Şu anda dünyadaki en hit şarkı, Spotify'daki en havalı Canvas'lardan birine sahip. Olivia Rodrigo'nun ayrılık şarkısı için mükemmel görseli oluşturma süreci hakkında sanatçının kreatif ekibiyle konuştuk.
Olivia Rodrigo şu anda sürücü koltuğunda ve tüm dünya şarkıcının bu yolculuğuna eşlik ediyor. Bu makale yazıldığında 17 yaşında olan şarkıcı-bestecinin "drivers license" (sürücü ehliyeti) adlı single'ı Haftalık En Çok Dinlenen Şarkılar - Global çalma listesinde üç hafta boyunca üst üste 1 numara oldu ve Spotify'da bir şarkının bir hafta içinde en çok dinlenme rekorunu kırdı. Şarkı aynı zamanda günlük 2 milyondan fazla çalmaya ulaşarak Spotify'ın Amerika En İyi 50 çalma listesinde ve günde 8 milyondan fazla çalma ile Global En İyi 50 çalma listesinde 1. sırada yer alıyor. Tüm bunlar, Billboard Hot 100 single listesine 1. sıradan giriş yaptıktan ve bayram temalı olmayan bir şarkı için bir günde en çok dinlenme rekorunu kırdıktan sonra oldu.
Single'ın başarısına çok sayıda faktör katkıda bulundu: Öncelikle ve en önemlisi bu single, ilk aşkı ve ayrılığı anlatan, dinleyenlerin bağ kurabileceği, akılda kalan ve samimi bir pop şarkısı. Rodrigo'nun Disney yıldızı olarak ("High School Musical: The Musical: The Series" dizisinde Nini Salazar-Roberts rolünü oynuyor) mevcut hayran kitlesini de unutmamak lazım. Bunlara şarkının sosyal medyada yakaladığı popülarite, Taylor Swift ve Billie Eilish'in katkıları ve hayranların şarkı sözleriyle ilgili teorileri eklenince 2021 yılına ait gerçek bir mega hit elde ediyoruz.
Parçayı Spotify uygulamasında dinlediğimizde Rodrigo'nun dönüşümlü olarak üzgün, güçlü, dalgın ve mutlu görünen hareketli görüntülerinin birbirinin üzerine geldiği, vintage görünümlü üç Kaliforniya ehliyetinin dönen görselini fark ediyoruz. İşte bu dönen görsel, "drivers license" şarkısının Canvas'ı. Rodrigo'nun tasarladığı ve piyasaya sürüldüğü ilk hafta (8 Ocak-15 Ocak) 243.000'den fazla Instagram paylaşımı ve ilk üç haftada 50 milyondan fazla görüntülemeye ulaşan Canvas'ın kendisi de hit oldu. Spotify'ın Global Hits Başkanı Ned Monahan, bu kadar büyük bir başarıya bu kadar hızlı ulaşılmasının çok az görüldüğünü belirtiyor. “Böyle büyük bir başarıya nadiren bu hızda ulaşılır, ancak tüm koşullar 'drivers license' single'ının başarılı olmasını sağladı." diye açıklıyor. “Kalp kırıklığı ve şehirli insanın endişesi gibi evrensel duygulara dokunan, anında bağ kurabildiğin harika bir şarkı. Canvas, şarkının temalarının görsel bir uzantısı olarak hayranlara Olivia'nın vizyonunu ve herkese tanıdık gelecek deneyimlerini bir bağlam halinde ve yepyeni bir biçimde sunuyor. Bu nedenle bu kadar sevilmesi çok doğal!"
Rodrigo ve Interscope/Geffen, Canvas vizyonunu hayata geçirmek için sanat yönetmeni Dina Hovsepian ve tasarımcı Tim Barsten ile birlikte çalıştı. Hovsepian tasarıma yaklaşımını açıklarken, "Vintage görünümüne sahip bir sürücü ehliyeti oluşturmaya çalıştık." diyor. "Rodrigo'nun fotoğraflarında soluk bir etki yaratmak ve silik metinler oluşturmak için çok sayıda filtre katmanı kullandım." (Bu arada, "Ehliyetteki doğum tarihinin gerçek doğum günü" olduğunu onaylıyor.) Spotify for Artists, Canvas'a nelerin ilham verdiğini ve nasıl oluşturulduğunu daha iyi anlamak için Canvas'ı tasarlayan ve animasyonunu yapan Barsten'e süreç hakkında sorular sordu.
Spotify for Artists: Bu Canvas'ın yaratım sürecinde Olivia ne kadar büyük bir rol oynadı? Nasıl bir katkıda bulundu?
Tim Barsten: Tüm kreatif direktiflerini Olivia'dan [Rodrigo] aldığımızı söylemeliyim. Plak şirketi, görseli ve single'ın resmi ürünleri için kullandığı orijinal ehliyet tasarımını sağladı. Olivia, Canvas için kendisinin bazı çekimlerini verdi ve sürücü belgesindeki görüntüleri gönderdiği çekimlerle değiştirmek istediğini söyledi. "Harry Potter, konuşan portreler gibi düşün" dedi ve ne demek istediğini hemen anladım. Daha sonra, tüm kreatif öğelerini [Adobe] After Effects'e aktardım ve bugün gördüğünüz tasarımı oluşturdum.
Olivia Rodrigo'nun Harry Potter'dan ilham alan sürücü ehliyetleri
Şarkı ve sözlerinin Canvas için görsel olarak yorumlanmasından bahsedelim. Canvas'ın çerçevesinde üç sürücü ehliyeti olarak altı dönen görsel var. Bu görseller özel olarak mı tasarlandı? Çekimde nasıl bir yol izledin ve hangi duyguları veya ruh hallerini yakalamaya çalıştın?
Olivia, şarkının konseptini yansıtmak için sona eren bir ilişkinin tüm farklı evrelerini sergilemek istiyordu. Kalp kırıklığından affetmeye ve son olarak tekrar mutlu olmaya kadar tüm aşamaları, şarkının Canvas'ında yer alan üç farklı sürücü ehliyetinde, altı farklı görsel kullanarak temsil etmek istedi.
Sence Canvas, single'ın görselinden farklı mı olmalıydı yoksa birbiriyle uyumlu mu olmalılardı?
Bu Canvas'ın, single'ın görselinden ve müzik klibinden farklı olması çok hoşuma gidiyor. Şarkının hikayesini başka bir şekilde anlatan ek bir kreatif öğe olarak görev yapıyor. Canvas konsepti görselden ve videodan farklı olsa da aynı dünyaya ait olduğunu hissettirmesi gerekiyordu. O nedenle, müzik videosundan ve single'ın görselinden küçük öğeleri bir araya getirerek görsel anlamda bağlantı kurdum. Bunun için arka planda açık mor parlamalarla grenli dokuyu üst üste bindirerek filme çekilen müzik videosundaki hissin benzerini yakalamaya çalıştım. Görsel için yırtık kağıt görüntüsünden esinlenerek vintage renkler uyguladım ve tüm Canvas'a hafif bir renk geçişi uygulayarak daha retro bir görünüm elde ettim.
Konsept'ten yola çıkarak Canvas'ı oluşturman ne kadar sürdü? Çok fazla revizyon yapıldı mı?
2020 Aralık ayının ikinci haftasında ilk konseptle çalışmaya başladık. Bugün gördüğünüz son haline karar verene kadar birkaç hafta boyunca farklı konseptler ve versiyonlar arasında gidip geldik. En sonunda, Aralık ayının ikinci haftasında üzerinde çalışmaya başladığımız orijinal konsept ile devam ettik.
"drivers license" Canvas'ının önceki alternatif versiyonları
Kurgu aşamasında hangi fikirleri uygulamaktan vazgeçtin?
Üzerinde çalıştığımız birkaç farklı konsept vardı. Birinde, orijinal görseli alıp dikey Canvas formatında sabit bir görüntü oluşturdum. Daha sonra farklı katmanları ayırdım ve her katmana ayrı bir hareket katmak için farklı türlerde grenler, tozlar, parlamalar, tarama çizgileri ve film matları uyguladım. Sonuç olarak, şu anda gördüğünüz konsept en zorlayıcı seçenekti.
Çalışmanın milyonlarca hayran tarafından görüldüğünü veya paylaşıldığını bilmek nasıl bir duygu? Instagram hikayelerinde paylaşılan Canvas'ları gördün mü?
Hem Spotify'da hem de Instagram'da milyonlarca insanın gördüğü bir eser üzerinde çalışmış olmak çok güzel bir duygu. Tüm dünyada paylaşıldığını görmekten çok mutlu oldum.