ผมชื่อ Charlie และผมเป็นหัวหน้าทีมดนตรีของ Spotify หากเราจะมองไปถึงปี 2026 ผมขอเริ่มจากจุดสิ้นสุดของปี 2025 ก่อน
ผมภูมิใจที่จะบอกว่า เพียงปีที่แล้วปีเดียว Spotify ได้จ่ายเงินให้กับอุตสาหกรรมเพลงไปมากกว่า 11,000 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นการจ่ายเงินประจำปีจากผู้ค้าปลีกรายเดียวที่มากที่สุดในประวัติศาสตร์ ซึ่งเป็นอีกครั้งที่ครึ่งหนึ่งของค่าลิขสิทธิ์เป็นศิลปินอิสระและค่ายเพลงอิสระที่ได้รับ
ตัวเลขจำนวนมากทั่วทั้งอุตสาหกรรมอาจดูเป็นนามธรรม แต่การเติบโตนั้นปรากฏให้เห็นในรูปแบบที่จับต้องได้ ตัวอย่างเช่น ปัจจุบันมีศิลปินจำนวนมากขึ้นที่สร้างรายได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์ต่อปีจาก Spotify เพียงอย่างเดียว มากกว่ารายได้จากผลงานของศิลปินที่วางจำหน่ายในร้านแผ่นเสียงในช่วงยุคทองของซีดีเสียอีก นั่นคือการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงและความก้าวหน้าที่น่าทึ่งซึ่งตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็น ถึงแม้จะมีข้อมูลที่ผิดพลาดมากมายเกี่ยวกับวิธีการทำงานของยอดสตรีมในปัจจุบัน แต่ความเป็นจริงก็คือว่านี่คือยุคที่เต็มไปด้วยเรื่องราวความสำเร็จและโอกาสมากมายกว่าช่วงใดๆ ในประวัติศาสตร์
ปัจจุบัน Spotify ครองส่วนแบ่งรายได้จากเพลงที่บันทึกไว้ประมาณ 30% ในปีที่แล้ว การเบิกจ่ายของเราเติบโตขึ้นมากกว่า 10% ในขณะที่แหล่งรายได้อื่นๆ ในอุตสาหกรรมเติบโตขึ้นเพียงประมาณ 4% ทำให้ Spotify เป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการเติบโตของรายได้ในอุตสาหกรรมในปี 2025
สุดท้ายแล้ว การเติบโตนั้นขับเคลื่อนโดยแฟนๆ ปัจจุบันมีผู้คนมากกว่า 750 ล้านคนทั่วโลกจ่ายค่าบริการสตรีมมิงเพลงทุกเดือน ผ่านบริการสตรีมมิงทุกประเภท เมื่อจำนวนผู้ฟังที่เพิ่มมากขึ้น การจ่ายเงินก็เพิ่มขึ้นด้วยเช่นกัน เนื่องจาก Spotify จ่ายรายได้จากเพลงถึงสองในสามให้กับอุตสาหกรรมเพลง คิดเป็นเกือบ 70% ของรายได้ที่เราได้รับ ดังนั้นเมื่อรายได้ของ Spotify เติบโตขึ้น การจ่ายเงินให้กับอุตสาหกรรมเพลงก็เติบโตขึ้นตามกัน
แล้วเงินอีก 1 ใน 3 ที่ Spotify เก็บไว้ล่ะ จำนวนเงินนั้นเป็นตัวขับเคลื่อนให้เรานำไปลงทุนโดยตรงในแพลตฟอร์ม เพื่อดึงดูดให้ผู้คนหันมาจ่ายเงินเพื่อสตรีมเพลงมากขึ้น และช่วยให้รายได้จากธุรกิจเพลงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยการทุ่มเททุกวิถีทางเพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมให้แก่อุตสาหกรรมดนตรี เราจึงสามารถมอบประสบการณ์การฟังที่เหนือชั้น ช่วยเชื่อมโยงศิลปินกับผู้ฟังที่มีแนวโน้มที่จะใส่ใจในผลงานเพลงของศิลปินมากที่สุด
หนึ่งในเหตุผลที่เรายกย่องผู้ที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลศิลปินหน้าใหม่ยอดเยี่ยมในแต่ละปี เพราะพวกเขาเป็นตัวแทนของสิ่งที่ทรงพลัง นั่นคือศิลปินที่ประสบความสำเร็จและค้นพบกลุ่มเป้าหมายของตน แต่เส้นทางไปสู่ช่วงเวลานั้นยากลำบาก ด้วยจำนวนผลงานเพลงใหม่ๆ กว่า 100,000 เพลงที่ปล่อยออกมาในทุกๆ วัน ซึ่งต้องแข่งขันเพลงที่บันทึกไว้ทั้งหมดที่เคยมีมาในอดีต ศิลปินหน้าใหม่จึงเผชิญกับความท้าทายอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในการสร้างฐานแฟนคลับในช่วงเริ่มต้น ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับทุกอาชีพที่ต้องการประสบความสำเร็จ เรากำลังดำเนินการในหลายๆ ด้านเพื่อเพิ่มโอกาสที่มี และสร้างความมั่นใจว่าจะมีศิลปินจำนวนมากขึ้นที่ได้พบเส้นทางสู่ความสำเร็จอย่างแท้จริง
นั่นคือเหตุผลที่ในปีนี้ สิ่งที่เราให้ความสำคัญเป็นอันดับหนึ่งคือการช่วยให้เพลงใหม่ๆ และศิลปินหน้าใหม่จำนวนมากขึ้นฝ่าฟันอุปสรรคและสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับแฟนเพลงได้
สิ่งที่เรากำลังสร้างก็คือ
การเล่าเรื่องราวและวิดีโอของศิลปิน
เมื่อ AI ทำให้เนื้อหาทุกประเภทมีความสมบูรณ์ยิ่งขึ้น การเชื่อมต่อระหว่างมนุษย์จึงมีค่ามากขึ้น ไม่ใช่ลดลง การช่วยให้แฟนๆ เข้าใจตัวตนของศิลปินและแรงบันดาลใจได้ดียิ่งขึ้น จะสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริง ซึ่งเปลี่ยนผู้ฟังทั่วไปให้กลายเป็นแฟนเพลงระยะยาวได้ เพื่อสนับสนุนเรื่องนี้ เราจึงเพิ่มบริบทเพิ่มเติมเข้าไปในประสบการณ์การฟัง ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลเกี่ยวกับศิลปิน เรื่องราวเบื้องหลังบทเพลง หรือช่วงเวลาที่แสดงให้เห็นว่าเพลงนั้นเกิดขึ้นได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น การเปิดตัว SongDNA ที่กำลังจะมาถึง แฟนๆ จะได้สำรวจการทำงานร่วมกันบื้องหลังเพลงต่างๆ เช่น ผลงานแจ้งเกิดของ Addison Rae กับ Luka Kloser และ Elvira Anderfjärd และติดตามความสัมพันธ์เหล่านั้นได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ในอนาคตอันใกล้นี้ คุณก็จะได้พบกับแคตตาล็อกใหม่ๆ เช่น ผลงานของ Kloser กับ Ed Sheeran หรือผลงานของ Anderfjärd กับ Alec Benjamin
วิดีโอยังมีบทบาทสำคัญในการเล่าเรื่อง และเราแค่เพิ่งใช้งานอย่างผิวเผินเท่านั้น โดยเฉพาะในปัจจุบัน ที่ความเป็นของจริงมีความสำคัญมากกว่ามูลค่าการผลิต การแสดงสด เวอร์ชันต้นฉบับ การซ้อม หรือช่วงเวลาเหล่านั้น ล้วนสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงขึ้นมา จากในสตูดิโอ สำหรับ KATSEYE แล้ว วิดีโอนับถอยหลังเบื้องหลังการถ่ายทำใน Countdown Page ได้จุดประกายความคาดหวังด้วยการพาแฟนๆ เข้าสู่การเดินทางก่อนการปล่อยเพลง BEAUTIFUL CHAOS
ตัวตนและความน่าเชื่อถือของศิลปิน
การบอกเล่าเรื่องราวช่วยให้แฟนๆ เข้าใจว่าใครอยู่เบื้องหลังบทเพลง และช่วยให้ความคิดสร้างสรรค์ของแต่ละคนโดดเด่นออกมาจากผลงานที่ไม่มีที่มาที่ไป แต่แค่นั้นยังไม่พอ การปกป้องตัวตนของศิลปินเป็นสิ่งสำคัญสูงสุด และเรากำลังพัฒนาโซลูชันใหม่ๆ เพื่อป้องกันการแอบอ้าง การหลอกลวง และเนื้อหาที่ไม่ตรงกัน
ผู้ไม่หวังดีกำลังใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อปล่อยเนื้อหาคุณภาพต่ำจำนวนมากเข้าสู่บริการสตรีมมิง เพื่อโกงระบบและพยายามเบี่ยงเบนค่าลิขสิทธิ์ไปจากศิลปินตัวจริง ดังนั้นเราจะทำการเปลี่ยนแปลงระบบการยืนยันตัวตนศิลปิน การให้เครดิตเพลง และการปกป้องตัวตนของศิลปิน สิ่งสำคัญคือต้องมั่นใจว่าผู้ฟังและผู้ถือลิขสิทธิ์สามารถไว้วางใจได้ว่าใครเป็นผู้สร้างสรรค์เพลงที่ตนกำลังฟังอยู่
บรรณาธิการที่เป็นมนุษย์
เมื่อศิลปินเริ่มสานสัมพันธ์กับแฟนๆ บน Spotify ความท้าทายขั้นต่อไปคือการคงความสนใจนั้นไว้ เครื่องมือที่ศิลปินใช้ใน Spotify for Artists อยู่แล้วล้วนสร้างขึ้นมาเพื่อจุดประสงค์นั้นโดยเฉพาะ และในปี 2026 เราจะปรับปรุงเครื่องมือเหล่านั้นให้ดียิ่งขึ้นไปอีก เพื่อให้เหมาะกับผลงานเพลงใหม่ๆ มากยิ่งขึ้น
ศิลปินหน้าใหม่ทุกคนต่างใฝ่ฝันที่จะประสบความสำเร็จ และการได้รับการคัดเลือกให้เข้าไปอยู่ในเพลย์ลิสต์ที่คัดสรรมาเป็นพิเศษนั้น ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญสำหรับศิลปิน ส่งผลให้การได้รับความสนใจและการสตรีมเพลงเพิ่มสูงขึ้นอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน สำหรับ Leon Thomas การนำเสนอเพลงผ่าน Spotify for Artists ส่งผลให้เพลงตนได้รับการเผยแพร่ใน RADAR และ RNB X ซึ่งเป็นการแนะนำเพลงให้ผู้ฟังในกว่า 180 ประเทศได้รู้จัก
สิ่งที่สำคัญยิ่งกว่าจำนวนผู้เข้าชม เพลย์ลิสต์เหล่านี้สะท้อนความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญที่เป็นมนุษย์ด้วย ในโลกที่การฟังเพลงเป็นไปตามความต้องการส่วนบุคคลอย่างมากผ่านทางอัลกอริธึม การคัดสรรโดยบรรณาธิการช่วยให้ศิลปินและแฟนเพลงมีจุดอ้างอิงทางวัฒนธรรมร่วมกัน
ในปี 2026 คุณจะได้เห็นเราสร้างสรรค์โปรแกรมใหม่ๆ ที่บรรณาธิการจะสามารถให้การสนับสนุนอย่างยั่งยืนแก่ศิลปินหน้าใหม่ ซึ่งจะช่วยเปลี่ยนการเป็นที่รู้จักในช่วงแรกให้กลายเป็นแรงผลักดันที่ต่อเนื่อง และเราจะนำความคิดเห็นจากมนุษย์ที่อยู่เบื้องหลังการคัดสรรนั้นมาสู่ประสบการณ์การฟังให้มากขึ้น เราได้เริ่มทดลองเรื่องนี้แล้ว โดยการนำบรรณาธิการเพลงของเรามานำเสนอผ่านวิดีโอและการบอกเล่าเรื่องราว ซึ่งบรรณาธิการจะมาแบ่งปันว่าทำไมเพลงนั้นถึงโดนใจ และอะไรคือสิ่งที่โดดเด่นเกี่ยวกับศิลปินคนนั้น สำหรับศิลปิน นั่นหมายถึงโอกาสที่มากขึ้นที่เพลงและเรื่องราวของตนจะได้โลดแล่นให้ผู้ฟังได้สัมผัส
การแสดงสด
เราเชื่อว่าเมื่อแฟนๆ เข้าไปสัมผัสโลกของศิลปินอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นบน Spotify ความสัมพันธ์นั้นไม่ควรจำกัดอยู่แค่ในโลกออนไลน์เท่านั้น การไปให้กำลังใจศิลปินด้วยตนเองนั้นเป็นหนึ่งในรูปแบบความชื่นชอบที่แข็งแกร่งที่สุด และเป็นหนึ่งในแหล่งรายได้ที่สำคัญที่สุดสำหรับศิลปินเสมอมา
Spotify ช่วยทำให้มั่นใจได้ว่าพื้นที่ต่างๆ ไม่เพียงแต่จะเต็มไปด้วยผู้คน แต่ยังเต็มไปด้วยแฟนๆ ตัวยงอีกด้วย เราช่วยให้ศิลปินเข้าถึงแฟนๆ ที่สนใจและมีแนวโน้มที่จะซื้อตั๋วมากที่สุด ด้วยการทำความเข้าใจว่าผู้ฟังเชื่อมโยงกับเพลงของคุณอย่างไร
จนถึงปัจจุบัน Spotify ช่วยให้ศิลปินสร้างยอดขายตั๋วได้มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ โดยการเชื่อมโยงแฟนๆ เข้ากับการแสดงสดผ่านพันธมิตรจำหน่ายตั๋วของเรา ในปี 2026 เราจะต่อยอดจุดแข็งนั้นด้วยฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่จะช่วยให้ศิลปินจำนวนมากเปลี่ยนการฟังเพลงให้เป็นการสนับสนุนที่เป็นรูปธรรมจากแฟนเพลงของตน
คุณได้สร้างชุมชน กล้าเสี่ยง และยังคงเดินหน้าต่อไปแม้ว่าเส้นทางจะดูไม่แน่นอนก็ตาม หน้าที่ของเราคือการทำให้แน่ใจว่า Spotify จะทำงานอย่างแข็งขันเช่นเดียวกับคุณ และเติบโตอย่างต่อเนื่องในรูปแบบที่สนับสนุนศิลปินที่จริงจังกับการสร้างอาชีพได้ดียิ่งขึ้น การแข่งขันที่เคยเกิดขึ้นมาพร้อมโอกาสที่ไม่เคยมีมาก่อน คือสิ่งที่กำหนดนิยามของอุตสาหกรรมดนตรีในปัจจุบัน เป้าหมายของเราคือการทำให้มั่นใจว่าการเติบโตจะสร้างเส้นทางที่ชัดเจนและมั่นคงสำหรับศิลปินในการเข้าถึงแฟนเพลงและใช้อาชีพศิลปินนี้เลี้ยงชีพได้
นั่นคือมาตรฐานที่ตัวเรายึดถือในปี 2026
ยังมีงานอีกมากมายรออยู่ข้างหน้า และผมรู้สึกตื่นเต้นกับสิ่งที่เราจะร่วมกันสร้างในปีนี้
-Charlie