Så här utökade Terrace Martin sin räckvidd i förberedelse för en ny release

Den som vet, den vet. Med andra ord: Om du gillar blandade genrer såsom hiphop, R&B och jazz lär du även gilla Terrace Martins musik och hans många samarbeten med andra artister. Men även om du inte genast känner igen hans namn har du definitivt hört hans musik.

Martin, som kommer från Los Angeles, är producent, kompositör, låtskrivare och multiinstrumentalist som har nominerats för en Grammy tre gånger och har erbjudit sin talang till några av dessa genrers största stjärnor, bland annat Kendrick Lamar, Kamasi Washington, Ty Dolla $ign, YG, Robert Glasper, Snoop Dogg och Leon Bridges. Martin har även själv släppt kritikerrosade, genreövergripande solo- och samarbetsprojekt genom sitt bolag Sounds of Crenshaw. Dinner Party , den självbetitlade EP:n från hans supergrupp med vännerna Washington, Glasper och producenten 9th Wonder, inkluderar hans mest streamade låt hittills ”Freeze Tag (feat. Phoelix)”, en själfull begrundan om rasprofilering och social orättvisa. ”Jag försöker nå musikfans som förstår att världen behöver mer kärlek och medkänsla”, förklarar Martin. ”Musik är ett redskap som kan leda till det.”

Ordet ”produktiv” är ett ord som ofta används för att beskriva artister som släpper många låtar, men få samtida artister lever upp till ordet lika väl som Martin. 2020 lanserade han en EP eller ett live- eller studioalbum nästan varenda kalendermånad, inklusive Terrace Martin’s Gray Area Live at the JammJam (jan), Sinthesize (feb), Soul Juice (mars), Conscious Conversations (april), Impedance (maj), hans EP med Chicago-rapparen Ric Wilson They Call Me Disco (maj), Dinner Partys självbetitlade projekt (juli), Dinner Party: Dessert (okt), en omarbetad version av supergruppens tidigare projekt, och slutligen Village Days (dec).

Martins arbetsmoral, tillsammans med hans gränslösa kreativitet och mångsidighet, gör honom till en artist vars katalog är både djup och bred. ”När han skapar tänker han inte på om det passar in med det hans marknadsföringsteam vill ha, så ibland får vi lanseringar med åtta instrumentella synthlåtar”, säger Spencer Smith som är en del av hans ledningsteam på Crush Music. ”För andra [artister] som bara tänker på sin profil och vill få en så stor karriär som möjligt kanske det inte vore så bra [med en sådan här release], men för Terrace är det en naturlig del av hans historia.”

Terrace Martin i studion

Martin är mycket produktiv och ständigt närvarande via sina samarbeten och sitt produktionsarbete. Utmaningen för Martin och hans team på Crush Music och EMPIRE, hans distributör, var att omvandla detta till namnigenkänning och göra sporadiska lyssnare till riktigt engagerade Terrace Martin-fans. Martins sound hade redan visat sig tilltala lyssnarna – A-listartisterna han har arbetat med och de framgångsrika projekt han har bidragit till var bevis på det – men för att ta detta längre behövde hans team få fler lyssnare att upptäcka hans musik. Spotify for Artists-verktyget Discovery Mode (fortfarande i tidigt teststadium) bidrog till det. Verktyget hjälper artister att nå lyssnare som har visat intresse för liknande musik och genrer.

I oktober i fjol släppte Martin en ny singel, ”People Get Ready,” från Hollywood Records EP I Can't Breathe / Music for the Movement. Låten inkluderar Glasper och sångaren Alex Isley och är en läglig nyinspelning av The Impressions kamplåt för medborgerliga rättigheter från 1965, inspirerad av massrörelsen för social rättvisa 2020. Spåret var den sorts socialt medvetna, genreblandande musik som Martin är känd för, så hans team använde dess release som en chans att bjuda in fler lyssnare till hans omfattande katalog med Discovery Mode.

Martins team tajmade strategiskt verktyget med releasen av ”People Get Ready” den 16 oktober och inkluderade några av hans äldre låtar i Discovery Mode för att se hur effektivt det var. Sedan dess har Martin och hans team sett räckvidden öka med hela 36,8 % (exponering för nya lyssnare) på Spotify tack vare att Discovery Mode visar hans spår för lyssnare baserat på deras smak i Discovery Mode‑sammanhang. ”Något som ger musiken [nästan] 40 % fler lyssnare är helt klart värdefullt”, säger Smith. ”Det känns autentiskt och naturligt att låta musiken sköta snacket. Särskilt för en artist som är så originell och mångsidig som Terrace. Musiken kommer alltid att vara vårt bästa marknadsföringsverktyg.”

Tillströmningen av nya lyssnare är lovande inför releasen av Drones senare i år, ett kommande album från Martin som Crush Musics CMO och Head of Digital Strategy Daniel Kruchkow beskriver som hans ”mästerverk”. ”Vi kommer att gå vidare med det [projektet] nu när vi har all den här drivkraften”, säger Kruchkow. ”Discovery Mode har definitivt hjälpt oss med vårt mål att öka hans närvaro på Spotify.” Terrace Martin fortsätter lansera toppmusik och använder Discovery Mode för att locka nya lyssnare, och hans namn kommer utan tvekan att bli lika välbekant som hans sound.