Så här fick singer-songwritern ODIE, som tänjer på genregränserna, 69 % fler lyssnare

ODIE presenterar sig på nytt. Efter att ha släppt sitt populära debutalbum Analogue 2018, med hitsinglarna ”North Face” och ”Little Lies”, arbetar den genreutmanande kanadensiska singer-songwritern som bor i Kalifornien på sitt andra album som släpps senare i år.

Den 24-åriga artisten pratar med Spotify for Artists från en inspelningsstudio i Los Angeles och lovar att det nya albumet blir en musikalisk spegling av hans personliga utveckling under åren sedan Analogue. ”Själva poängen med mina verk ända sedan jag började skapa musik var att visa min spirituella tillväxt”, säger han. Efter hans populära debut är utmaningen att få hans lyssnare att utvecklas tillsammans med honom. Genom sitt bolag EMPIRE är ODIE en av artisterna som testar Discovery Mode, ett nytt Spotify for Artists-verktyg som gör det lättare för artister att nå nya lyssnare på Spotify. Han arbetar hårt med sitt nästa album, men tog en paus från att skapa musik för att berätta lite om hur Discovery Mode passar in i hans strategi och hjälper honom nå sina mål.

ODIEs musik klassificeras ibland som ”alternativ R&B”, men den är en sammanslagning av sounds som har påverkat honom under hela hans liv – hiphop, rock, alternativ musik, pop, R&B och den nigerianska musiken som hans föräldrar lyssnade på när han var liten. ODIE säger att ikonoklastiska artister såsom Kid Cudi och Frank Ocean har haft inflytande på honom, och han är stolt över sin mångsidiga musiksmak och att det är svårt att klassificera hans sound. ”Jag ser inte mig själv som en R&B-artist, en rappare eller en alternativ artist”, förklarar han. ”Jag skapar bara musik som jag gillar, och det är själva kulmen av allt jag gillar.” Denna nyfikenhet och villighet att experimentera med nya sounds har gjort hans musik till en favorit på genrelösa officiella Spotify-spellistor med fokus på vibbar, såsom Lorem och Pollen, och bland fans som gillar olika genrer.

Som en framväxande oberoende artist som har blivit framgångsrik tidigt i sin karriär vill ODIE kunna utvecklas musikaliskt och ta med sig sin växande publik på 1,65 miljoner lyssnare per månad när hans sound utvecklas. ODIE och hans vän och manager Chris Emmett använder en holistisk metod för att överbrygga klyftan mellan gammalt och nytt. ”Vi ville att det skulle vara mycket känslosammare än [bara] utbyten av produkter”, säger Emmett. ”Det handlar inte bara om att släppa en låt, utan om att visa en aspekt av livet.” För dem innebär det att konsekvent släppa musik inför det nya albumet, såsom hans singlar ”Slowly” och ”Miss Summer” 2020 – vars sound var närmare Analogue – och hans kommande EP N.F.A. [No Future Ambition] Demos , som fokuserar på hur han har mått sedan Analogue. ”Jag har skapat så mycket musik det senaste halvåret och året att nu har vi verkligen en plan för vad vi ska släppa i år och nästa år, och vart vi ska.”

Under tiden är det viktigt för deras plan att han får fler lyssnare. De ger nuvarande fans nytt övergångsmaterial men vill även att nya lyssnare ska upptäcka hans äldre musik och utforska hans katalog på Spotify. Discovery Mode hjälper dem att uppnå dessa mål genom att ge ODIEs musik chansen att nå fler Spotify‑lyssnare i sammanhang där de är som mest öppna för nya upptäckter. EMPIRE har varit ett av en liten grupp bolag som testar den här nya funktionen för att skaffa fler lyssnare och ger feedback för att se till att Discovery Mode är ett värdefullt verktyg för artister i alla stadier av sin karriär.

Med Discovery Mode väljer artistteam musik som de vill prioritera i våra algoritmrekommendationer där Spotify använder en mängd olika signaler för att välja nästa spår som ska spelas upp för lyssnare. Vi ger artistteam inflytande över våra rekommendationer, och vi hjälper dem hitta lyssnare som troligen kommer att gilla deras musik. Efter att ”Miss Summer” släpptes i höstas provade ODIEs team på EMPIRE Discovery Mode för att se hur de kunde få mer uppmärksamhet för den nya singeln och uppmuntra fler lyssnare att utforska hans musik närmare. ODIEs lyssnare ökade med 69 %, vilket i sin tur ökade hans royalties avsevärt jämfört med innan de använde Discovery Mode.

Discovery Mode är fortfarande i en tidigt testfas, men med dessa lovande resultat, och feedback från våra partner, kommer vi att utöka åtkomsten till fler bolag senare i år. Våra algoritmrekommendationer är ett kraftfullt verktyg för att nå potentiella fans på Spotify som vill upptäcka ny musik. För en oberoende artist som ODIE, vars sound inte lätt kan kategoriseras i en genre, kan Spotifys algoritmer intelligent testa hans musik med lyssnare som troligen kommer att gilla den. Och det krävs ingen inledande budget för att komma igång, så verktyget är tillgängligt för bolag och distributörer i alla storlekar – vilket ger alla artister chansen att få mer uppmärksamhet och fler lyssnare och ha mer kontroll över sin framgång på Spotify. ”Det gör verkligen musiken mer demokratisk för oberoende artister som oss”, säger Emmett. ”Det är fantastiskt att det hjälper till att utöka räckvidden för vår musik.”

För att göra sporadiska lyssnare till stora fans delar ODIE relaterbara upplevelser med världen och gör det personliga universellt – precis som hans idoler har gjort. ”När jag lyssnar på musik som ett fan lyssnar jag inte på Kid Cudi och tänker: ’Åh, jag undrar hur Cudi mådde när han skrev det’”, säger han. ”Det känns som att han är mitt livs berättarröst. Och ju konsekventare jag kan vara nu, desto mer kan jag vara berättarrösten för ungdomars liv [idag]. Människor kommer att kunna växa och utvecklas med mig.”