Kirsten Stubbs, sosyal medyayı özgün bir şekilde kullanmanın öneminden analizlerin erişimi nasıl genişletebileceğine kadar farklı konuları ele alıyor ve sanatçıların online platformları kullanarak yeni kitlelere nasıl ulaşabileceğinden bahsediyor.
Co.Lab Sessions podcast'inin bu bölümünde Kirsten Stubbs, yeni sanatçıların son yıllarda ortaya çıkan sosyal medya platformlarını kullanarak içeriklerini nasıl paylaşabileceklerini ve hayran kitlelerini nasıl büyütebileceklerini anlatıyor. Interscope Records Dijital Pazarlama Kıdemli Direktörü Kirsten daha önce Selena Gomez, Lana Del Rey ve Imagine Dragons gibi sanatçıların dijital pazarlama stratejileri üzerinde çalışmış.
Sosyal medyadaki takipçi kültürünün son yıllarda, algoritmalar kullanılarak kullanıcı tercihlerine göre içerik sunulan "algoritma kültürüne" geçiş yaptığına değinen Kirsten, yeni sanatçıların müziklerini potansiyel hayranlara sunma konusunda deneyimli sanatçılarla eşit olanaklara sahip oldukları adil bir zeminde bulunduklarını anlatıyor. Ayrıca, sanatçıların genel online pazarlama kampanyalarının parçası olarak TikTok gibi yeni popüler olan platformları nasıl kullanabileceklerine dair uygulanabilir tavsiyeler paylaşıyor ve neden strateji hakkında daha az, özgünlük hakkında daha fazla düşünmeleri gerektiğini açıklıyor. Bölümü dinleyebilir ve Kirsten'in bazı önemli çıkarımlarını aşağıda okuyabilirsin.
Kirsten Stubbs'ın Co.Lab Sessions bölümünden öne çıkanlar
Sanatçılar sosyal medyanın sunduğu adil zeminden yararlanmalı
Son yıllarda takipçi kültüründen online algoritma kültürüne doğru bir eğilim olduğunu gördük. Dolayısıyla TikTok, Instagram Reels, Facebook ve hatta Twitter gibi platformlar, hayranlara aradıkları içerikleri sunmaya başladı. Sıfır takipçin de bir milyon takipçin de olsa bir dereceye kadar eşit olanaklara sahipsin. Başka bir deyişle adil bir zeminde yer alıyorsun. Bu platformlarda içerik paylaşmaya devam ettiğinde algoritmalar içeriğinle ilgilenme olasılığı yüksek kullanıcıları seçer ve içeriğini bu kullanıcılara sunar. Bunun müzik dünyasında büyük bir paradigma değişikliği olduğunu düşünüyorum. TikTok'tan SoundCloud'a ve Reels'a kadar çeşitli platformlarda tanınmaya başlayan sanatçılardan gözlemlediğimiz kadarıyla yeni sanatçılar için muazzam bir fırsat sunuyor.
Stratejiye daha az, özgün içeriklere daha fazla odaklan
Sıklıkla "Stratejimiz ne?" diye düşünüyoruz. Ancak, sektörde kullanın dili ve bu fikirleri unutman gerekiyor çünkü yapman gerekenler aslında çok daha basit: Bu sosyal platformlarda vakit geçir, içeriklere göz at ve günün sonunda hangi içerikleri beğendiğini ve hangileriyle etkileşim kurduğunu incele. Bu içerikleri hangi özellikleri ilginç kılıyor? Hangi içerikleri beğendiğini ve hangilerini beğenmediğini düşün. Hangileri sana özgün geldi, hangileri ilgini çekmedi? Örneğin klasik bir sanatçıysan TikTok dansı yapmak iyi bir fikir olmayabilir. Yaptığın işi ciddiye alıyorsan ve sanatına odaklanmak istiyorsan sosyal medyada caps paylaşmak da olumlu sonuç vermeyebilir. Sosyal medya platformlarında insanlarla etkileşim kurabileceğin farklı yöntemler var ve yakından bakmadan bunları göremezsin. Bu platformlarda gördüğün ve ilgi çekici bulduğun içerikleri dinlemek ve bunlara odaklanmek, kendi içeriklerinle ne yapacağını belirleme anlamında iyi bir başlangıç noktası sağlayabilir.
Müzik içeriklerinden fazlasıyla etkileşim kurarak markanı genişlet
Sosyal medyadan yararlanmayı düşünmelisin. Caps sayfalarına yorum yapabilir veya komik tweet'ler paylaşabilirsin. Kendini müzikle sınırlandırmana gerek yok. Amaç, daha fazla insanın hayrana dönüşmesini sağlamak ve sana ilgi göstermelerinin nedeni her zaman müziğin olmayabilir. Moda anlayışını beğeniyor olabilirler, politik düşüncelerini sevdikleri için seni takip etmek ve söylediklerini duymak isteyebilirler. O nedenle yalnızca müzik içeriklerine odaklanma; diğer içerikleri de dahil ederek müziğin sınırlarını aş ve markanı genişlet. Müzik, online platformlardaki markanının yalnızca bir yönüdür.
Ekibini oluşturma, müziğinle ses getirme, kariyerini koruma ve diğer konulardaki diğer Co.Lab Sessions podcast bölümlerini dinle.