วิดีโอบน Spotify ช่วยต่อยอดความสัมพันธ์กับแฟนๆ ได้มากกว่าเดิมอย่างไร

ศิลปินทุ่มเทแรงกายแรงใจอย่างมากให้กับวิดีโอของตน ตั้งแต่การวางแนวคิด การแสดง การตัดต่อ ไปจนถึงการเผยแพร่ผลงาน แต่บ่อยครั้ง ความทุ่มเทเหล่านั้นกลับถูกวัดด้วยยอดดูเพียงอย่างเดียว

หากมองผ่านมุมมองนี้เพียงด้านเดียว คุณค่าและผลลัพธ์ที่แท้จริงของวิดีโอก็อาจถูกลดทอนลง ทั้งที่พลังสำคัญของวิดีโอคือการสร้างฐานแฟนเพลงในระยะยาว

วิดีโอมีความหมายมากกว่าแค่ยอดดู

หลังจากสตรีมวิดีโอแบบเต็มความยาวบน Spotify ไม่ว่าจะเป็นมิวสิกวิดีโออย่างเป็นทางการ การแสดงสด หรือคัฟเวอร์ ผู้ฟังจะกลับมาสตรีมเพลงนั้น บ่อยขึ้น 64% ในช่วง 3 สัปดาห์ถัดไป เมื่อเทียบกับกลุ่มแฟนเพลงที่มีความสนใจคล้ายกันแต่รับฟังเฉพาะเวอร์ชันเสียง

นอกจากนี้ ผู้ฟังยังมีแนวโน้มที่จะบันทึก แชร์ หรือเพิ่มเพลงนั้นลงในเพลย์ลิสต์ มากขึ้น 1.4 เท่า และผู้ฟังยังสตรีมผลงานอื่นๆ ของศิลปินนั้น มากขึ้น 57% ในช่วงเวลาเดียวกัน

ผู้ฟังตัวยง ซึ่งเป็นกลุ่มแฟนเพลงที่ติดตามศิลปินอย่างเหนียวแน่น สตรีมเพลงของศิลปินดังกล่าว เพิ่มขึ้น 62% หลังจากดูวิดีโอบน Spotify ซึ่งคิดเป็นเวลาฟังที่เพิ่มขึ้นมากกว่า 1 ชั่วโมง 40 นาทีโดยเฉลี่ย

วิดีโอช่วยกระตุ้นให้แฟนๆ มีส่วนร่วมกับเพลงมากยิ่งขึ้นและยังเป็นสัญญาณของกระแสความนิยมที่กำลังเติบโต เราจึงโปรโมตแทร็กที่มีวิดีโอบ่อยขึ้นผ่านรายการแนะนำที่ปรับเฉพาะบุคคล

บน Spotify วิดีโอช่วยดึงดูดให้แฟนๆ กลับมาฟังเพลงซ้ำแล้วซ้ำเล่า

Spotify ลงทุนกับวิดีโออย่างไรบ้าง

ยอดการฟังที่เพิ่มขึ้นนั้นไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่เป็นผลมาจากการที่ Spotify นำวิดีโอเข้ามาเป็นหัวใจสำคัญในการเผยแพร่ การนำเสนอ การค้นพบ และการวัดผลของเพลง

อัปโหลดได้โดยตรงใน Spotify for Artists เมื่อไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา เราได้เปิดให้ศิลปินสามารถอัปโหลดวิดีโอแบบเต็มความยาวได้โดยตรงใน Spotify for Artists (ขณะนี้อยู่ในเวอร์ชันเบต้า) คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอการแสดงสด บรรยากาศในสตูดิโอ คัฟเวอร์ และมิวสิกวิดีโออย่างเป็นทางการได้แล้ววันนี้ ซึ่งทั้งหมดนี้มีสิทธิ์ได้รับค่าลิขสิทธิ์และติดชาร์ต หากคุณส่งวิดีโอผ่านค่ายเพลงหรือผู้จัดจำหน่ายของตัวเองอยู่แล้ว ก็สามารถใช้วิธีเดิมได้ ตอนนี้ศิลปินจึงมีตัวเลือกมากขึ้นในการส่งวิดีโอมายัง Spotify ศิลปินเกือบ 100,000 รายที่ใช้เวอร์ชันเบต้าก็มีตัวเลือกในการอัปโหลดโดยตรงแล้วเช่นกัน ทำให้การนำวิดีโอลงใน Spotify และการเผยแพร่สู่สายตาแฟนๆ นั้นรวดเร็วยิ่งกว่าที่เคย

นำเสนอวิดีโอของคุณได้เหมือนกับการเสนอเพลง เป็นครั้งแรก (ขณะนี้อยู่ในเวอร์ชันเบต้า) ที่ศิลปินสามารถนำเสนอมิวสิกวิดีโอไปยังทีมบรรณาธิการของ Spotify ได้โดยตรงเพื่อรับการพิจารณาคัดเลือกเข้าสู่เพลย์ลิสต์วิดีโอ บอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังวิดีโอของคุณ ไม่ว่าจะเป็นแนวคิด อารมณ์ หรือสไตล์ภาพ เพื่อให้มิวสิกวิดีโออย่างเป็นทางการและวิดีโอการแสดงของคุณเข้าถึงแฟนๆ กลุ่มที่เหมาะสม วิดีโอที่คุณเสนออาจได้รับเลือกให้แสดงในเพลย์ลิสต์อย่าง Best New Videos, Live Performances, Today’s Top Videos และ House Party ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเพลย์ลิสต์วิดีโอกว่า 100 เพลย์ลิสต์ที่มีให้บริการทั่วโลก โปรดทราบว่าวิดีโอที่มีสิทธิ์ต้องเป็นวิดีโอที่ยังไม่ได้รับการเผยแพร่หรือเพิ่งเผยแพร่ในช่วง 7 วันที่ผ่านมา ไม่ว่าจะส่งผ่านค่ายเพลงหรือผู้จัดจำหน่ายของคุณ หรืออัปโหลดโดยตรงผ่าน Spotify for Artists ก็ตาม

ช่องทางที่หลากหลายยิ่งขึ้นในการเข้าถึงแฟนๆ เมื่อวิดีโออยู่บน Spotify แล้ว ก็จะสามารถเข้าถึงผู้ฟังได้ทั่วทั้งแอป ไม่ว่าจะเป็นในส่วนวิดีโอสำหรับคุณ (เพลย์ลิสต์วิดีโอที่ปรับเฉพาะบุคคลรายการแรกของ Spotify), แท็บวิดีโอบนโปรไฟล์ศิลปินของคุณ, หน้าหลัก, หน้าผลงานใหม่, มุมมองกำลังเล่น, เพลย์ลิสต์วิดีโอจากบรรณาธิการ และผ่านการแจ้งเตือนแบบพุชถึงแฟนๆ

ขอแนะนำชาร์ตมิวสิกวิดีโอยอดนิยมทั่วโลก วันนี้เราได้เปิดตัวชาร์ตรายการแรกของ Spotify ที่จัดอันดับเฉพาะมิวสิกวิดีโอ แฟนๆ สามารถค้นพบวิดีโอยอดนิยม 50 อันดับแรกของโลกที่จัดอันดับตามจำนวนสตรีมรายวันได้ผ่านทางศูนย์รวมชาร์ตและศูนย์รวมเพลย์ลิสต์มิวสิกวิดีโอ นอกจากนี้ในทุกวันอังคาร ช่องทางโซเชียลของ Spotify และ Spotify for Artists จะนำเสนอมิวสิกวิดีโอยอดนิยม 10 อันดับแรกเพื่อเปิดโอกาสให้ศิลปินได้เป็นที่พูดถึงอีกครั้งในทุกสัปดาห์ด้วย

ฟีเจอร์ทั้งหมดนี้ช่วยให้ศิลปินมีทุกสิ่งที่จำเป็นในการเผยแพร่วิดีโอ นำเสนอผลงาน เข้าถึงผู้ฟัง และติดตามผลลัพธ์ ทั้งหมดนี้ทำได้ในจุดที่แฟนๆ กำลังฟังเพลงอยู่แล้ว

จากการรับชมครั้งแรกสู่การเป็นแฟนเพลงที่ติดตามอย่างต่อเนื่อง

สำหรับวงอินดี้ร็อกอย่าง The Runarounds ผลงานคัฟเวอร์เพียงรายการเดียวก็ช่วยเปลี่ยนการรับชมครั้งแรกให้กลายเป็นกระแสนิยมที่เติบโตอย่างยั่งยืน

การแสดงเพลง "Valerie (จากทัวร์ The Minivan Tour)" ในเวอร์ชันคัฟเวอร์กลายเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้ผู้คนหันมาสนใจผลงานเพลงอื่นๆ ของวงมากขึ้น ซึ่งตัวเลขสถิติต่างๆ ก็เป็นเครื่องยืนยันในเรื่องนี้ได้อย่างชัดเจน เมื่อเปรียบเทียบกับแฟนเพลงที่สตรีมเฉพาะเวอร์ชันเสียงเพียงอย่างเดียว แฟนเพลงที่สตรีมวิดีโอมีการสตรีมผลงานอื่นๆ ของวง เพิ่มขึ้น 67% และฟัง แทร็กที่หลากหลายมากขึ้นถึง 21% ขณะที่ผู้ฟังตัวยงสตรีมผลงานของศิลปิน เพิ่มขึ้น 70%

ก้าวต่อไป

บน Spotify วิดีโอทำได้มากกว่าแค่การสร้างยอดดู โดยสามารถช่วยดึงดูดให้แฟนๆ กลับมาฟังเพลงซ้ำ เจาะลึกถึงผลงานอื่นๆ ได้มากขึ้น และเข้าถึงศิลปินได้มากกว่าเดิม นั่นคือความหมายของการต่อยอดความสัมพันธ์กับแฟนๆ ให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น

หากต้องการให้วิดีโอของคุณสร้างผลลัพธ์ได้มากยิ่งขึ้น ให้เริ่มจากการส่งวิดีโอ ซึ่งทางที่ดีควรทำในวันเผยแพร่ผลงานหรือก่อนหน้านั้น และนำเสนอวิดีโอให้ทีมบรรณาธิการของเราพิจารณา คุณยังสามารถส่งวิดีโอไปยัง Spotify ผ่านค่ายเพลงหรือผู้จัดจำหน่ายได้เช่นเดิม นอกจากนี้ เรากำลังขยายความสามารถในการอัปโหลดวิดีโอผ่าน Spotify for Artists ไปยังทีมต่างๆ เพิ่มมากขึ้นด้วย เรียนรู้เพิ่มเติมหรือลงชื่อในรายชื่อสำรอง