Từ tầm quan trọng của việc thành thực sử dụng mạng xã hội đến cách số liệu phân tích mở rộng phạm vi tiếp cận trên mạng, giám đốc tiếp thị Kirsten Stubbs đã phân tích cách nghệ sĩ có thể sử dụng các nền tảng trực tuyến để tiếp cận và thu hút khán giả mới.
Trong tập podcast Co.Lab Sessions này, Kirsten Stubbs sẽ giải thích cách nghệ sĩ mới có thể tận dụng các nền tảng mạng xã hội để chia sẻ nội dung và mở rộng cộng đồng người hâm mộ. Kirsten là Giám đốc cấp cao về Tiếp thị kỹ thuật số tại Interscope Records. Cô phụ trách chiến lược kỹ thuật số cho các nghệ sĩ như Selena Gomez, Lana Del Rey và Imagine Dragons.
Có một sự chuyển dịch gần đây trên mạng xã hội, từ văn hóa của người theo dõi sang "văn hóa thuật toán" khi thuật toán phân phối nội dung dựa trên sở thích của người hâm mộ. Kirsten giải thích rằng nghệ sĩ mới hiện ở trên một sân chơi sòng phẳng với các gương mặt kỳ cựu trong việc đưa âm nhạc đến với người hâm mộ tiềm năng. Cô cũng chia sẻ lời khuyên hữu ích về cách các nghệ sĩ có thể dùng các nền tảng mới nổi như TikTok như một phần trong chiến dịch tiếp thị trực tuyến tổng thể, cũng như lý do họ nên bớt quan tâm đến chiến dịch mà nên chú tâm đến tính chân thực. Hãy nghe tập này và đọc một số điều cần nhớ từ Kirsten bên dưới.
Những điểm nổi bật trong tập Co.Lab Sessions với Kirsten Stubbs
Nghệ sĩ nên tận dụng sân chơi bình đẳng trên mạng xã hội
Trong vài năm qua, chúng ta thực sự đã thấy một xu hướng chuyển dịch từ văn hóa người theo dõi sang văn hóa thuật toán ở trên mạng. Vì vậy, [các nền tảng như] TikTok, [Instagram] Reels, Facebook và thậm chí cả Twitter đã thực sự chuyển sang phân phối cho người hâm mộ nội dung mà họ tìm kiếm. Bạn có thể chẳng có ai hoặc cả triệu người theo dõi, nhưng ở một mức độ nào đó, điều này chẳng có gì khác biệt. Đó là một sân chơi rất bình đẳng và nếu bạn tiếp tục đăng bài trên các nền tảng này, thuật toán sẽ chọn những người muốn xem nội dung của bạn và phân phối nội dung đó cho họ. Tôi nghĩ đó là sự chuyển đổi mô hình kinh doanh rất lớn, một cơ hội đáng kinh ngạc dành cho các nghệ sĩ đang phát triển, từ những người nổi lên từ TikTok cho đến SoundCloud, Reels, v.v. như chúng ta đã thấy.
Tập trung ít hơn vào chiến lược và nhiều hơn vào những điều chân thực
Chúng ta thường hỏi rằng "Chiến lược là gì?" Hãy bỏ ngay những thứ rối rắm về kinh doanh và những ý tưởng đó đi khi mọi thứ chỉ đơn giản là dành gian lướt từng mạng xã hội rồi xem lại những nội dung bạn đã thích và tương tác. Điều gì khiến những nội dung đó hấp dẫn bạn? Hãy nói về những điều bạn thích và không thích. Điều gì khiến bạn cảm thấy chân thực và có chút quá giới hạn? Nếu bạn là một nhạc sĩ nhạc cổ điển, có lẽ bạn không nên nhảy múa trên TikTok. Nếu bạn thực sự nghiêm túc và muốn tập trung vào nghệ thuật, có lẽ bạn không muốn chia sẻ meme. Có nhiều cách để tương tác với mọi người trên những nền tảng mạng xã hội mà không phải là những thứ hời hợt bên ngoài. Bằng cách lắng nghe và tập trung vào những đã được tạo ra và những gì phù hợp với mình, bạn có thể biết được phương hướng phát triển cho nội dung của mình.
Mở rộng thương hiệu bằng cách tương tác với nhiều nội dung ngoài âm nhạc
Bạn nên nghĩ rằng mạng xã hội là nơi tổng hợp nhiều nội dung. Bạn có thể bình luận trên các trang meme, gửi các dòng tweet vui nhộn, v.v. Bạn không cần phải giới hạn chỉ nói về nhạc của mình. Bạn đang cố gắng tạo ảnh hưởng lên mọi người và có thể lý do không phải là họ thích nhạc của bạn. Có thể là do gu thời trang của bạn phù hợp hoặc họ đồng ý với quan điểm chính trị của bạn và muốn nghe thêm ý kiến của bạn. Vì vậy, đừng chỉ tập trung vào nội dung âm nhạc, hãy thực sự mở rộng thương hiệu của bạn sang đa dạng các thể loại nội dung. Âm nhạc chỉ là một phần trong thương hiệu của bạn trong thế giới số.
Hãy nghe thêm các tập của podcast Phiên gặp gỡ Co.Lab về cách xây dựng ê-kíp, tạo điểm nhấn cho âm nhạc, bảo vệ sự nghiệp của bạn và nhiều nội dung khác.