เพลงฮิตที่สุดในโลกผสานความโดดเด่นจากหนึ่งใน Canvas ที่เจ๋งที่สุดบน Spotify เราได้พูดคุยกับทีมครีเอทีฟของ Olivia Rodrigo เกี่ยวกับการสร้างภาพประกอบที่สมบูรณ์แบบสำหรับเพลงประจำชาติคนอกหัก
ตอนนี้ Olivia Rodrigo กำลังกุมบังเหียนและทั่วโลกก็พร้อมที่จะร่วมทางไปกับเธอ ในขณะที่เขียนบทความนี้ ซิงเกิล “drivers license” ของนักร้องนักแต่งเพลงวัย 17 ปีก็ได้ครองอับดับ 1 บนชาร์ตเพลงยอดนิยมทั่วโลกประจำสัปดาห์มานานถึงสามสัปดาห์ติดต่อกันแล้ว และได้สร้างสถิติเป็นเพลงที่มียอดสตรีมมากที่สุดภายในหนึ่งสัปดาห์บน Spotify เพลงนี้ยังติด 50 อันดับยอดนิยมในสหรัฐฯของ Spotify ด้วยยอดฟังมากกว่า 2 ล้านครั้งต่อวัน และขึ้นอันดับ 1 ใน 50 อันดับยอดนิยมทั่วโลกด้วยยอดฟังมากกว่า 8 ล้านครั้งต่อวัน ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นหลังจากการเดบิวต์ขึ้นอันดับ 1 ในชาร์ตซิงเกิล Billboard Hot 100 และสร้างสถิติเป็นเพลงที่มียอดสตรีมมากที่สุดในหนึ่งวันสำหรับเพลงที่ไม่ใช่เพลงประจำเทศกาล
ความสำเร็จของซิงเกิลนี้มาจากหลายปัจจัย ซึ่งปัจจัยแรกที่สำคัญที่สุดคือเพลงนี้เป็นเพลงป็อปเกี่ยวกับความรักและความสูญเสียของหนุ่มสาวที่ตรงไปตรงมา เข้าถึงง่าย และติดหู ปัจจัยต่อมาก็คือฐานแฟนคลับที่มีอยู่ก่อนแล้วของ Rodrigo ในฐานะดาราหน้าใหม่ของดิสนีย์ (เธอเล่นเป็น Nini Salazar-Roberts ใน “High School Musical: The Musical: The Series”) ที่ช่วยเพิ่มกระแสความนิยมของเพลงบนโซเชียลมีเดีย รวมถึงการได้รับแรงสนับสนุนจาก Taylor Swift และ Billie Eilish สุดท้ายคือทฤษฎีของแฟนคลับเกี่ยวกับเรื่องราวเบื้องหลังเนื้อเพลง เท่านี้คุณก็ได้รู้แล้วว่าอะไรคือสูตรสำเร็จของเพลงฮิตติดชาร์ตอันดับหนึ่งของปี 2021 เพลงนี้
เมื่อคุณฟังเพลงในแอป Spotify คุณจะสังเกตเห็นภาพใบขับขี่แคลิฟอร์เนียที่ดูวินเทจสามใบซ้อนกันซึ่งเล่นวนซ้ำไปมา แต่ละใบมีภาพเคลื่อนไหวของ Rodrigo ที่ดูเศร้า เข้มแข็ง ครุ่นคิด และมีความสุขสลับกัน และนี่ก็คือ Canvas สำหรับ “drivers license” Canvas ที่ Rodrigo ออกแบบด้วยตัวเองนี้ก็ได้รับความนิยมเช่นกัน โดยมีการแชร์บน Instagram มากกว่า 243,000 ครั้งในสัปดาห์แรกของการเปิดตัว (8 ม.ค. ถึง 15 ม.ค.) และมียอดดูมากกว่า 50 ล้านครั้งในสามสัปดาห์แรก Ned Monahan หัวหน้าฝ่ายเพลงฮิตทั่วโลกของ Spotify รู้ดีว่าการประสบความสำเร็จอย่างงดงามเช่นนี้เกิดขึ้นไม่บ่อยนัก “ช่วงเวลาแห่งการประสบความสำเร็จโดยอาศัยโชคนั้นเกิดขึ้นได้ยาก แต่โชคชะตาเหล่านี้ล้วนเป็นใจให้ ‘drivers license’ จริงๆ drivers license เป็นเพลงที่ยอดเยี่ยม ซึ่งดึงดูดและสัมผัสได้ถึงความรู้สึกอกหักและความเศร้าโศกแบบคนชานเมือง Canvas เป็นภาพขยายของธีมเพลงซึ่งเป็นอีกวิธีหนึ่งในการสร้างบริบทด้านมุมมองและประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องของ Olivia ให้กับแฟนๆ จึงสมควรแล้วที่ได้รับการตอบรับอย่างดี” Ned Monahan อธิบาย
Rodrigo และ Interscope/Geffen ทำงานร่วมกับผู้กำกับศิลป์ Dina Hovsepian และดีไซเนอร์ Tim Barsten เพื่อทำให้มุมมองของเธอเกี่ยวกับ Canvas เป็นจริง “สิ่งที่เราพยายามจะแสดงออกมาคือใบขับขี่ที่ดูวินเทจ ฉันใช้ฟิลเตอร์รอยขีดข่วนหลายๆ ชั้นเพื่อให้รูปภาพของเธอมีอารมณ์เหมือนภาพเก่าและเพื่อทำให้ข้อความดูจางๆ” Hovsepian กล่าวอธิบายแนวทางการออกแบบของเธอ (และใช่ เธอยืนยันด้วยว่า “ในใบขับขี่นั้นเป็นวันเกิดของ Olivia จริงๆ”) เพื่อให้เข้าใจถึงแรงบันดาลใจและการทำงานเบื้องหลัง Canvas มากขึ้น Spotify for Artists ได้สอบถาม Barsten ผู้ออกแบบและสร้างภาพเคลื่อนไหว Canvas เกี่ยวกับกระบวนการนี้
Spotify for Artists: Olivia มีส่วนสำคัญในกระบวนการสร้างสรรค์ของ Canvas นี้แค่ไหน หน้าที่ของ Olivia คืออะไร
Tim Barsten: ผมขอยกเครดิตทิศทางการสร้างสรรค์ทั้งหมดให้แก่ Olivia [Rodrigo] ค่ายเพลงเป็นฝ่ายจัดหาอาร์ตเวิร์กและการออกแบบใบขับขี่ต้นฉบับที่เธอใช้กับสินค้าของซิงเกิลมาให้ และ Olivia ได้ให้รูปถ่ายของตัวเองสำหรับใช้กับ Canvas โดยระบุว่าเธอต้องการเปลี่ยนรูปในใบขับขี่ให้เป็นรูปที่เธอส่งไป เธอพูดว่า “ลองนึกถึงภาพเหมือนที่พูดได้ในแฮร์รี่ พอตเตอร์ดูสิ” และผมก็รู้เลยว่าเธอหมายถึงอะไร จากนั้นผมก็นำทุกสิ่งใส่เข้าไปใน [Adobe] After Effects และออกแบบมาเป็นสิ่งที่คุณเห็นในทุกวันนี้
ใบขับขี่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแฮร์รี่ พอตเตอร์ของ Olivia Rodrigo
เรามาพูดถึงการตีความบทเพลงและเนื้อเพลงให้ออกมาเป็นภาพสำหรับ Canvas กันบ้าง มีรูปภาพวนซ้ำหกภาพบนใบขับขี่สามใบในเฟรมของ Canvas ภาพเหล่านั้นสร้างขึ้นสำหรับ Canvas โดยเฉพาะหรือเปล่า ทิศทางของการถ่ายภาพเหล่านี้คืออะไร และคุณพยายามที่จะถ่ายทอดอารมณ์/ความรู้สึกแบบไหนออกมา
เพื่อถ่ายทอดแนวคิดของบทเพลง Olivia ต้องการแสดงให้เห็นช่วงต่างๆ ของความสัมพันธ์ที่จบลง ตั้งแต่หัวใจสลายไปจนถึงการให้อภัย และกลับมามีความสุขอีกครั้งในที่สุด เธอต้องการถ่ายทอดทุกช่วงเวลาออกมาเป็นภาพหกภาพที่แตกต่างกันบนใบขับขี่สามใบสำหรับ Canvas ของเพลง
คุณคิดว่าอาร์ตเวิร์ก Canvas และซิงเกิลควรที่จะแตกต่างกันหรือทำงานร่วมกันอย่างไร
ผมชอบที่ Canvas นี้แตกต่างจากแนวคิดสำหรับอาร์ตเวิร์ก [ของซิงเกิล] และมิวสิกวิดีโอ ซึ่งจะทำหน้าที่เหมือนเป็นชิ้นงานสร้างสรรค์ส่วนเสริมให้กับเพลงและบอกเล่าเรื่องราวในรูปแบบที่ต่างออกไป เนื่องจากแนวคิดของ Canvas นั้นแตกต่างจากงานอาร์ตเวิร์กและวิดีโอ แต่ยังจำเป็นต้องให้ความรู้สึกว่าอยู่ในโลกเดียวกัน ผมจึงรวมองค์ประกอบปลีกย่อยของมิวสิกวิดีโอและอาร์ตเวิร์กซิงเกิลเข้าด้วยกันเพื่อช่วยเชื่อมโยงให้เห็นภาพ วิธีการที่ผมทำคือซ้อนแสงแฟลร์สีม่วงอ่อนบางส่วนที่พื้นหลัง และใส่เกรนซ้อนทับเพื่อเลียนแบบมิวสิกวิดีโอที่ถ่ายด้วยฟิล์ม ผมได้แรงบันดาลใจมาจากกระดาษขาดๆ ความรู้สึกของการใช้งานมาอย่างยาวนาน และการใช้สีสไตล์วินเทจแบบในอาร์ตเวิร์ก และเพิ่มความเก่าอีกเล็กน้อยทั่วทั้ง Canvas เพื่อทำให้รู้สึกย้อนยุคมากขึ้นเล็กน้อย
คุณใช้เวลานานแค่ไหนในการเปลี่ยนแนวคิดให้เป็น Canvas มีการแก้ไขหลายรอบไหม
เราเริ่มต้นแนวคิดแรกในช่วงสัปดาห์ที่สองของเดือนธันวาคม [2020] แล้วเราก็เปลี่ยนแนวคิดและเวอร์ชันต่างๆ กลับไปกลับมาในช่วง 2-3 สัปดาห์ถัดมา ก่อนที่จะมาลงตัวที่เวอร์ชันสุดท้ายที่คุณเห็นในปัจจุบัน สุดท้ายแล้ว แนวคิดดั้งเดิมจากสัปดาห์ที่สองของเดือนธันวาคมก็เป็นแนวคิดที่เราเลือก
Canvas เวอร์ชันก่อนหน้าของซิงเกิล "drivers license"
ไอเดียอะไรบ้างที่คุณทิ้งไประหว่างทาง
มีแนวคิดที่แตกต่างกัน 2-3 แบบซึ่งเราได้ลองนำมาใช้ หนึ่งในนั้นคือผมใช้อาร์ตเวิร์กต้นฉบับมาสร้างภาพนิ่งในรูปแบบ Canvas แนวตั้ง จากนั้นแยกออกเป็นหลายๆ เลเยอร์แล้วใส่เกรน ฝุ่น แฟลร์ เส้นสแกน และฟิล์มเคลือบประเภทต่างๆ ลงในเลเยอร์ที่แยกจากกัน เพื่อให้แต่ละเลเยอร์มีการเคลื่อนไหวเฉพาะตัว สุดท้ายก็ออกมาเป็นแนวคิดที่คุณเห็นในตอนนี้ ซึ่งก็คือแนวคิดที่น่าสนใจที่สุด
คุณรู้สึกอย่างไรที่รู้ว่าตอนนี้แฟนๆ นับล้านได้เข้ามาชมและแชร์ผลงานของคุณ คุณสังเกตเห็นการแชร์ Canvas ทั้งหมดในสตอรี่ Instagram ไหม
เป็นความรู้สึกที่เยี่ยมมากที่ได้สร้างสรรค์อะไรบางอย่างแล้วได้ผ่านสายตาของผู้คนนับล้านทั้งบน Spotify และ Instagram ผมดีใจที่ได้เห็นว่ามีการแชร์ Canvas ไปทั่วโลก