Cách Terrace Martin mở rộng phạm vi tiếp cận để chuẩn bị cho bản phát hành mới

Có lẽ không cần giải thích nhiều. Nếu yêu thích các thể loại pha trộn giữa hip-hop, R&B và jazz, thì nhiều khả năng bạn là người hâm mộ nhạc của Terrace Martin và vô số màn hợp tác của anh ấy với các nghệ sĩ khác. Nhưng ngay cả khi bạn không lập tức nhận ra tên Martin, bạn chắc chắn biết âm nhạc của anh ấy.

Martin là người gốc Los Angeles, đồng thời là nhà soạn nhạc, nhạc sĩ sáng tác, nghệ sĩ đa nhạc cụ kiêm nhà sản xuất 3 lần được đề cử giải Grammy. Anh đã cống hiến tài năng của mình cho một số ngôi sao hàng đầu và sáng giá nhất của những thể loại đó, có thể kể đến Kendrick Lamar, Kamasi Washington, Ty Dolla $ign, YG, Robert Glasper, Snoop Dogg và Leon Bridges. Là nghệ sĩ theo cách của riêng mình, Martin đã liên tục phát hành các dự án solo và hợp tác được đánh giá cao và pha trộn thể loại thông qua hãng thu âm Sounds of Crenshaw của mình. Dinner Party , EP cùng tên với siêu ban nhạc gồm Martin và những người bạn Washington, Glasper và nhà sản xuất 9th Wonder, đã mang đến bài hát được nghe trực tuyến nhiều nhất của anh ấy cho đến nay, "Freeze Tag (cùng với Phoelix)" – một bài thiền sâu sắc về nạn phân biệt chủng tộc và bất công xã hội. Martin giải thích: "Tôi đang cố gắng tiếp cận người hâm mộ âm nhạc hiểu rằng thế giới cần nhiều tình yêu và lòng trắc ẩn hơn. Âm nhạc là công cụ để biến điều đó thành hiện thực."

Từ "prolific" (sáng tác nhiều) thường được sử dụng để mô tả các nghệ sĩ có nhiều bài hát. Tuy nhiên, rất ít người cùng thời với anh sống đúng với tính từ đó giống như Martin. Chỉ riêng trong năm 2020, anh ấy đã phát hành một EP hoặc một album phòng thu/trực tiếp hầu như mỗi tháng trong năm dương lịch, bao gồm Terrace Martin's Gray Area Live at the JammJam (tháng 1), Sinthesize (tháng 2), Soul Juice (tháng 3), Conscious Conversations (tháng 4); Impedance (tháng 5); EP hợp tác với rapper Chicago Ric Wilson, They Call Me Disco (tháng 5); Dự án cùng tên của Dinner Party (tháng 7), Dinner Party: Dessert (tháng 10), quay lại và làm lại dự án trước đó của siêu ban nhạc; và cuối cùng là Village Days (tháng 12).

Đạo đức nghề nghiệp của Martin, cùng với khả năng sáng tạo và linh hoạt vô hạn của anh ấy, đã tạo nên một nghệ sĩ có danh mục sâu rộng. Spencer Smith, một thành viên trong nhóm quản lý của Martin tại Crush Music chia sẻ: "Khi sáng tạo, anh ấy không thực sự quan tâm đến việc: "Điều này có phù hợp với quỹ đạo mà nhóm tiếp thị đã hình dung cho tôi không?". Vì vậy, đôi khi chúng tôi kết thúc với các bản phát hành chỉ là một dự án synth không lời gồm 8 bài hát. Đối với bất kỳ ai nghệ sĩ nào khác quan tâm nghiêm túc đến việc tạo dựng hồ sơ và sự nghiệp thành công nhất có thể, thì loại bản phát hành đó có thể không phải là lựa chọn lý tưởng. Tuy nhiên, đối với Terrace, đó là một phần tự nhiên trong câu chuyện của anh ấy."

Terrace Martin trong phòng thu âm

Có năng suất cao, âm nhạc được lan truyền khắp nơi thông qua các lần hợp tác và công việc sản xuất, Martin và ê-kíp của mình tại Crush Music và EMPIRE (nhà phân phối) gặp thách thức trong việc biến sự phổ biến đó thành độ nhận diện tên tuổi, mà vẫn chuyển đổi được người nghe không thường xuyên thành người hâm mộ nhiệt tình tương tác. Âm nhạc của Martin đã chứng tỏ là phù hợp với người nghe. Những nghệ sĩ hạng A anh đã hợp tác và những dự án thành công mà anh ấy đã đóng góp là bằng chứng cho điều đó. Nhưng để tiến xa hơn, ê-kíp của Martin cần giới thiệu âm nhạc của anh đến với nhiều người nghe hơn. Hãy khám phá Discovery Mode, công cụ của Spotify for Artists (vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm ban đầu) giúp các nghệ sĩ mở rộng phạm vi tiếp cận âm nhạc với những người nghe đã thể hiện sự quan tâm đến thể loại và âm nhạc tương tự.

Vào tháng 10 năm ngoái, Martin đã phát hành một đĩa đơn mới, "People Get Ready", trong EP I Can't Breathe/Music for the Movement của Hollywood Records. Với sự tham gia của Glasper và giọng ca chính Alex Isley, bài hát được làm lại đúng thời điểm từ bài ca về quyền công dân năm 1965 của The Impressions, lấy cảm hứng từ phong trào quần chúng đòi công bằng xã hội vào năm 2020. Bản nhạc này là loại âm nhạc kết hợp thể loại, mang ý thức xã hội đã mang đến danh tiếng cho Martin. Vì vậy, ê-kíp của anh đã sử dụng bản phát hành này như một cơ hội để giới thiệu danh sách nhạc đa dạng của Martin cho nhiều người nghe hơn bằng Discovery Mode.

Kết hợp công cụ này theo chiến lược với việc phát hành "People Get Ready" vào ngày 16/10, ê-kíp của Martin đã đưa một số bài hát cũ trong danh mục vào Discovery Mode để kiểm tra hiệu quả của công cụ. Kể từ đó, Martin và ê-kíp của mình đã nhận thấy phạm vi tiếp cận (tiếp xúc với người nghe mới) tăng vọt 36,8% trên Spotify. Đó là kết quả của việc Discovery Mode cung cấp các bản nhạc của anh ấy cho người nghe dựa trên sở thích của họ trong khu vực Discovery Mode. Smith cho biết: "Bất cứ điều gì mang âm nhạc đến với [gần] 40% người nghe khác đều rất hữu ích. Dẫn dắt cùng âm nhạc và để âm nhạc làm mọi thứ là cảm giác chân thực và tự nhiên nhất. Đặc biệt là đối với một nghệ sĩ độc đáo và đa dạng như Terrace, âm nhạc sẽ luôn là công cụ tiếp thị tốt nhất của chúng tôi."

Lượng người nghe mới tạo tiền đề cho việc ra mắt Drones trong năm nay, một album sắp phát hành mà Crush Music, CMO và Trưởng phòng chiến lược kỹ thuật số, Daniel Kruchkow mô tả là "kiệt tác" của Martin. Kruchkow chia sẻ: "Chúng tôi hiện sẽ bắt đầu [dự án] đó khi chúng tôi có được tất cả động lực này. Nhờ sự thành công của Discovery Mode, chúng tôi chắc chắn đạt được mục tiêu tăng cường sự hiện diện của Martin trên Spotify." Khi Terrace tiếp tục tạo ra âm nhạc chất lượng cao và sử dụng Discovery Mode để thu hút người nghe, chắc chắn tên tuổi của anh sẽ quen thuộc như các giai điệu của anh ấy.