Terrace Martin, Yeni Müziğini Yayınlamaya Hazırlanırken Erişimini Nasıl Genişletti?

Bilenler bilir. Hip hop, R&B ve caz gibi birbirinden beslenen müzik türlerini seviyorsan Terrace Martin'in müziğinin ve diğer sanatçılarla yaptığı sayısız iş birliğinin hayranı olma ihtimalin oldukça yüksek. Adını hemen aklına getiremesen de sound'unu tanıyorsundur.

Aslen Los Angeles'lı olan Martin, üç defa Grammy'ye aday gösterilen bir prodüktör, besteci, söz yazarı ve multi-enstrümantalist olup Kendrick Lamar, Kamasi Washington, Ty Dolla $ign, YG, Robert Glasper, Snoop Dogg ve Leon Bridges gibi bu türlerin en büyük ve parlak yıldızlarıyla birlikte çalışmış bir müzisyen. Bağımsız bir sanatçı olan Martin, Sounds of Crenshaw plak şirketiyle birlikte eleştirmenlerden beğeni toplayan ve birden fazla tür arasında geçiş yapan solo ve ortak projeler yayınladı. Arkadaşları Washington, Glasper ve prodüktör 9th Wonder'dan oluşan yıldızlar karması grubunun kendi adını taşıyan EP'si Dinner Party , ırk ayrımcılığı ve sosyal adaletsizlik üzerine duygu yüklü bir eser ve aynı zamanda bugüne kadar en çok dinlenen "Freeze Tag (feat. Phoelix)" adlı şarkısını da içeriyor. Martin, "Dünyanın daha fazla sevgiye ve şefkate ihtiyacı olduğunu anlayan müzik tutkunlarına ulaşmak istiyorum." diye açıklıyor. "Müzik, bunu gerçeğe dönüştürmek için önemli bir araç."

"Üretken" kelimesi genellikle yüksek düzeyde üretim yapan sanatçıları tanımlamak için kullanılsa da, çağdaşlarından çok azı bu sıfatı Martin kadar hak ediyor. Martin, yalnızca 2020 yılında neredeyse her ay bir EP veya canlı albüm ya da stüdyo albümü yayınladı. Bunlar arasında Terrace Martin’s Gray Area Live at the JammJam (Ocak), Sinthesize (Şubat), Soul Juice (Mart), Conscious Conversations (Nisan), Impedance (Mayıs), Chicago'lu rapçi Ric Wilson ile ortak EP'si They Call Me Disco (Mayıs), Dinner Party’nin kendi adıyla çıkan projesi (Temmuz), yıldızlar karması grubunun önceki projesinin remake'i niteliğinde Dinner Party: Dessert (Ekim) ve son olarak Village Days (Aralık) sayılabilir.

Martin'in iş etiği ile sınırsız yaratıcılığı ve çok yönlülüğü bir araya geldiğinde ortaya çıkan katalog yalnızca derin olmakla kalmıyor aynı zamanda geniş bir müzik alanını da kapsıyor. Crush Music'in yönetim ekibinde yer alan Spencer Smith, "Eserlerini oluştururken 'Bu, pazarlama ekibimin benim için öngördüğü projeye uyuyor mu?' diye düşünmüyor. Bu nedenle bazen, yalnızca sekiz şarkıyı içeren bir enstrümantal synth projesi ortaya çıkabiliyor" diye açıklıyor. "Tanınırlığını artırmak için uğraşan ve mümkün olan en yüksek kariyere ulaşmak için çaba harcayan diğer sanatçılar için bu yayınlama yöntemi ideal olmayabilir ama Terrace için bu, onun hikayesinin doğal bir parçası."

Terrace Martin stüdyoda

Ortaklıkları ve prodüksiyon çalışmalarıyla son derece üretken ve göz önünde olan Martin, Crush Music'teki ekibi ve distribütörü EMPIRE için en büyük zorluk; bu görünürlükten yararlanıp Martin'in adını tanınır hale getirirken genel dinleyicileri tutkulu Terrace Martin hayranlarına dönüştürmeye çalışmaktı. Martin'in sound'u zaten dinleyiciler arasında yankı bulmaya başlamıştı. Birlikte çalıştığı beğenilen sanatçılar ve katkı yaptığı başarılı projeler bunun kanıtıydı. Fakat Martin'i daha da ileri taşımak için ekibinin müziğini daha fazla dinleyiciye ulaştırması gerekiyordu. Sanatçıların benzer müziklere ve türlere ilgi gösteren dinleyicilere kendi müziklerini ulaştırmasını sağlayan Spotify for Artists aracı Discovery Mode (henüz erken test aşamasında) tam da bu noktada ekibe yardımcı oldu.

Martin, geçtiğimiz yılın Ekim ayında Hollywood Records'ın I Can't Breathe / Music for the Movement EP'sinden "People Get Ready" adlı yeni bir single yayınladı. Glasper'ın ve vokalist Alex Isley'in yer aldığı şarkı, The Impressions'ın 1965 vatandaşlık hakları marşının 2020'deki sosyal adalete yönelik kitle hareketinden esinlenen bir remake'i. Parçanın Martin'in yaklaşımına uygun, sosyal bilince sahip, farklı müzik türlerini bünyesinde barındıran bir niteliğe sahip olması nedeniyle ekibi, Discovery Mode'u kullanarak kapsamlı kataloğuna daha fazla dinleyiciyi davet etmek için parçanın yayınlanmasını bir fırsat olarak kullandı.

Martin'in ekibi, aracın kullanımını "People Get Ready" adlı single'ının 16 Ekim'deki yayınlanma tarihiyle stratejik olarak aynı zamana denk getirerek aracın verimliliğini test etmek için Martin'in kataloğundaki bazı eski şarkıları Discovery Mode'a dahil etti. Discovery Mode'un parçalarını dinleyicilerin müzik zevklerine göre Discovery Mode bağlamlarında sunmasının sonucu olarak Martin ve ekibi Spotify'da o zamandan bu yana erişimde yani yeni dinleyicilere ulaşmada %36,8'lik büyük bir artış yakaladı. Smith, "Müziğimi neredeyse %40 daha fazla insana ulaştıran her şey değerlidir." diyor ve "Müzikle liderlik etmek ve sözü müziğin söylemesine izin vermek en gerçekçi ve doğal yöntem. Özellikle Terrace gibi özgün ve farklı bir sanatçı için müzik, her zaman en iyi pazarlama aracımız olacak." diye devam ediyor.

Yeni dinleyicilerdeki devasa artış; Crush Music, CMO ve Dijital Strateji Başkanı Daniel Kruchkow'un "şaheser" olarak tanımladığı, Martin'in yakında çıkacak olan albümü Drones 'un bu yılın sonlarında piyasaya sürülmesine zemin hazırlamış. Kruchkow, "Elde ettiğimiz ivme sayesinde bu projeyi başarıyla sürdüreceğiz." diyor. "Discovery Mode'un başarısı, Martin'in Spotify'daki görünürlüğünü artırma hedeflerimize büyük destek sağladı." Yüksek kaliteli müzik üretmeye ve dinleyicilerin ilgisini çekmek için Discovery Mode'u kullanmaya devam ettikçe Terrace Martin'in adı şüphesiz sesi kadar tanıdık gelecek.