Så skapade Indigo Waves hype inför sin senaste release Mirror och tredubblade antalet lyssnare per månad med hjälp av Discovery Mode

När Austin Oestreich och Matt Mink först träffade varandra på college fick de en idé under en enkel resa till bergen med sina gitarrer: ”Aha! Vi borde göra musik tillsammans.” Den idén blev till indiebandet Indigo Waves, ett projekt som fört dem genom examen, föräldraskap och nu senast deras första Europaturné. Med sitt drömska surfrocksound fortsätter duon att fånga både djupet i deras vänskap och glädjen i att skapa musik.

Sedan 2023 har Indigo Waves använt Discovery Mode för att få sin publik att växa och nå ut med sin musik till nya lyssnare. Discovery Mode hade inga förskottskostnader och var ett värdefullt verktyg som gav dem möjligheten att experimentera, och de såg sin lyssnarsiffra skjuta i höjden. ”Det var som att jag bara tänkte att vi sätter på den här grejen, så ser vi hur det blir”, säger Mink. ”Därefter fördubblade vi antalet lyssnare och vi undrade om vi skulle nå 100 000 lyssnare. Och så hände det, och därefter blev det 200 000, och sedan 300 000.”

Discovery Mode blev snabbt en viktig del av deras marknadsföringsstrategi, och bandet har fortsatt att köra kampanjer varje månad där de väljer ut nya låtar och katalogspår. Oestreich säger: ”Jag känner att det har ökat vår motivation, och det har drivit oss att släppa material oftare. Jag och Matt kom precis tillbaka från vår turné och vi kände genast att: ’Okej, nu skyndar vi oss tillbaka till studion igen’.” Bandets strategi har varit att inkludera nya låtar i Discovery Mode när låtarna uppfyller behörighetskriterierna. Därefter kontrollerar de viktiga resultatmätvärden för Discovery Mode varje månad, med särskilt fokus på mätvärden för lyssnare och intressegrad för att förstå hur Discovery Mode hjälper dem att växa och engagera sin publik.

Använda Discovery Mode under hela releasecykeln för Mirror

Inför Indigo Waves nya album Mirror, som släpptes den 7 mars 2025, var Discovery Mode en av grundpelarna för deras releasestrategi, när det gäller allt från att lyfta fram förhandssinglar till att hålla igång intresset efter releasen. I kombination med verktyg som Marquee och Showcase nådde de snabbt milstolpen 350 000 lyssnare i månaden under releasemånaden, vilket är det högsta antalet lyssnare per månad hittills.

Skapa förväntan inför en release

Under året som ledde fram till Mirror släppte bandet singlar från albumet med några månaders mellanrum (totalt 6 stycken), där varje ingick i Discovery Mode i kombination med en egen Showcase, i syfte att skapa förväntan kring det kommande albumet. ”Det handlar dels om en strategi för förhandsreleaser, och delvis om hur vi skriver. Vi försöker ge varje singel utrymme att andas innan vi ger ut nästa”, säger Oestreich. Discovery Mode hjälpte dem att få de här nya singlarna att nå ut till fler människor. Flera spår fick mer än fem gånger fler lyssnare efter att de inkluderats i Discovery Mode den första månaden.

Öka engagemanget för albumet

När Mirror släpptes i mars 2025 hade Indigo Waves över 77 000 aktiva lyssnare i månaden (22,4 % av deras totala publik). För att skapa ytterligare engagemang för Mirror använde bandet Marquee och Showcase och valde Showcase-rubriken ”Ny musik”. Samtidigt fortsatte bandet att köra Discovery Mode‑kampanjer med singlar från albumet och katalogspår. För att maximera releaseögonblicket lyfte de fram albumet på sin artistsida med Artisten rekommenderar, och såg till att de utnyttjade alla sätt att få sin nya musik att höras av lyssnarna. Denna holistiska strategi hjälpte dem att öka antalet lyssnare per månad med över 25 % under releasemånaden, och passionerade lyssnare utgjorde över 20 % av de aktiva lyssnare per månad som streamade deras album.

Förlänga intressets varaktighet

För att hålla igång intresset efter releasen valde de ut låtar från Mirror till Discovery Mode när de blev berättigade, tillsammans med låtar från sin katalog, för att fortsätta öka antalet lyssnare per månad. Bandet skapade också Canvas för var och en av sina låtar, ett verktyg som de konsekvent har använt, för att visa upp bandets personlighet och marknadsföra sin Europaturné den våren. Bandet lade till och med sin merch på Spotify, så att fans som inte kunde se dem personligen kunde köpa vinylskivor, t-shirts och kepsar. Med det här tillvägagångssättet gav sig Indigo Waves ut på turné med en publik som var hypad inför deras nya release och utsålda konserter över hela Europa, där fansen var glada att se Mirror live.

Nu, efter att de är hemma från sin turné, säger Mink: ”Vi har planerat inför framtiden. Vi har satt upp mål för oss själva och pratat om vilken riktning vi vill röra oss mot härnäst.” Med det i åtanke är Oestreichs främsta råd till andra artister, och ett motto de har för sig själva: ”Var inte rädd för att göra en dålig låt. Bara fortsätt skapa. Ju mer du skriver, desto mer lär du dig, och det är så du lyckas skapa de allra bästa albumen.”