Biến ý tưởng thành Canvas: Bài hát "drivers license" của Olivia Rodrigo

Giờ đây, cả thế giới đều chìm đắm vào giai điệu vang lên trong chiếc xe do Olivia Rodrigo cầm lái. Tại thời điểm viết bài này, đĩa đơn "drivers license" của nữ ca sĩ kiêm nhạc sĩ sáng tác 17 tuổi đã đứng ở vị trí số một trên Bảng xếp hạng Bài hát theo tuần hàng đầu trên toàn cầu trong ba tuần liên tiếp, đồng thời lập kỷ lục về lượt nghe trực tuyến nhiều nhất trong một tuần trên Spotify. Bài hát cũng đứng đầu trong bảng xếp hạng 50 bản nhạc hàng đầu tại Mỹ của Spotify với hơn 2 triệu lượt nghe hằng ngày, cũng như đứng ở vị trí số một trong bảng xếp hạng 50 bản nhạc hàng đầu trên toàn cầu với hơn 8 triệu lượt nghe mỗi ngày. Tất cả đều là thành tích sau khi bài hát ra mắt ở vị trí số một trên bảng xếp hạng đĩa đơn Billboard Hot 100 và lập kỷ lục về lượt phát trực tuyến nhiều nhất trong ngày đối với một bài hát không dành cho ngày lễ.

Đương nhiên là sẽ có nhiều yếu tố góp phần tạo nên thành công vang dội của đĩa đơn này. Yếu tố đầu tiên và cũng quan trọng nhất: đây là một bài nhạc pop chân thành, dễ khiến mọi người đồng cảm và bắt tai, kể về tình yêu và sự mất mát của tuổi trẻ. Yếu tố tiếp theo chính là cộng đồng người hâm mộ có sẵn của Rodrigo từ khi cô còn là ngôi sao trẻ của Disney (cô vào vai Nini Salazar-Roberts trong "High School Musical: The Musical: The Series"). Ngoài ra, những yếu tố khác như khả năng gây sốt trên mạng xã hội của bài hát; phong cách mang dáng dấp của cả Taylor Swift và Billie Eilish; giả thuyết của người hâm mộ về câu chuyện phía sau lời bài hái đều góp phần cho thành công của siêu phẩm đầu tiên trong năm 2021.

Khi nghe bản nhạc này trên ứng dụng Spotify, bạn sẽ nhận thấy hình ảnh lặp lại của ba bằng lái xe California mang phong cách cổ điển xếp chồng lên nhau. Mỗi bằng lái đều có hình ảnh động của Rodrigo với những cảm xúc đan xen như buồn bã, mạnh mẽ, trầm ngâm và hạnh phúc. Đây chính là Canvas cho "drivers license". Canvas cũng là một thành công vang dội do chính Rodrigo lên ý tưởng, với tổng số lượt chia sẻ trên Instagram là hơn 243.000 lượt trong tuần đầu tiên phát hành ( từ ngày 8 – 15/01) và hơn 50 triệu lượt xem trong ba tuần đầu tiên. Ned Monahan, Người quản lý Những ca khúc đình đám trên toàn cầu của Spotify, hiểu rõ rằng những thành công đột phá như thế này rất hiếm khi xảy ra. Anh giải thích: "Những khoảnh khắc không tưởng như thế này rất hiếm, nhưng "drivers license" có đủ mọi yếu tố để thành công. Đó thực sự là một bài hát tuyệt vời, ngay lập tức lôi cuốn người nghe, chạm đến cảm giác tan vỡ và lo âu ai cũng từng trải qua trong bối cảnh ngoại ô của bài hát. Canvas là một phần mở rộng về hình ảnh cho các chủ đề của bài hát, mang đến cho người hâm mộ một cách khác để hiểu rõ hơn về bối cảnh tạo nên góc nhìn và những trải nghiệm dễ gây đồng cảm của Olivia. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi bài hát được khán giả đón nhận nồng nhiệt!"

Để hiện thực hóa tầm nhìn của cô về Canvas, Rodrigo và Interscope/Geffen đã hợp tác với giám đốc nghệ thuật Dina Hovsepian và nhà thiết kế Tim Barsten. Hovsepian giải thích cách mình tiếp cận với kiểu thiết kế này: "Chúng tôi đã cố gắng thể hiện kiểu bằng lái mang phong cách cổ điển. Tôi đã sử dụng rất nhiều lớp bộ lọc với hiệu ứng trầy xước để khiến những tấm ảnh của Olivia trở nên cũ kỹ cùng những dòng chữ mờ dần." (Hovsepian cũng đã xác nhận: "Ngày trên bằng lái chính là ngày sinh của Olivia.") Để hiểu thêm về nguồn cảm hứng và quá trình thực hiện phía sau Canvas, Spotify for Artists đã phỏng vấn Barsten, người thiết kế và làm ảnh động Canvas, về quy trình này.

Spotify for Artists: Vai trò của Olivia quan trọng như thế nào trong quá trình sáng tạo đối với Canvas này? Cô ấy đã đóng góp những gì?

Tim Barsten: Tôi phải dành mọi công lao chỉ đạo sáng tạo cho Olivia [Rodrigo]. Cô ấy đã sử dụng ảnh bìa và mẫu thiết kế bằng lái xe ban đầu (do hãng thu âm cung cấp cho hàng hóa của cô) trong đĩa đơn này. Bên cạnh đó, Olivia đã cung cấp một số bức ảnh của chính mình dành cho Canvas với lưu ý rằng cô ấy muốn ảnh của mình thay thế ảnh trên bằng lái xe. Cô ấy nói: "Hãy nghĩ về những bức chân dung biết chuyển động trong Harry Potter" và tôi hiểu rõ ý của cô ấy. Sau đó, tôi đã đưa tất cả thành phần sáng tạo vào [Adobe] After Effects và thiết kế ra những gì bạn đã thấy.

Canvas "drivers license" của Olivia Rodrigo lấy cảm hứng từ Harry Potter

Về việc diễn giải bài hát và lời bài hát bằng hình ảnh đối với Canvas, có sáu hình ảnh lặp lại trên ba bằng lái trong khung của Canvas, có phải những hình ảnh đó được tạo riêng cho Canvas này không? Ý tưởng cho những hình ảnh đó là gì và bạn đang cố gắng thể hiện những kiểu cảm xúc/tâm trạng nào?

Để thể hiện ý tưởng của bài hát, Olivia muốn trình bày tất cả các giai đoạn khác nhau của một mối quan hệ đã đến lúc kết thúc. Từ đau khổ đến tha thứ, để rồi cuối cùng vui vẻ trở lại, cô ấy muốn thể hiện tất cả các giai đoạn bằng sáu hình ảnh khác nhau trên ba bằng lái xe cho Canvas của bài hát.

Bạn đã nghĩ như thế nào về việc nên kết hợp hay tách riêng Canvas và ảnh bìa đĩa đơn?

Tôi muốn Canvas này khác với ý tưởng về ảnh bìa [đĩa đơn] và video âm nhạc. Canvas này đóng vai trò gần như một phần sáng tạo bổ sung cho bài hát để kể câu chuyện theo một cách khác. Vì ý tưởng về Canvas khác với ảnh bìa và video nhưng vẫn cần mang đến cảm giác gắn kết, tôi đã kết hợp các yếu tố tinh tế của video âm nhạc và ảnh bìa đĩa đơn để giúp chúng kết nối bằng hình ảnh. Tôi có thể làm điều đó bằng cách phủ một số vệt sáng màu tím nhạt lên nền và phủ hiệu ứng nhiễu hạt để phỏng theo video âm nhạc (được quay bằng máy phim). Tôi lấy cảm hứng từ giấy rách, một ít chất grunge rock và cách sử dụng màu cổ điển trong video và ảnh bìa. Tôi cũng thêm một chút sự cũ kỹ trên toàn bộ Canvas để tạo cảm giác cổ điển hơn.

Bạn mất bao lâu để biến ý tưởng thành Canvas? Bạn có phải sửa đổi nhiều không?

Chúng tôi bắt đầu với ý tưởng đầu tiên trong tuần thứ hai của tháng 12 [2020]. Trong vài tuần tiếp theo, chúng tôi đã xem đi xem lại các ý tưởng và phiên bản khác nhau trước khi chốt hạ phiên bản cuối cùng mà bạn đã thấy. Phiên bản cuối cùng đó chính là ý tưởng ban đầu từ tuần thứ hai của tháng 12!

Các phiên bản thay thế ban đầu của Canvas "drivers license"

Vậy những ý tưởng nào đã bị gạt đi?

Chúng tôi đã bắt tay thực hiện một số ý tưởng. Một trong số đó là khi tôi lấy ảnh bìa gốc và tạo ra một hình ảnh tĩnh ở định dạng Canvas dọc. Sau đó, tôi tách các lớp khác nhau và sử dụng các loại hiệu ứng nhiễu hạt, hiệu ứng bụi, vệt sáng, hiệu ứng sọc ngang và khung phim cho các lớp riêng biệt để tạo hiệu ứng chuyển động của riêng mỗi lớp. Sau cùng, ý tưởng bạn đang thấy là ý tưởng hấp dẫn nhất.

Cảm xúc của bạn ra sao khi thấy tác phẩm của mình đã được hàng triệu người hâm mộ xem hoặc chia sẻ tại thời điểm này? Bạn có nhận thấy rằng tất cả các lượt chia sẻ Canvas đều là chia sẻ lên Instagram Stories không?

Tôi cảm thấy thật tuyệt khi đã tạo ra một sản phẩm thu hút được hàng triệu người trên cả Spotify lẫn Instagram. Tôi thích được thấy mọi người trên toàn thế giới chia sẻ tác phẩm của mình!