть средний доход в индустрии увеличивается именно благодаря Spotify.

Очевидно, доходы зависят от поклонников. Сегодня за музыку в стриминговых сервисах ежемесячно платят более 750 миллионов человек по всему миру. С расширением аудитории мы повышали цены. Spotify выплачивает 2/3 дохода от музыки, то есть почти 70 % заработанных средств. Вместе с нашим ростом увеличились и выплаты.

А что насчет еще одной трети — средств, которые Spotify оставляет себе? Это ресурсы нашей платформы. Мы напрямую вкладываем эти деньги в развитие, чтобы еще больше людей платили за музыку и доходы увеличивались. Наша команда постоянно вводит новшества и создает уникальный сервис, который соединяет исполнителей с наиболее заинтересованными слушателями.

Каждый год мы поздравляем номинантов на звание «Лучшего нового исполнителя» и отмечаем успехи, которых они добились. Эти исполнители смогли пробиться сквозь толпу и найти своих поклонников, хоть этот путь и не был простым. Каждый день люди выкладывают более 100 000 треков, которые конкурируют как с новой, так и со старой музыкой. Начинающие исполнители сталкиваются с необычайно сложной задачей: привлечь первых поклонников, необходимых для каждой успешной карьеры. Мы работаем по нескольким направлениям, чтобы предоставить музыкантам больше возможностей для развития карьеры.

В этом году наша основная задача — помочь еще большему числу исполнителей найти поклонников и добиться успеха.

Вот над чем мы работаем:

Истории и видео от исполнителей

Сейчас в интернете горы контента, созданного искусственным интеллектом. Из-за этого людей наоборот стало еще больше тянуть к настоящему творчеству. Когда исполнители рассказывают о себе и своих источниках вдохновения, это помогает укрепить связь с аудиторией и превратить случайных слушателей в преданных поклонников. Чтобы поддержать вас, мы будем дополнять впечатления от музыки контекстом — будь то биография исполнителя, история трека или кадры из закулисья. Скоро выйдет функция SongDNA, с помощью которой можно больше узнавать о коллаборациях. Например, у Эдисон Рэй был дебютный альбом, в создании которого участвовали Лука Клозер и Эльвира Андерфьяр. Благодаря SongDNA слушатель узнает, что Лука Клозер также работала с Эдом Шираном, а Эльвира Андервьяр — с Алеком Бенджамином, и сможет исследовать новые для себя каталоги.

Видео — это тоже замечательный способ рассказывать истории. Аутентичность здесь куда важнее, чем затраты на производство. Кадры из студии, с концерта или репетиции, запись исполнения в упрощенной аранжировке — вот что укрепляет связь с поклонниками. Участницы группы KATSEYE разместили на странице обратного отсчета истории, в которых показали увлекательную работу над альбомом BEAUTIFUL CHAOS, и разожгли интерес слушателей к предстоящему релизу.

Личность исполнителя и доверие

Когда вы рассказываете о себе и своем творчестве, люди понимают, как и чем вы отличаетесь от тех, кто выкладывает музыку анонимно. Однако вас может поджидать опасность. Защитить личность исполнителя — это одна из наших главных задач. Мы разрабатываем новые способы предотвращать мошенничество, выдачу себя за другое лицо и несоответствие контента.

Нарушители загружают на стриминговые сервисы низкокачественные материалы, созданные с помощью ИИ, чтобы обмануть систему и отнять роялти у настоящих исполнителей. Поэтому мы улучшаем системы для подтверждения исполнителей, сведений о треке и защиты личности. Чрезвычайно важно, чтобы слушатели и правообладатели доверяли создателям музыки.

Плейлисты от редакторов

Удерживать внимание поклонников — непростая задача. Чтобы помочь вам, мы создали инструменты Spotify for Artists. В 2026 году наша команда улучшит их, уделяя особое внимание продвижению новых релизов.

Каждый развивающийся исполнитель хочет рассказать о себе. Если его трек добавят в редакторский плейлист, это может стать отправным моментом в карьере, ведь будет охвачена большая аудитория. Леон Томас предлагал треки с помощью Spotify for Artists, и они попали в плейлисты RADAR и RNB X. Так его музыку открыли слушатели более чем из 180 стран.

Подборки важны не только потому, что улучшают статистику, — они отражают мнение настоящих экспертов. Сегодня на разных платформах есть множество персонализированных плейлистов, основанных на алгоритмах. В отличие от них, советы от редакторов дают музыкантам и поклонникам общее представление о культурном контексте.

В 2026 году мы создадим новые программы поддержки для начинающих исполнителей, которые помогут как привлекать аудиторию, так и удерживать интерес. У слушателей также будет возможность узнать, кто и как составляет плейлисты. Мы предлагаем редакторам рассказывать и показывать, почему именно им понравился трек или исполнитель. Это поможет вам дополнительно раскрыть свой творческий мир.

Концерты

Отношения с поклонниками можно укреплять не только онлайн. Когда слушатели приходят на концерты, они сильно поддерживают исполнителя и приносят ему большой доход.

Билеты в основном покупают самые преданные поклонники, и Spotify помогает их находить.

Продавая билеты на выступления через партнеров Spotify, музыканты заработали уже более 1 млрд долларов США. В 2026 году мы продолжим развивать это направление и добавим новые функции, с помощью которых исполнители смогут превратить внимание поклонников в материальную поддержку.

---

Вы развивали сообщества, шли на риск и не опускали рук, даже когда путь был неясен. Наша задача — работать так же усердно и развивать сервис Spotify, чтобы он был подспорьем для серьезно настроенных исполнителей. Беспрецедентная конкуренция и уникальные возможности — вот что определяет музыкальную индустрию сегодня. Для нас важно, чтобы сервис предлагал понятные и надежные способы привлекать внимание поклонников и строить карьеру.

Вот стандарт, которого мы будем придерживаться в 2026 году.

Нас ждет много работы, и мне очень интересно, что мы построим вместе.

– Чарли