วิธีที่ผู้เข้าชิงรางวัลศิลปินหน้าใหม่ยอดเยี่ยมพาแฟนๆ ไปไกลยิ่งขึ้น

กว่าหนึ่งทศวรรษมานี้ Spotify เฉลิมฉลองให้กับผู้เข้าชิงรางวัลศิลปินหน้าใหม่ยอดเยี่ยม เพื่อยกย่องศิลปินรุ่นใหม่ที่กำลังก้าวไปสู่อีกขั้นในเส้นทางสายอาชีพของตน แต่มีอะไรมากกว่าแค่เพลงที่โดดเด่น ศิลปินเหล่านี้กำลังเพิ่มระดับการเข้าถึงเพลงของตนเองเพื่อดึงดูดแฟนๆ ให้ใกล้ชิดกันมากยิ่งขึ้น

เราได้รับฟังจากศิลปินอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับความท้าทายในการทลายกำแพงเพื่อเข้าถึงแฟนๆ ตัวจริง มีเพลงออกใหม่มากขึ้นในแต่ละวัน ซึ่งบ่อยครั้งที่การค้นพบบนโซเชียลมีเดียไม่ได้เปลี่ยนมาเป็นยอดฟัง กระแสไวรัลก็ไม่ใช่กลุ่มแฟนคลับที่ยั่งยืน และยิ่งไปกว่านั้นคือการสร้างฐานแฟนเพลงที่อินกับเพลงของคุณและอยู่ด้วยกันไม่ไปไหน

มีวิธีมากมายที่จะทำให้แฟนๆ บน Spotify ดำดิ่งและติดหนึบอยู่กับเพลงของคุณ ตั้งแต่การรอผลงานใหม่อย่างใจจดใจ่อ ไปจนถึงการใช้เวลาไปกับเพลงไวรัลและวิดีโอ นั่นคือสิ่งที่ช่วยให้คุณพาแฟนๆ ก้าวไปอีกขั้น

KATSEYE: จากการเฝ้ารอ สู่การมีส่วนร่วม

วงป็อปอย่าง KATSEYE ตั้งใจจะปล่อยเพลง BEAUTIFUL CHAOS ซึ่งเป็น EP ที่ 2 ซึ่งตามซิงเกิลที่ได้รับความสนใจมาติดๆ แฟนๆ ไม่ได้รอแค่วันเปิดตัวเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมกับเพลงตั้งแต่ต้น

Countdown Page ของ KATSEYE เปิดโอกาสให้ผู้ฟังได้เข้ามามีส่วนร่วมตั้งแต่เนิ่นๆ และวิดีโอนับถอยหลังยังช่วยสร้างความตื่นเต้นให้กับผลงานก่อนวันเผยแพร่จริงด้วย ไม่ว่าจะเป็นภาพฟุตเทจ "เบื้องหลัง" การถ่ายทำมิวสิกวิดีโอหรือเรื่องราวที่สมาชิกแต่ละคนชื่นชอบในแต่ละแทร็ก เมื่อ EP ปล่อยออกมา แฟนๆ ที่ติดตามมาโดยตลอดก็จะกลับมาฟังซ้ำ บันทึก และเจาะลึกเนื้อหาของอัลบั้มมากขึ้น

ในสัปดาห์ต่อมา ทางวงได้ใช้ Showcase และ Marquee เพื่อรักษากระแสนี้ไว้ โดยดึงดูดผู้ฟังให้กลับมาสนใจซิงเกิลหลัก "Gabriela" และรักษาการมีส่วนร่วมกับ EP ไว้ได้อย่างต่อเนื่อง แฟนๆ ได้ใช้เวลากับเพลงของศิลปินมากขึ้นแทนที่จะไปฟังเพลงของศิลปินคนอื่น เพราะทั้งสองฝ่ายได้มีช่วงเวลาที่เชื่อมโยงถึงกันมากขึ้น

โดยรวมแล้ว วิธีการนี้ทำให้ KATSEYE คว้ารางวัล Spotify for Artists Marketing Award ไปครอง และแสดงให้เห็นว่าผลงานสามารถกลายมาเป็นประสบการณ์ที่แฟนๆ รู้สึกเป็นส่วนหนึ่งได้อย่างไร ดังที่ Katerina Miheliuthakis รองประธานฝ่ายรายได้ของ Interscope Capitol กล่าวไว้ว่า "แฟนๆ ต้องการมีส่วนร่วมกับศิลปินของตนให้มากที่สุด การเพิ่มจำนวนวิธีในการทำสิ่งนั้นให้กับผลงานใหม่จะช่วยเปลี่ยนความสนใจ ให้เป็นสายสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น"

Olivia Dean: แฟนๆ ของ A World ห้ามพลาด

เมื่อ Olivia Dean นักร้อง-นักแต่งเพลงเจ้าของรางวัลศิลปินหน้าใหม่ยอดเยี่ยมได้เปิดตัวอัลบั้ม The Art of Loving ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมา เธอได้เชิญชวนให้แฟนๆ มาสัมผัสประสบการณ์ที่ยิ่งใหญ่กว่าแค่ดนตรีเพียงอย่างเดียว ทุกแทร็กมาพร้อมกับ Canvas ขณะที่วิดีโออย่างเป็นทางการและการแสดงสดช่วยมอบประสบการณ์การฟังเพลงที่หลากหลายยิ่งขึ้น รวมถึงการแสดงเพลง "Man I Need" ในห้องไลฟ์สด นอกจากนี้ Countdown Page ของอัลบั้มนี้ที่เผยรายชื่อเพลง ซิงเกิลที่ปล่อยออกมาก่อน 3 ซิงเกิล วิดีโอนับถอยหลัง และสินค้าที่ระลึกประจำอัลบั้มยังช่วยให้ผู้ฟังสามารถติดตามการเปิดตัวอย่างใกล้ชิดตลอดช่วงก่อนปล่อยผลงานด้วย

ความลึกซึ้งที่กินใจ The Art of Loving ติดชาร์ต Countdown ในฐานะอัลบั้มที่มียอดบันทึกล่วงหน้ามากที่สุดอันดับ 3 ในสัปดาห์ที่ปล่อยผลงาน แสดงให้เห็นว่าแฟนๆ กระตือรือร้นที่จะฟังอัลบั้มเต็มทันทีตั้งแต่เปิดตัว

Leon Thomas: เมื่อ Global Discovery ดึงดูดแฟนๆ ให้เขามาฟัง

หลังจากนำเสนอเพลงจาก EP ที่ใกล้เปิดตัวอย่าง PHOLKS แก่บรรณาธิการ Spotify ผลงานของ Leon Thomas นักร้องนักแต่งเพลงผู้นี้ก็เข้าไปอยู่ในเพลย์ลิสต์ เช่น RADAR และ RNB X ซึ่งเข้าถึงผู้ฟังหน้าใหม่ทั่วโลก เพียง RNB X เพลย์ลิสต์เดียวก็มียอดสตรีมเพิ่มขึ้นเกือบ 3 ล้านครั้ง และภายในสิ้นปีนี้ เพลงของ Leon ก็มีการสตรีมในกว่า 180 ประเทศ

เมื่อการเข้าถึงแบบนั้นมาถึงในคราวเดียว การเพิ่มช่องทางให้ผู้ฟังรายใหม่ๆ ได้รู้จักคุณในแบบที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นจึงถือเป็นสิ่งสำคัญ สำหรับ Leon นั่นหมายถึงการเพิ่มวิธีที่จะทำให้แฟนๆ ใช้เวลากับเพลงของตนเองได้มากขึ้น ซึ่งรวมถึงการแสดงสดนอก Spotify ในเพลง "YES IT IS" ที่ให้ผู้ฟังได้นั่งฟังเพลงนั้นไปเรื่อยๆ แทนการไปฟังอย่างอื่น

เครื่องมือและฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่จะพาแฟนๆ ของคุณก้าวไปอีกขั้นในปี 2026

1. พาแฟนเพลงเข้าสู่โลกอันสร้างสรรค์ของคุณ

มิวสิกวิดีโอเป็นอีกทางหนึ่งที่ให้แฟนๆ ได้เข้าถึงเพลงของคุณ และเป็นอีกเหตุผลที่ทำให้แฟนๆ กลับมาฟังซ้ำ นับตั้งแต่เปิดตัวมิวสิกวิดีโอในเวอร์ชันเบต้าให้ผู้ฟัง Premium ในตลาดกว่า 100 ประเทศ เราพบว่าผู้คนที่ค้นพบเพลงที่มีวิดีโอมีแนวโน้มที่จะกลับมาบันทึกและแชร์เพลงดังกล่าวมากขึ้น

ตอนนี้ เรากำลังเพิ่มวิธีที่แฟนๆ จะค้นพบและรับชมมิวสิกวิดีโอบน Spotify ด้วยหน้าพิเศษ ที่เน้นวิดีโอเป็นหลัก ทั้งบนมือถือ ทีวี และเดสก์ท็อป โดยแฟนๆ สามารถรับชมเพลย์ลิสต์วิดีโอจากบรรณาธิการ เช่น วิดีโอยอดนิยมประจำวัน และอีกไม่นานก็จะมีเพลย์ลิสต์วิดีโอที่ปรับแต่งมาเพื่อคุณโดยเฉพาะ มิวสิกวิดีโอทั้งหมดที่ส่งไปยัง Spotify จะมีสิทธิ์ตั้งโปรแกรมในเพลย์ลิสต์เหล่านี้ เพื่อเปิดโอกาสในการค้นพบและเผยแพร่ให้กับศิลปิน

2. ช่วยให้แฟนๆ ได้อินไปกับเรื่องราวเบื้องหลังเพลงของคุณ

แฟนๆ ไม่ใช่แค่เชื่อมต่อกับเพลง แต่ยังเชื่อมต่อกับผู้คนและเรื่องราวเบื้องหลังบทเพลงด้วย อีกไม่นาน ฟีเจอร์อย่างเกี่ยวกับเพลงนี้และ SongDNA จะทำให้ผู้ฟังมีเส้นทางที่ชัดเจนขึ้นในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโลกที่สร้างสรรค์ของคุณ ตั้งแต่ไอเดียที่หล่อหลอมแทร็ก ไปจนถึงผู้ร่วมงานที่ช่วยทำให้ออกมาเป็นผลงานจริง

หน้า Spotify for Artists Previews ช่วยให้คุณและทีมลองใช้ฟีเจอร์เหล่านี้ แชร์ข้อเสนอแนะ และช่วยกำหนดว่าจะแสดงให้ผู้ฟังเห็นอย่างไร เมื่อวันที่ 7 มกราคม เราได้เริ่มทำตัวอย่างฟีเจอร์ "เกี่ยวกับเพลงนี้" กับทีมศิลปินที่มีสิทธิ์ และเราตั้งตารอที่จะเริ่มใช้ SongDNA ของ Spotify for Artists ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า

3. รับข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าใครกำลังอินกับเพลง

จำนวนผู้ฟังต่อเดือนแสดงให้เห็นว่าผู้ฟังของคุณมีจำนวนเท่าไร แต่ยังมีอะไรน่าสนใจอีกมากมายในเรื่องนี้ ผู้ฟังบางคนแค่ฟังเพลงครั้งเดียว แต่คนอื่นๆ บันทึก กลับมาฟังซ้ำ และสำรวจแคตตาล็อกของคุณเพิ่ม การมุ่งเน้นไปที่ผู้ฟังที่เจาะจงฟังเพลงของคุณเป็นรายเดือนช่วยให้คุณเข้าใจว่าจริงๆ แล้วใครกำลังเลือกเพลงของคุณ หรือก็คือ กลุ่มผู้ฟังที่กำลังกดเล่นจากเพลย์ลิสต์ของตนเอง โปรไฟล์ศิลปิน หรือแคตตาล็อกของคุณ

เรากำลังจะเปิดตัวการอัปเดตสำหรับ Spotify for Artists ที่ช่วยให้คุณเข้าใจจำนวนผู้ฟังที่เจาะจงฟังเพลงของคุณต่อเดือนได้ง่ายขึ้น รวมถึงวิธีเพิ่มจำนวนผู้ฟังเหล่านั้นให้ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป คุณจะเห็นมุมมองที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับจุดที่แฟนๆ มีส่วนร่วมมากที่สุด รวมถึงวิธีที่ผู้ฟังพัฒนาจากการฟังครั้งแรกไปเป็นผู้ฟังตัวยง คุณจึงสามารถวางแผนออกทัวร์คอนเสิร์ต การออกผลงาน และการเคลื่อนไหวถัดไปได้อย่างมั่นใจมากขึ้น

เมื่อรวมการอัปเดตเหล่านี้เข้าด้วยกัน ก็จะได้วิธีที่เราช่วยให้ศิลปินพาแฟนเพลงไปต่อ ด้วยข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนยิ่งขึ้น ประสบการณ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น และวิธีอื่นๆ ในการเปลี่ยนการฟังให้เป็นสายสัมพันธ์ที่ยั่งยืน