Tek Müzik Türüyle Yetinmeyen Şarkıcı-Besteci ODIE, Dinleyici Kitlesini Nasıl %69 Büyüttü?

ODIE kendini yeniden tanımlamaya devam ediyor. Kaliforniya'da yaşayan Kanada doğumlu şarkıcı-besteci, hit single'ları "North Face" ve "Little Lies" ile çok beğenilen ilk albümü Analogue'u 2018'de yayınladıktan sonra ikinci albümünü bu yılın ilerleyen günlerinde çıkarmaya hazırlanıyor.

Los Angeles'taki bir kayıt stüdyosundan Spotify for Artists'le konuşan 24 yaşındaki sanatçı, yeni plağın Analogue albümünden bu yana yıllar içinde kaydettiği kişisel gelişimini müzikal anlamda mutlaka yansıtacağını söylüyor. "Müzik yapmaya başladığımdan beri sanatımın tüm amacı, kendi ruhsal gelişimimi göstermekti." diyor. İlk albümünün başarısından sonra ise dinleyici kitlesinin de kendisiyle birlikte büyümesini sağlamak olmuş. ODIE, EMPIRE plak şirketi aracılığıyla sanatçıların Spotify'da yeni kitlelere daha iyi ulaşmasını sağlayan yeni Spotify for Artists aracı Discovery Mode'u test eden sanatçılardan biri. Yeni albümü üzerinde yoğun bir şekilde çalışan ODIE, Discovery Mode'un stratejisine hangi yönlerden uygun olduğunu ve hedeflerine ulaşmasına nasıl yardımcı olduğunu bize anlatmak için çalışmaya kısa bir ara verdi.

Bazen "alternative R&B" olarak sınıflandırılsa da ODIE'nin müziği, onu hayatı boyunca etkileyen seslerin bir karışımı. Hip hop'tan rock'a, alternative müzikten, pop, R&B ve küçükken ailesinin dinlettiği Nijerya müziğine kadar çok geniş bir yelpazenin ürünü. Kid Cudi ve Frank Ocean gibi ikonik sanatçıları ilham kaynağı olarak gösteren ODIE, müziğe duyduğu bitmeyen iştahı ve tek bir türle kısıtlanması zor sound'uyla gurur duyuyor. "Kendimi aslında R&B sanatçısı olarak görmüyorum, kendimi bir rapçi olarak görmüyorum, kendimi bir alternative sanatçısı olarak da görmüyorum." diye açıklıyor. "Sadece sevdiğim müziği yapıyorum. Dinlediğin müzik de sevdiğim her şeyin ürünü." Yeni sound'ları denemeye yönelik merakı ve tutkusu, sanatçının müziğini Lorem ve Pollen gibi türden bağımsız, "vibe" odaklı Spotify editoryal çalma listelerinde ve kendileri de herhangi bir türün hayranı olmayan dinleyiciler arasında önemli bir favori haline getirdi.

Kariyerinin başlarında başarıyı yakalamış, yükselen bir bağımsız sanatçı olarak ODIE; kendini müzikal anlamda geliştirmek ve sound'unu geliştirirken aylık 1,65 milyon dinleyiciden oluşan büyüyen dinleyici kitlesini de beraberinde taşımak istiyor. ODIE ile arkadaşı ve menajeri Chris Emmett, eski ile yeni arasındaki uçurumu kapatmak için bütüncül bir yaklaşımın gerektiğini düşünüyorlar. Emmett, "Sadece metaların değiş tokuş edilmesi değil, çok daha duygusal bir yolculuk olmasını istedik." diyor. "Bu sadece bir şarkı yayınlamak değil hayatın farklı bir yönünü göstermek ile ilgili." ODIE ve Chris Emmett için bu, yeni albümü yayınlamaya hazırlanırken Analogue ile benzer sound'a sahip 2020 single'ları "Slowly" ve "Miss Summer" ile yakında yayınlayacağı, Analogue ile bugün arasındaki ruh halini keşfettiği EP'si N.F.A. [No Future Ambition] Demos gibi müzikleri sürekli olarak yayınlamak anlamına geliyor. "Son altı ayda ve geçen yıl o kadar çok müzik yaptım ki bu yıl ve gelecek yıl hangi müzikleri yayınlayacağımız ve ne yöne gitmek istediğimiz konusunda bir planımız var."

Bu esnada dinleyici kitlesini büyütmek, planı için kilit rol oynuyor. Mevcut hayranlarına yeni müziğine geçiş yapmaları için içerik sağlarken aynı zamanda yeni dinleyicilerin eski müziğini keşfetmesini ve Spotify'daki kataloğunu dinlemesini istiyorlar. Discovery Mode, ODIE'nin müziğinin dinleyicilerin daha fazla Spotify dinleyicisine ulaşma şansı vererek bu hedefleri gerçekleştirmelerine yardımcı oluyor. EMPIRE, bu yeni dinleyici kitlesi büyütme özelliğini test eden ve Discovery Mode'un kariyerlerinin her aşamasındaki sanatçılar için değerli bir araç olduğundan emin olmak için geri bildirim sağlayan küçük bir plak şirketleri grubundan biri.

Spotify, dinleyiciler için hangi müziğin çalacağını seçmek için çeşitli sinyaller kullanır ve Discovery Mode'u kullanan sanatçı ekipleri, öneri algoritmasına göre hangi müziğe odaklanılacağını seçebilir. Sanatçı ekiplerine önerilerimizde söz hakkı veriyoruz ve müziklerinden keyif alma olasılığı en yüksek dinleyicileri bulmalarına yardımcı oluyoruz. "Miss Summer" single'ının geçtiğimiz sonbahar yayınlanmasından sonra ODIE'nin EMPIRE'daki ekibi, yeni single'ın topladığı ilgiyi nasıl artırabileceklerini ve daha fazla dinleyiciyi müziğinin kalanıyla daha derin bir bağlantı kurmaya nasıl teşvik edebileceklerini görmek için Discovery Mode'u kullanmayı denedi. ODIE'nin dinleyici kitlesinin %69 oranında büyüdüğünü gördüler ve böylece Discovery Mode'dan öncesine kıyasla telif hakkı ücretlerini önemli ölçüde artırmasını sağladılar.

Discovery Mode henüz erken test aşamasında olsa da elde ettiğimiz umut verici sonuçlar ve ortaklarımızdan gelen geri bildirimlerle bu yıl içinde daha fazla plak şirketine erişim sunacağız. Algoritmik önerilerimiz, Spotify'da yeni müzikler keşfetmek isteyen potansiyel hayranlara ulaşmak için güçlü bir araç. ODIE gibi sound'u tek bir türle kısıtlanamayan bağımsız bir sanatçı için Spotify algoritmaları, dinleyicilerin müziğine nasıl tepki vereceklerini akıllı bir şekilde test edebilir. Ayrıca, önceden bütçe belirlemen gerekmediği için her büyüklükteki plak ve dağıtım şirketi kullanabilir. Her sanatçı daha fazla ilgi çekme, hayran kitlesini büyütme ve kendi Spotify başarısını elde etme şansını yakalayabilir. Emmett, "Bizim gibi bağımsız sanatçılar için müzikte eşit fırsat sağlanması açısından harika." diyor. "Müziğimizin erişimini genişletmeye yardımcı olması çok önemli."

ODIE için genel dinleyicileri büyük hayranlara dönüştürmek aynı zamanda herkese yakın gelecek deneyimleri dünya ile paylaşmak ve özel deneyimleri de evrensel kılmakla ilgili, tıpkı idollerinin yaptığı gibi. “Bir hayranı olarak Kid Cudi'yi dinlediğimde 'Acaba Cudi bunu yazdığında neler yaşıyordu?' diye düşünmüyorum. Benim hayatımı anlattığını hissediyorum. Ben de ne kadar tutarlı olursam bugünkü gençlerin hayatlarını o kadar iyi anlatabileceğimi düşünüyorum. İnsanlar benimle birlikte büyüyebilecek ve benimle gelişebilecekler." diye açıklıyor.