ภาพรวมของ Spotify for Artists ประจำปี 2024

หลังจากที่เหล่าแฟนพันธุ์แท้ได้เห็นคุณติดอันดับศิลปินยอดนิยมในชาร์ตของตัวเอง และคุณก็มีโอกาสได้รู้ชัดว่าเพลงของคุณสร้างแรงสั่นสะเทือนมากขนาดไหนให้กับโลกผ่าน Wrapped 2024 กันไปแล้ว คราวนี้ ได้เวลาที่เราจะพาไปย้อนดูเครื่องมือ ฟีเจอร์ และแหล่งข้อมูลต่างๆ ที่เราแนะนำไปในปีนี้ ซึ่งช่วยโปรโมตผลงานเพลงและทำให้คุณสร้างสายสัมพันธ์ที่มีความหมายกับแฟนๆ ทั้งหน้าใหม่และหน้าเก่าได้ไม่ว่าจะอยู่ใกล้หรือไกลกันบ้าง

การเลือกฟีเจอร์ที่เป็นที่นิยมที่สุดนั้นดูจะเป็นเรื่องยาก ดังนั้นเราจึงขอพาไปดูข้อมูลเชิงลึก การเปิดตัว และการปรับปรุงทั้งหมดที่ช่วยทำให้ประสบการณ์การใช้งาน Spotify for Artists ของคุณดีขึ้นและทำให้ชุมชนศิลปินใกล้ชิดกันมากกว่าเดิมในปี 2024 แทน

หากไม่อยากพลาดข้อมูลอัปเดตใหม่ๆ ในปี 2025 สามารถเข้าร่วมช่องทางการถ่ายทอดสดของเราได้ใน Instagram หรือ Whatsapp (ภาษาอังกฤษและสเปน)

เพลงของคุณเชื่อมโยงกับแฟนๆ อย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน

วันปล่อยผลงานของคุณในปี 2024 เปรียบได้กับวันหยุดประจำชาติสำหรับแฟนๆ คุณได้สร้างกระแสล่วงหน้าหลายวันก่อนที่จะปล่อยผลงานแต่ละครั้งเพื่อให้ความตื่นเต้นพุ่งทะยานถึงขีดสุดด้วย Countdown Page (ซึ่งเราจะเปิดให้ศิลปินที่มีสิทธิ์ทุกรายสามารถใช้ได้ในช่วงฤดูร้อนนี้) พร้อมทั้งตัวอย่างรายชื่อแทร็ก คลิปตัวอย่าง และสิทธิ์การเข้าชมสินค้าใหม่

เราได้จัดทำรายการตรวจสอบผลงานใหม่แบบละเอียดทุกขั้นตอนมาให้ใช้งาน เพื่อให้คุณมั่นใจว่าทุกอย่างจะพร้อมสำหรับแฟนๆ เมื่อถึงวันสำคัญ การไปที่แท็บวิดีโอและภาพแบบใหม่ก็ใช้งานได้สะดวกกว่าที่เคย โดยมีแท็บคลิป, Canvas และมิวสิกวิดีโอที่จัดทำขึ้นใหม่โดยเฉพาะ ซึ่งช่วยให้คุณจัดการเนื้อหาสดใหม่แสนสนุกมากมายสำหรับแฟนๆ ได้ทันทีจากจุดที่พวกเขาสตรีมโปรเจ็กต์ล่าสุดของคุณ และเพื่อแสดงให้เห็นผลลัพธ์ที่มาจากทุกส่วนขั้นตอน เราจึงได้หยิบยกวิธีที่ Laufey และทีมงานใช้ Spotify for Artists เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับการปล่อยอัลบั้มฮิตของเธอที่ชื่อว่า Bewitched: The Goddess Edition มาเล่าให้ฟังอีกด้วย

ในปีนี้ ประเทศต่างๆ ถึง 97 ประเทศมีโอกาสได้ใช้ฟีเจอร์มิวสิกวิดีโออย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมเวอร์ชันเบต้า แฟนๆ จึงสามารถเพลิดเพลินไปกับมิติด้านภาพอันสมบูรณ์ที่ช่วยเติมเต็มให้แทร็กของคุณยิ่งน่าจดจำ และสัมผัสกับประสบการณ์ในรูปแบบใหม่หมดจดนี้ได้โดยที่ไม่ต้องออกจาก Spotify เลย อีกทั้งเรายังได้เพิ่มคลิปลงในหลายๆ จุดที่จะช่วยให้แฟนๆ เข้าใจบริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับเพลงของคุณได้ เช่น ในมุมมองกำลังเล่น โปรไฟล์ศิลปิน หน้าผลงาน และที่หน้าหลักโดยตรง

นอกเหนือจากฟีเจอร์วิดีโอเหล่านี้แล้ว เราก็กำลังสร้างเครื่องมือที่จะช่วยให้แฟนๆ ไปชมการแสดงสดของคุณ รวมถึงอัปเกรดประสิทธิภาพการค้นพบคอนเสิร์ตในปี 2024 ให้ดีขึ้นโดยปรับปรุงส่วนกิจกรรมการแสดงสดเพื่อช่วยให้คุณใกล้ชิดกับแฟนๆ ในชีวิตจริงไปอีกขั้น เราไม่ได้แค่เปิดตัวฟีดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับแฟนๆ และหน้า Landing Page แบบใหม่สำหรับศิลปินเท่านั้น แต่เรายังได้เปิดให้แฟนๆ ใช้บริการฟีเจอร์ใหม่อีกหลายอย่างด้วย เช่น การบันทึกกิจกรรมลงในคอลเลกชันของคุณ การ์ดรายการแนะนำสำหรับคุณโดยเฉพาะในโปรไฟล์ศิลปิน และการขยายสิทธิ์เข้าถึงการจำหน่ายตั๋วล่วงหน้าแบบ Fan First

กลยุทธ์แคมเปญของคุณสร้างมาตรฐานใหม่

เพิ่งมีการเปิดตัวรางวัล Spotify for Artists Marketing Awards เป็นครั้งแรกและรางวัล Wrapped for Artists 2024 ที่ทุกคนรอคอยกันไป โดยทั้งสองรางวัลนี้มีขึ้นเพื่อยกย่องความสามารถในเชิงศิลป์อันน่าทึ่ง ความทุ่มเท และการทำงานหนักที่เผยออกมาผ่านผลงานในปีนี้ รวมถึงเป็นเครื่องเตือนใจที่เป็นรูปธรรมว่าแฟนๆ ยอดสตรีม ยอดบันทึกล่วงหน้า ยอดผู้ฟัง เพลย์ลิสต์ และแคมเปญทุกรายการล้วนเป็นสิ่งที่น่าภาคภูมิใจสำหรับคุณ

ในส่วนของแคมเปญนั้น เรายินดีที่ได้เห็นว่าคุณใช้ประโยชน์จากชุดแคมเปญในการเพิ่มการเข้าถึงและเปลี่ยนผู้ฟังให้เป็นแฟนที่เหนียวแน่นยิ่งขึ้น ในปีนี้ Marquee และ Showcase ได้เริ่มบุกตลาดในอีกหลายๆ ประเทศ เช่น เยอรมนี เม็กซิโก อิตาลี สเปน และเนเธอร์แลนด์ และเราก็ได้ปรับปรุงเครื่องมือเหล่านี้ให้ดีขึ้นสำหรับประเทศที่ใช้บริการกันอยู่แล้ว คุณจึงได้สนุกไปกับสีพื้นหลังใหม่ๆ ของ Marquee ที่กำหนดเองได้ และแชร์เพลงกับผู้ฟังรายใหม่โดยใช้การแบ่งกลุ่มการกำหนดเป้าหมายเป็นผู้ฟังจากโปรแกรมที่ตั้งไว้และผู้ที่มีโอกาสกลายเป็นผู้ฟังซึ่งเปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ นอกจากนี้ เพื่อให้ศิลปินทุกรายได้รับข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เกี่ยวกับการเพิ่มจำนวนและการมีส่วนร่วมของผู้ฟังกับผลงานใหม่ เราจึงได้เปิดตัวเมตริกคอนเวอร์ชันผู้ฟัง และเพิ่มส่วนผู้ฟังที่ใช้งานอยู่ลงในหน้าการมีส่วนร่วมกับผลงานด้วย

กรณีศึกษาของเราแสดงให้เห็นว่าชุดแคมเปญช่วยให้ศิลปินอิสระ 7 รายบรรลุเป้าหมายสำคัญทางดนตรีได้อย่างไร เช่น ศิลปินเพลงป็อป Jillian Rossi สามารถบรรลุเป้าหมายสูงสุดของเธอโดยทำให้อัลบั้ม Never Fully Loved มียอดสตรีมทะลุ 100 ล้านครั้ง และผู้ฟังซึ่งเห็นแคมเปญ Marquee ของศิลปินแนวเรกเก้ Khalia ยังคงสตรีมเพลงของเธออย่างต่อเนื่องไปอีกเกือบ 1 เดือนหลังจากที่เธอปล่อย EP ที่ชื่อว่า Stay True ออกมา ซึ่งมากกว่าผู้ฟังคนอื่นๆ ถึงประมาณ 6 เท่า

คุณคือผู้ที่ช่วยเราปกป้องศิลปินอาชีพและศิลปินหน้าใหม่

เรามุ่งมั่นที่จะช่วยปกป้องกองค่าลิขสิทธิ์ให้กับศิลปินอาชีพและศิลปินหน้าใหม่ จึงได้รวบรวมแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์เอาไว้ที่ศูนย์ให้ความรู้แห่งใหม่ในจุดเดียว เพื่อช่วยให้ศิลปินเข้าใจว่ายอดสตรีมปลอมคืออะไร เหตุใดจึงเป็นปัญหา วิธีหลีกเลี่ยง และวิธีที่ Spotify จัดการกับยอดสตรีมปลอม ในศูนย์แห่งนี้จะมีแบบฟอร์มรายงานเพลย์ลิสต์ที่เราเพิ่งเริ่มนำมาให้บริการ ซึ่งเป็นวิธีง่ายๆ ที่คุณสามารถใช้เพื่อแจ้งข้อมูลกับเราในกรณีที่คุณคิดว่ามีการเพิ่มเพลงของคุณลงในเพลย์ลิสต์ที่น่าสงสัย

นอกจากนี้ เรายังได้อัปเกรดนโยบายค่าลิขสิทธิ์ของ Spotify for Artists ให้สามารถจัดสรรการชำระเงินจำนวนน้อยให้ไปถึงมือศิลปินได้มากขึ้น และจำกัดความพยายามที่จะใช้เสียงรบกวนเล่นตุกติกกับระบบ รวมทั้งใช้ Loud & Clear 2024 ซึ่งเป็นรายงานประจำปีด้านเศรษฐกิจในวงการเพลงของ Spotify เพื่อให้ข้อมูลอย่างโปร่งใสเกี่ยวกับจำนวนศิลปินที่สร้างรายได้ค่าลิขสิทธิ์ในระดับต่างๆ วิธีสนับสนุนศิลปินอินดี้ของเรา และอื่นๆ อีกมากมาย

คุณคือผู้ที่ส่งเสริมเพื่อนร่วมวงการ

ในปี 2024 คุณคือผู้ที่มีส่วนสำคัญในการช่วย Spotify for Artists สร้างชุมชนที่ใกล้ชิดกันระหว่างศิลปินในแพลตฟอร์มของเรา โดยพวกคุณหลายสิบคนได้ให้ข้อมูลเบื้องหลังสุดพิเศษเกี่ยวกับวิธีใช้เครื่องมือของ Spotify for Artists เช่น Countdown Page, คลิป และ Canvas ผ่าน Spotlights, Get Ready With Me: Clips, คลิปประจำสัปดาห์, กรณีศึกษาศิลปินที่ใช้ชุดแคมเปญ (รวมถึงกรณีศึกษาเกี่ยวกับวิดีโอ) และซีรีส์ Dive In ใน Instagram นอกจากนี้ เรายังได้เปิดตัว “Countdown To” ซีรีส์วิดีโอพอดแคสต์รูปแบบใหม่ครั้งแรกของเรา ที่นำเสนอบทสัมภาษณ์เกี่ยวกับโปรเจ็กต์ล่าสุดและแรงบันดาลใจของศิลปินต่างๆ เช่น FINNEAS, mgk และ Jelly Roll อีกด้วย

กิจกรรมในสถานที่จริงที่คุณได้เข้าร่วมกับ Spotify for Artists ในปีนี้ ได้แก่ งาน Latin Grammys, Spotify House ที่ CMA Fest และ Indie Week เราดีใจมากที่ได้ช่วยให้คุณพบปะและทำความรู้จักกับบุคคลอื่นๆ ในวงการ รวมถึงรอคอยที่จะได้เห็นคุณในกิจกรรมสุดตื่นเต้นซึ่งเรามีแผนจะจัดขึ้นในปีใหม่ที่จะถึงนี้

และเช่นเคย ขอขอบคุณอย่างยิ่งที่เข้าร่วมกับเรา การได้สนับสนุนเป้าหมายในปี 2024 ของคุณถือเป็นเกียรติอย่างแท้จริง และเราหวังว่าจะได้ช่วยคุณพัฒนาฐานแฟนเพลงด้วยวิธีการที่เป็นนวัตกรรมใหม่ๆ ในปี 2025 ต่อไป