Campaign Kit: Turneleri Duyurmaktan Hayran Dönüm Noktalarına, 7 Başarı Öyküsü
Farklı müzik türlerinden bambaşka hedeflere sahip 7 sanatçı, Campaign Kit'i kullanarak yeni ve katalog müzikleri için nasıl sesini duyurdu?
Austin Oestreich ve Matt Mink'in yolları ilk defa üniversitede kesişmiş. Gitarlarını da yanlarına alarak yaptıkları dağ gezisinde "Birlikte müzik yapmalıyız." diye düşünmüşler. O ilk kıvılcım, üniversite mezuniyetinden baba olmaya, son olarak da ilk Avrupa turnelerine kadar devam eden indie grup Indigo Waves'e dönüşmüş. Kusursuz bir surf-rock sound'u yakalayan ikilinin yakın dostluğu ve müzik sevgisi devam ediyor.
Indigo Waves, dinleyici kitlesini büyütmek ve müziklerini yeni dinleyicilere ulaştırmak için 2023'ten beri Discovery Mode'u kullanıyor. Ön bütçe gerektirmeyen Discovery Mode, grup için değerli bir deneme aracı olmuş ve dinleyici sayılarının hızla artmasını sağlamış. Mink, "Şu özelliği bir deneyelim, bakalım nasıl olacak, dedik. Dinleyici sayımız kısa sürede ikiye katlandı. 100.000 dinleyiciye ulaşıp ulaşamayacağımızı merak ettik. Ve ulaştık. Ardından 200.000, sonra da 300.000 dinleyiciye sesimizi duyurduk." diye anlatıyor.
Discovery Mode, her ay yeni şarkıları ve katalogdan parçaları seçip kampanya yayınlamaya devam eden grubun pazarlama stratejisinin en önemli yönlerinden biri haline gelmiş. Oestreich, "Hem motivasyonumuzu artırdı hem bizi daha sık müzik yayınlamaya teşvik etti diye düşünüyorum. Matt'le turneden yeni dönmüştük ama sonuçları görünce 'Tamam, tekrar stüdyoya giriyoruz.' dedik." diye anlatıyor. Grubun stratejisi, uygunluk kriterlerini karşılayan yeni şarkıları Discovery Mode'a hemen dahil etmek. Ardından Discovery Mode'un önemli performans metriklerini her ay takip ediyorlar. Özellikle dinleyici ve ilgilenme oranlarına odaklanarak Discovery Mode'un dinleyici kitlesini büyütme ve onlarla etkileşim kurma üzerindeki etkisini inceliyorlar.
Mirror 'ı yayınlama sürecinin her aşamasında Discovery Mode'u kullanma
Indigo Waves'in 7 Mart 2025'te yayınlanan yeni albümü Mirror'ın tanıtımı için Discovery Mode, hem yayınlanma öncesi single'ları öne çıkarmak hem yayınlama sonrası ivmeyi sürdürmek için stratejilerinin ayrılmaz bir parçası oldu. Marquee ve Showcase gibi araçları birlikte kullanan grup, albümün yayınlandığı ay içinde 350.000 aylık dinleyiciye ulaşarak kısa sürede bugüne kadarki en yüksek aylık dinleyici sayısına ulaştı.
Yayınlanma öncesi heyecanı artırma
Mirror 'ın yayınlanmasından önceki 1 yıl boyunca grup, birkaç ayda bir albümden farklı single'lar yayınladı. Toplam 6 single'ın her birini Discovery Mode kampanyasına dahil edip kendi Showcase'i ile eşleştirerek dinleyicilerde yaklaşan albüm için beklentiyi artırdılar. "Kısmen yayınlanma öncesi stratejimiz, kısmen de bizim yazma tarzımız. Yeni bir single'ı yayınlamadan, önceki single'a olabildiğinde zaman ayırmaya çalışıyoruz." diyor Oestreich. Discovery Mode, bu yeni single'ların erişimini artırmaya yardımcı oldu. Bazı şarkılar, Discovery Mode'a dahil edildikten sonraki ilk 1 ay içinde dinleyici sayısında 5 katın üzerinde artış yakaladı.
Albüm etkileşimini artırma
2025 yılının Mart ayında Mirror albümünü yayınlandığında, Indigo Waves'in aylık 77.000'den fazla aktif dinleyicisi (toplam dinleyici kitlesinin %22.4'ü) vardı. Grup, Mirror albümüyle etkileşimi artırmak için Marquee ve Showcase'i kullanarak Showcase'in "Yeni müzik" başlığını seçti. Buna paralel olarak grup, albümdeki single'ların yanı sıra katalog şarkılarını da içeren Discovery Mode kampanyalarını yayınlamaya devam etti. Albümün yayınlanma tarihinden en iyi şekilde yararlanmak için sanatçı sayfasında Sanatçının Seçtikleri'ni kullanarak albümü öne çıkaran grup, yeni müziklerini dinleyicilere duyurmak için tüm yöntemleri kullanmaya çalıştı. Bu bütünsel strateji sayesinde grup, yalnızca albümün yayınlandığı Mart ayında aylık dinleyici sayısını %25'in üzerinde artırdı. Süper dinleyiciler ise albümlerini dinleyen aylık aktif dinleyicilerin %20'sinden fazlasını oluşturuyordu.
Yayınlama sonrası ivmeyi sürdürme
Indigo Waves yayınlama sonrası ivmeyi korumak için Mirror albümündeki şarkılar koşulları karşıladığında şarkıları hemen Discovery Mode'a ekledi. Dinleyici kitlesini büyütmeye devam etmek için bazı katalog parçalarını da dahil etti. Aynı yıl baharda gerçekleşecek Avrupa turnesini tanıtmak için her şarkıya birer Canvas ekleyerek kendi tarzını yansıttı. Canvas aracını sürekli olarak devam etti. Hatta, konserlerine gelemeyen hayranların da plak, tişört ve şapka satın alabilmesi için ürünlerini Spotify'a ekledi. Bu yaklaşımıyla turneye çıkan Indigo Waves'in Avrupalı dinleyicileri yeni albümleri için oldukça heyecanlıydı ve Mirror 'ı canlı dinlemek istiyorlardı. Dolayısıyla Avrupa'daki tüm mekanlarda biletleri tükendi.
Turneden dönen Mink, "Sıradaki planlarımız üzerinde çalışıyoruz. Kendimize hedefler belirledik ve bundan sonra hangi yöne gitmek istediğimizi konuştuk." Oestreich'in diğer sanatçılara en önemli tavsiyesi ve kendi grubunda da uyguladığı mottosu ise şöyle: "Kötü şarkı yapmaktan korkma. Üretmeye devam et. Ne kadar çok şarkı yazarsan o kadar çok şey öğrenirsin ve sonunda istediğin mükemmel albümü yapabilirsin."
Indigo Waves Avrupa turnesinde
