I nästan ett årtionde har Spotify firat de nominerade för bästa nya artist och hyllat nya röster när de tar sig vidare till nästa nivå i karriären. Men det är mer än bara låtarna som utmärker sig. Det är hur de här artisterna lägger till ett djup kring sin musik för att fansen ska kunna komma ännu närmare.
Vi fortsätter att höra från artister om utmaningen i att bryta igenom bruset för att nå riktiga fans. Det släpps mer musik varje dag, upptäckter i sociala medier leder ofta inte till lyssning, och viralitet leder sällan till en hållbar fankultur. Nu handlar det mer än någonsin om att skapa fans som engagerar sig i din musik på ett djupare plan och stannar där.
Fans på Spotify har fler sätt att utforska och stanna kvar längre, från att gå igång på en ny release till att tillbringa tid med bilder och videor. Det är det som hjälper dig att ta dina fans längre.
KATSEYE: När förväntan blir deltagande
När popgruppen KATSEYE skulle släppa BEAUTIFUL CHAOS följde deras andra EP efter en rad uppmärksammade singlar. Fansen väntade inte bara på releasedagen – de var redan involverade från början.
Med KATSEYES nedräkningssida fick lyssnarna en plats där de kunde engagera sig tidigt, och deras nedräkningsvideor väckte liv i releasen redan innan den första dagen, med bakom kulisserna-klipp från skapandet av musikvideorna till deras favoriter bland berättelserna bakom låtarna. När EP:n landade drogs fans som hängt med från början in för att spela låtarna igen, spara dem och göra en djupdykning.
Under veckorna som följde använde gruppen Showcase och Marquee för att hålla igång intresset, vilket fick lyssnare att återvända till den prioriterade singeln ”Gabriela” och behålla engagemanget för EP:n. I stället för att gå vidare ägnade fansen mer tid åt musiken eftersom de hade fler tillfällen att fortsätta vara kvar.
På det stora hela bidrog marknadsföringsstrategin till att KATSEYE tilldelades ett Spotify for Artists Marketing Award. Den visade också hur en release kan bli en upplevelse som fansen känner sig delaktiga i. Som Katerina Miheliuthakis, intäktschef på Interscope Capitol uttryckte det: “Fans vill interagera med artisten så mycket som möjligt. Att ge dem fler sätt att göra det kring en release bidrar till att omvandla intresse till verklig kontakt.”
Olivia Dean: En värld som fansen får ta del av
När singer-songwritern och vinnaren av utmärkelsen Bästa nya artist, Olivia Dean, släppte The Art of Loving förra hösten bjöd hon in fansen att utforska något mycket större än bara musiken. Till varje låt gjordes en Canvas, och officiella videor och livevideor erbjöd fler sätt att uppleva låtarna, bland annat genom att ”Man I Need” framfördes i ett liverum. Albumets nedräkningssida, med en avslöjad låtlista, tre förhandssinglar, nedräkningsvideor och merch med albumtema bidrog till att lyssnare stannade kvar under tiden som releasen tog form.
Det djupet berörde. The Art of Loving hamnade på nedräkningstopplistor som det tredje mest förhandssparade albumet den veckan det släpptes, vilket visar hur ivriga fans var att djupdyka i hela albumet så fort det släpptes.
Leon Thomas: När global upptäckt lockar fans
Efter att ha pitchat låtar från sin kommande EP, PHOLKS, för Spotifys redaktörer hamnade singer-songwritern Leon Thomas på spellistor som RADAR och RNB X och nådde nya lyssnare världen över. Bara RNB X genererade nästan tre miljoner streams, och i slutet av året streamades Leons låtar i fler än 180 länder.
När den sortens räckvidd uppnås på en och samma gång är det viktigt att ge nya lyssnare fler sätt att gå djupare. För Leon innebar det att han lade till nya sätt att tillbringa mer tid med låtarna, bland annat genom ett Spotify OUTSIDE-framträdande av ”YES IT IS” där publiken fick vara kvar med låten i stället för att gå vidare.
Nya verktyg och funktioner för att ta dina fans längre under 2026
1. Bjud in fansen till din kreativa värld
Musikvideor ger fansen ytterligare ett sätt att upptäcka dina låtar och en anledning att komma tillbaka. Sedan vi lanserade musikvideor i betaversion för Premium‑lyssnare på fler än 100 marknader har vi märkt att personer som upptäcker en låt med video är mer benägna att komma tillbaka, spara den och dela den.
Vi utökar nu hur fans hittar och upplever musikvideor på Spotify, med videobaserade destinationer för mobil, TV och dator. Fansen kan titta på officiella videospellistor, som Today's Top Videos och snart även anpassade videospellistor. Alla musikvideor som levereras till Spotify är behöriga för programmering i dessa spellistor, vilket låser upp nya möjligheter för upptäckt och distribution för artister.
2. Hjälp fansen att upptäcka berättelserna bakom din musik
Fansen upplever inte bara en koppling till låtarna. De känner en koppling till människorna och berättelserna bakom låtarna. Funktioner som Om låten och SongDNA kommer snart att ge lyssnarna tydligare vägar till att lära sig mer om din kreativa värld, från idéerna som formade en låt till de medverkande som hjälpte till att ge liv åt den.
Med förhandsvisningar för Spotify for Artists kan du och ditt team kolla in de här funktionerna tidigt, dela feedback och hjälpa till att forma hur de visas för lyssnarna. Den 7 januari började vi förhandsvisa Om låten med berättigade artistteam, och vi ser fram emot att starta en förhandsvisning av SongDNA för Spotify for Artists under de kommande veckorna.
3. Få tydligare insikter i vem som verkligen engagerar sig
Antal lyssnare per månad visar hur stor din publik är, men det handlar om mycket mer än så. Vissa lyssnare hör en låt en gång. Andra sparar, kommer tillbaka och utforskar mer av din katalog. Genom att fokusera på dina aktiva lyssnare per månad kan du förstå vilka som verkligen väljer din musik: lyssnarna som trycker på spela upp från sina egna spellistor, din artistprofil eller din katalog.
Vi lanserar uppdateringar i Spotify for Artists som gör det enklare att förstå dina aktiva lyssnare per månad och hur du kan utöka den publiken med tiden. Du får en tydligare bild av var dina mest engagerade fans finns och hur lyssnare utvecklas till passionerade lyssnare från de första uppspelningarna, så att du kan planera turnéer, releaser och nästa steg med mer självförtroende.
Dessa uppdateringar är ett sätt för oss att hjälpa artister att ta sina fans längre, med tydligare insikter, bättre upplevelser och fler sätt att omvandla lyssning till bestående kontakt.