Från utbetalningar på 11 miljarder USD 2025 till vad vi bygger för artister 2026

Jag heter Charlie och jag leder Spotifys musikteam. När år 2026 nu har inletts vill jag börja där 2025 avslutades.

Jag kan med stolthet berätta att Spotify bara under förra året betalade ut över 11 miljarder USD till musikbranschen, den största årliga utbetalningen till musik från någon återförsäljare någonsin. Även denna gång stod oberoende artister och musikbolag för hälften av alla royalties.

Sådana stora, branschövergripande siffror kan kännas abstrakta, men denna tillväxt visar sig på flera påtagliga sätt. Till exempel är det nu fler artister som genererar över 100 000 USD/år bara från Spotify jämfört med vad de fick genom skivbutikshyllorna då cd-skivan var som mest populär. Detta är den verkliga förändringen och de otroliga framstegen som de här siffrorna representerar. Trots den stora mängden desinformation om hur streaming fungerar i dag är det här en era med fler framgångshistorier och potential än vid någon tidpunkt i historien.

Idag står Spotify för ungefär 30 % av intäkterna för inspelad musik. Förra året ökade våra utbetalningar med över 10 %, medan övriga inkomstkällor i branschen ökade med närmare 4 %, vilket gjorde Spotify till den främsta drivkraften bakom ökade intäkter i branschen under 2025.

I slutändan styrs tillväxten av fansen. Mer än 750 miljoner människor runt om i världen betalar nu varje månad för streaming av musik över alla streamingtjänster. I takt med att publiken har vuxit har vi också höjt priserna. Eftersom Spotify betalar ut två tredjedelar av alla musikintäkter till branschen – nästan 70 % av vad vi tar in – har även musikutbetalningarna vuxit i takt med att Spotifys intäkter växer.

Hur är det med den kvarvarande tredjedelen – pengarna som Spotify behåller? Vår drivkraft har alltid varit att återinvestera direkt på plattformen på sätt som får fler att betala för streaming av musik och fortsätta öka intäkterna för musik. Vi gör allt vi kan för att innovera, på uppdrag av musikbranschen, och vi har kunnat leverera en oöverträffad lyssningsupplevelse och hjälpa artister att nå ut till de lyssnare som är som mest intresserade av deras musik.

En av anledningarna till att vi firar dem som har nominerats till årets bästa nya artist är att de representerar något kraftfullt: artister som har slagit igenom och hittat sin publik. Men vägen dit är brant. Med över 100 000 nya låtar som släpps dagligen och som tävlar med hela människans historia av inspelad musik står nya artister inför en aldrig tidigare skådad utmaning när det gäller att bygga upp den fanbase som en framgångsrik karriär kräver. Vi arbetar på flera olika sätt för att öka antalet möjligheter som finns tillgängliga och se till att fler artister kan hitta verkliga vägar till framgång.

Därför är vår främsta prioritet i år att få ännu fler nya låtar och artister att stå ut i mängden och kunna skapa en personlig kontakt med fansen.

Det här är vad vi arbetar på:

Historieberättande och videoklipp från artister

I takt med att AI ökar mängden innehåll av alla typer har den mänskliga kontakten blivit alltmer viktig. Genom att hjälpa fansen att förstå vilka artisterna är och vad som inspirerar dem upprättas ett band mellan båda parterna som omvandlar sporadiska lyssnare till långvariga fans. För att stödja detta lägger vi till mer sammanhang i lyssningsupplevelsen, till exempel information om artisten, historien bakom en låt eller ögonblick som visar hur musiken faktiskt blev till. Med den kommande lanseringen av SongDNA kan fansen till exempel utforska de samarbeten som ligger bakom en låt – som Addison Raes genombrott med Luka Kloser och Elvira Anderfjärd – och följa dessa samband djupt ned i musiken. Snart kan du söka dig fram till nya kataloger, som Klosers arbete med Ed Sheeran eller Anderfjärds arbete med Alec Benjamin.

Video spelar också en stor roll inom historieberättande, och vi har bara börjat utforska all potential. Autenticitet är nu viktigare än produktionsvärdet. Ett liveframträdande, en avskalad version, en repetition eller ett ögonblick från studion förstärker relationerna avsevärt. KATSEYE använde Clips för sin nedräkningssida, vilket gav fansen inblick bakom kulisserna och gjorde att de kunde följa med på resan till släppet av BEAUTIFUL CHAOS.

Artisters identiteter och förtroende

Historieberättande hjälper fansen att förstå personerna bakom musiken och ser till att äkta kreativitet lyfts fram före anonym utfyllning. Men det räcker inte med det. Att skydda artisters identiteter är en av våra högsta prioriteter, och vi skapar nya lösningar för att förhindra imitationer, bedrägerier och felmatchat innehåll.

AI utnyttjas av bedragare för att fylla streamingtjänster med generiskt innehåll av bristande kvalitet i syfte att försöka lura systemet och stjäla royalties från äkta artister. Därför kommer vi att införa ändringar i systemen för verifiering av artister, upphovsinformation om låtar och skydd av artistidentitet. Vi gör detta så att lyssnare och rättighetsinnehavare ska kunna lita på vem som skapade musiken de lyssnar på.

Officiella spellistor från människor

När artister börjar få kontakt med fansen på Spotify är nästa utmaning att bevara denna uppmärksamhet. De verktyg artister redan använder i Spotify for Artists är skapade för precis detta, och under 2026 finslipar vi dem så att de blir särskilt utformade för nya releaser.

Alla nya artister strävar efter att slå igenom. Och att bli tillagd i en officiell spellista framtagen av människor kan innebära ett genombrott för en artist, öka exponeringen och ta antalet streams till nya höjder. Leon Thomas lyfte fram låtar genom Spotify for Artists. Detta ledde till officiella placeringar på RADAR och RNB X, vilket gjorde att hans musik introducerades för lyssnare i över 180 länder.

Dessa spellistor representerar människors expertåsikter, vilket är ännu viktigare än själva siffrorna. I en värld av individualiserat lyssnande genom algoritmer skapar officiella spellistor framtagna av människor en gemensam kulturell referens för artister och fans.

Under 2026 kommer du att se oss skapa nya program där officiella spellistor kan ge ett mer ihållande stöd för nya artister, vilket hjälper till att omvandla tidig uppmärksamhet till återkommande lyssnare. Och vi kommer att ta med mer av den mänskliga rösten bakom detta urval i lyssningsupplevelsen. Vi har redan börjat experimentera med det här genom att lyfta fram våra musikredaktörer genom video och historieberättande, där de berättar varför en låt väckte gensvar och vad det var som stack ut hos en artist. För artister innebär det fler möjligheter för deras musik att göra ett intryck på lyssnarna.

Livekonserter

Vi anser att när fansen börjar utforska en artists värld på Spotify bör den kontakten inte bara finnas online. Att se en artist live har alltid varit en av de starkaste formerna av fankultur, och en av de viktigaste inkomstkällorna för artister.

Spotify hjälper dig att se till att rummen inte bara fylls, utan faktiskt fylls med riktiga fans. Genom att identifiera hur lyssnare får kontakt med din musik hjälper vi artister att nå de fans som bryr sig mest och som är mest benägna att köpa biljetter.

Hittills har Spotify hjälpt artister att generera biljettförsäljning för över en miljard USD genom att informera fansen om livespelningar genom våra biljettpartners. Under 2026 utökar vi denna förmåga med nya funktioner som ska hjälpa fler artister att omvandla lyssning till ett troget stöd från fansen.

---

Du har skapat communities, tagit risker och fortsatt även då vägen känts osäker. Det är vårt jobb att se till att Spotify jobbar lika hårt som du och fortsätter att växa på sätt som bättre stöder artister som verkligen är inriktade på att bygga en karriär. En aldrig tidigare skådad konkurrens tillsammans med oöverträffade möjligheter definierar dagens musikbransch. Vårt fokus är att se till att tillväxt skapar tydliga och pålitliga vägar för artister att nå fans och upprätthålla karriären.

Detta är den standard vi kommer att följa under 2026.

Det finns mycket arbete kvar att göra, och det ska bli kul att se vad vi kan bygga tillsammans i år.

– Charlie