Cách ODIE và ê-kíp của anh ấy tại EMPIRE nghĩ về việc tăng lượng khán giả khi âm nhạc của anh ấy phát triển và việc thử nghiệm Discovery Mode phù hợp với chiến lược của anh ấy ra sao.
Vui lòng để ODIE giới thiệu lại bản thân. Sau khi phát hành Analogue, album đầu tay được đón nhận nồng nhiệt vào năm 2018, với các đĩa đơn đình đám là "North Face" và "Little Lies", ca sĩ kiêm nhạc sĩ sáng tác nhiều thể loại sinh ra ở Canada và sống tại California đang chuẩn bị phát hành album thứ 2 trong năm nay.
Trò chuyện với Spotify for Artists tại một phòng thu âm ở Los Angeles, nghệ sĩ 24 tuổi hứa hẹn bản thu âm mới sẽ phản ánh con đường phát triển cá nhân của chính anh ấy trong nhiều năm kể từ lúc ra mắt Analogue bằng âm nhạc. Anh cho hay: "Toàn bộ quan điểm về nghệ thuật của tôi, kể từ khi tôi bắt đầu sản xuất nhạc, là để thể hiện sự trưởng thành về mặt tinh thần của bản thân." Sau màn ra mắt thành công, thử thách phía trước của anh ấy là làm sao để phát triển lượng khán giả đồng hành cùng mình. Thông qua hãng thu âm EMPIRE, ODIE trở thành một trong những nghệ sĩ đang thử nghiệm Discovery Mode – một công cụ mới của Spotify for Artists cho phép các nghệ sĩ tiếp cận khán giả mới tốt hơn trên Spotify. Hết mình ở album tiếp theo, anh ấy đã tạm ngừng sản xuất nhạc để cho chúng tôi biết một chút về cách Discovery Mode phù hợp với chiến lược của mình và giúp anh ấy đạt được mục tiêu.
Mặc dù đôi khi được coi là "alt R&B", âm nhạc của ODIE là sự pha trộn của những âm thanh đã ảnh hưởng đến anh ấy trong suốt cuộc đời: từ hip-hop, rock, alternative, pop, R&B đến âm nhạc Nigeria mà cha mẹ đã cho anh nghe khi còn nhỏ. Chịu ảnh hưởng từ các nghệ sĩ phá vỡ biểu tượng như Kid Cudi và Frank Ocean, ODIE tự hào về sở thích pha trộn âm nhạc và những thanh âm khó phân loại của mình. Anh giải thích: "Tôi không thực sự nghĩ mình là một nghệ sĩ R&B, một rapper hay là một nghệ sĩ alternative. Tôi chỉ sản xuất nhạc mình thích và đó là kết tinh của mọi thứ mà tôi thích." Sự tò mò và sẵn sàng thử nghiệm những âm thanh mới đã khiến âm nhạc của anh ấy được yêu thích trên các danh sách phát biên tập sẵn không theo thể loại, thiên về cảm xúc trên Spotify như Lorem và Pollen, cũng như đối với những người hâm mộ thuộc mọi thể loại.
Là một nghệ sĩ độc lập mới nổi đã đạt được thành công sớm trong sự nghiệp, ODIE muốn có thể phát triển về mặt âm nhạc và đồng hành cùng lượng khán giả ngày càng tăng (1,65 triệu người nghe hằng tháng) khi âm nhạc của anh ấy phát triển. Đối với ODIE và người bạn kiêm quản lý của anh ấy, Chris Emmett, việc thu hẹp khoảng cách giữa nhạc cũ và mới đòi hỏi một cách tiếp cận toàn diện. Emmett cho biết: "Chúng tôi muốn có một hành trình đầy cảm xúc chứ không [chỉ] mang lại lợi nhuận. Chúng tôi không chỉ phát hành một bài hát mà còn thể hiện một khía cạnh của cuộc sống." Đối với họ, điều đó có nghĩa là liên tục phát hành nhạc để chuẩn bị cho việc phát hành album mới, như các đĩa đơn năm 2020 "Slowly" và "Miss Summer" có giai điệu giống với Analogue hơn. Ngoài ra còn có EP N.F.A. [No Future Ambition] Demos sắp tới giúp khám phá trạng thái cảm xúc của anh ấy từ khi ra mắt Analogue đến hiện tại. "Tôi đã sáng tác nhạc rất nhiều trong 6 tháng qua và trong năm ngoái, giống như chúng tôi thực sự có kế hoạch cho những gì sẽ phát hành trong năm nay, năm tới và những gì chúng tôi muốn đạt được."
Trong thời gian chờ đợi, việc tăng lượng khán giả chính là yếu tố chủ chốt cho kế hoạch của họ. Khi mang đến cho người hâm mộ hiện tại chất liệu chuyển tiếp mới, họ cũng muốn những người nghe mới khám phá những bài nhạc cũ và danh sách nhạc của ODIE trên Spotify. Discovery Mode đang giúp họ đạt được những mục tiêu đó bằng cách mang đến cho âm nhạc của ODIE cơ hội tiếp cận nhiều người nghe Spotify hơn trong khu vực mà người nghe dễ khám phá bài hát mới nhất. EMPIRE là một trong nhóm nhỏ các hãng thu âm đang thử nghiệm tính năng phát triển khán giả mới này và cung cấp ý kiến phản hồi để đảm bảo Discovery Mode trở thành một công cụ hữu ích cho các nghệ sĩ trong mọi giai đoạn của sự nghiệp.
Với Discovery Mode, các nhóm nghệ sĩ chọn âm nhạc mà họ muốn ưu tiên trong các nội dung đề xuất theo thuật toán của chúng tôi, khi Spotify sử dụng nhiều tín hiệu khác nhau để chọn bản nhạc tiếp theo cho người nghe. Chúng tôi đang trao quyền quyết định nội dung đề xuất cho các nhóm nghệ sĩ và giúp tìm những người nghe có nhiều khả năng thưởng thức âm nhạc của họ nhất. Sau khi phát hành "Miss Summer” vào mùa thu năm ngoái, ê-kíp của ODIE tại EMPIRE đã tận dụng Discovery Mode như một thử nghiệm để xem cách họ có thể lan tỏa sự chú ý đến từ đĩa đơn mới và khuyến khích nhiều người nghe hơn gắn bó sâu sắc hơn với tất cả nhạc của anh ấy. Họ đã thấy lượng khán giả của ODIE tăng thêm 69%, vì vậy anh ấy có thể tăng đáng kể phí bản quyền của mình so với trước khi dùng Discovery Mode.
Discovery Mode vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm ban đầu. Tuy nhiên, với những kết quả đầy hứa hẹn này cùng ý kiến phản hồi từ các đối tác, chúng tôi sẽ mở rộng quyền truy cập cho nhiều hãng thu âm hơn trong năm nay. Các nội dung đề xuất theo thuật toán của chúng tôi là một công cụ mạnh mẽ giúp tiếp cận người hâm mộ tiềm năng thích tìm nhạc mới trên Spotify. Đối với một nghệ sĩ độc lập như ODIE, người có những giai điệu không dễ phân loại thành một thể loại nhất định, các thuật toán Spotify có thể thử nghiệm âm nhạc của anh ấy một cách thông minh với những người nghe có thể phản hồi tốt. Vì không cần ngân sách trả trước để bắt đầu, nên các hãng thu âm và nhà phân phối thuộc mọi quy mô đều có thể sử dụng công cụ này. Điều này mang đến cho tất cả các nghệ sĩ cơ hội thu hút nhiều sự chú ý hơn, phát triển cộng đồng người hâm mộ và có nhiều lựa chọn hơn đối với thành công của họ trên Spotify. Emmett cho hay: "Với nghệ sĩ độc lập như chúng tôi, đây là công cụ tuyệt vời để mang âm nhạc đến cho tất cả mọi người. Thật tuyệt khi công cụ này giúp mở rộng phạm vi tiếp cận âm nhạc của chúng tôi."
Đối với ODIE, việc biến người nghe không thường xuyên thành người hâm mộ cuồng nhiệt cũng chính là chia sẻ những trải nghiệm thân thuộc với thế giới, giúp âm nhạc cá nhân trở nên phổ biến – giống như những thần tượng của anh ấy đã làm. Anh ấy chia sẻ: "Khi nghe nhạc với tư cách là một người hâm mộ, tôi không nghe nhạc của Kid Cudi và nghĩ: "Ồ, không biết Cudi đã trải qua điều gì khi viết bài đó". Tôi nghĩ anh ấy chỉ đang thuật lại cuộc đời mình thôi. Giờ đây, càng kiên định bao nhiêu thì tôi càng có thể trở thành người tường thuật cho cuộc sống [hiện nay] của những đứa trẻ này bấy nhiêu. Mọi người sẽ có thể phát triển và thay đổi cùng tôi."