Trong gần một thập kỷ qua, Spotify luôn dành một hạng mục để vinh danh những Nghệ sĩ mới xuất sắc được đề cử, qua đó tôn vinh những giọng ca triển vọng đang bước sang một chương mới trên con đường sự nghiệp. Câu chuyện của những nghệ sĩ này không dừng lại những bản hit, mà còn nằm ở cách họ tạo thêm những "kết nối sâu" cho âm nhạc của mình để mang người hâm mộ đến gần hơn.
Chúng ta vẫn nghe thấy các nghệ sĩ trăn trở về thách thức phải vượt qua những nhiễu loạn để tiếp cận người hâm mộ thực sự. Mỗi ngày lại có thêm nhiều bản nhạc mới được phát hành, lượt khám phá trên mạng xã hội thường không chuyển đổi thành lượt nghe và việc nhất thời trở nên thịnh hành hiếm khi chuyển hóa thành cộng đồng người hâm mộ bền vững. Giờ đây, hơn bao giờ hết, mấu chốt nằm ở việc có được những người hâm mộ khám phá sâu hơn thế giới âm nhạc của bạn và chọn ở lại.
Từ cảm giác háo hức trước khi một bản nhạc mới phát hành, cho đến việc dành thời gian xem hình ảnh và video, người hâm mộ trên Spotify có nhiều cách hơn để đắm chìm vào âm nhạc và gắn bó lâu dài hơn. Đó cũng là những cách giúp bạn kết nối sâu hơn với người hâm mộ.
KATSEYE: Khi sự mong chờ biến thành kết nối thực sự
Khi nhóm nhạc pop, KATSEYE, rục rịch ra mắt BEAUTIFUL CHAOS, EP thứ hai sau một loạt đĩa đơn tạo được tiếng vang, người hâm mộ không chỉ chờ đợi đến ngày phát hành, mà đã nhập cuộc ngay từ đầu.
Trang đếm ngược của KATSEYE đã tạo không gian để người nghe tương tác từ sớm, còn các video đếm ngược giúp thêm phần sống động cho bản phát hành trước khi ra mắt với những cảnh quay hậu trường, từ quá trình sản xuất video nhạc cho đến những câu chuyện họ muốn kể đằng sau những bản nhạc. Khi EP này ra mắt, những người hâm mộ đã theo dõi trước đó lại quay lại để nghe, lưu và tìm hiểu sâu hơn.
Vào những tuần sau đó, nhóm đã dùng Showcase và Marquee để duy trì đà tăng trưởng, đưa người nghe trở lại với đĩa đơn chủ đạo "Gabriela" và giữ vững mức độ tương tác với EP. Người hâm mộ không chỉ lướt qua, mà dành nhiều thời gian hơn để tận hưởng âm nhạc vì có nhiều khoảnh khắc để họ duy trì kết nối.
Nhìn chung, cách tiếp cận của KATSEYE đã mang đến cho nhóm Giải thưởng tiếp thị của Spotify for Artists, đồng thời thể hiện cách một bản phát hành có thể trở thành một hành trình trải nghiệm mà người hâm mộ cảm thấy mình là một phần trong đó. Như Katerina Miheliuthakis, Phó chủ tịch phụ trách doanh thu tại Interscope Capitol đã chia sẻ: "Người hâm mộ muốn tương tác với nghệ sĩ của họ nhiều nhất có thể. Việc mang đến cho người hâm mộ nhiều cách thức tương tác hơn xoay quanh một bản phát hành sẽ giúp biến sự quan tâm nhất thời thành kết nối thực sự".
Olivia Dean: Một thế giới chào đón người hâm mộ
Khi ca sĩ kiêm nhạc sĩ Olivia Dean, người đoạt giải Nghệ sĩ mới xuất sắc nhất, phát hành The Art of Loving vào mùa thu năm ngoái, cô đã mời người hâm mộ khám phá điều gì đó lớn hơn âm nhạc đơn thuần. Mỗi bản nhạc đều đi kèm Canvas, trong khi các video chính thức và trực tiếp mang đến nhiều cách trải nghiệm bài hát hơn, bao gồm cả màn trình diễn Live Room của ca khúc "Man I Need". Trang đếm ngược của album, trong đó có tiết lộ danh sách bản nhạc, 3 đĩa đơn phát hành trước, video đếm ngược và hàng hóa theo chủ đề album, đã giúp giữ chân khán giả ở lại thật gần khi ngày ra mắt đang cận kề.
Chiều sâu đó thực sự đã chạm đến khán giả. The Art of Loving có tên trong Bảng xếp hạng đếm ngược khi là album được lưu trước nhiều thứ ba trong tuần phát hành, cho thấy người hâm mộ đã háo hức đón chờ toàn bộ album ngay khi album ra mắt.
Leon Thomas: Khi sức lan tỏa toàn cầu mở lối cho người hâm mộ
Sau khi giới thiệu các bài hát trong EP sắp ra mắt, PHOLKS, với các biên tập viên Spotify, ca sĩ/nhạc sĩ sáng tác Leon Thomas đã góp tên trong các danh sách phát như RADAR và RNB X, tiếp cận người nghe mới trên toàn thế giới. Chỉ riêng RNB X đã thu hút được gần 3 triệu lượt nghe trực tuyến. Vào cuối năm nay, các bài hát của Leon đã được nghe trực tuyến tại hơn 180 quốc gia.
Khi có được hết thảy sự chú ý như vậy, điều quan trọng nhất là phải tạo ra những "điểm chạm" để người nghe mới khám phá sâu hơn. Với Leon, đó chính là việc tạo thêm nhiều cách để người hâm mộ dành nhiều thời gian hơn cho các bản nhạc, cả màn trình diễn Spotify OUTSIDE ca khúc "YES IT IS" để khán giả dừng lại thưởng thức, thay vì vội vã lướt qua.
Các công cụ và tính năng mới giúp bạn gắn kết sâu sắc hơn với người hâm mộ trong năm 2026
1. Mời gọi người hâm mộ bước vào thế giới sáng tạo của bạn
Ra mắt MV là một cách khác giúp người hâm mộ kết nối với bài hát của bạn, cũng là thêm một lý do để họ quay lại nghe. Kể từ khi ra mắt MV ở giai đoạn thử nghiệm cho người nghe gói Premium tại hơn 100 thị trường, chúng tôi nhận thấy rằng những người khám phá một bài hát dạng MV có nhiều khả năng quay lại, lưu và chia sẻ bài hát đó hơn.
Giờ đây, chúng tôi đang mở rộng cách người hâm mộ tìm và trải nghiệm MV trên Spotify, với không gian ưu tiên trải nghiệm video trên thiết bị di động, TV và máy tính. Người hâm mộ có thể xem các danh sách phát video biên tập sẵn như Video hàng đầu hôm nay và danh sách phát video được cá nhân hóa. Mọi MV được phân phối đến Spotify đều đủ điều kiện được đưa vào những danh sách phát này, mở ra một cơ hội mới để các nghệ sĩ phân phối nhạc và tiếp cận người nghe.
2. Giúp người hâm mộ đào sâu những câu chuyện đằng sau âm nhạc của bạn
Người hâm mộ không chỉ kết nối với các bài hát, mà còn tìm sự đồng điệu với con người và câu chuyện đằng sau. Các tính năng như Thông tin về bài hát và SongDNA sẽ sớm mang đến cho người nghe những cách thức rõ ràng hơn để tìm hiểu thêm về thế giới sáng tạo của bạn, từ ý tưởng hình thành bản nhạc cho đến những cộng sự đã giúp biến ý tưởng đó thành hiện thực.
Với Bản xem trước của Spotify for Artists, bạn và nhóm của mình có thể trải nghiệm sớm các tính năng này, chia sẻ ý kiến phản hồi và góp phần định hình trải nghiệm cho người nghe. Vào ngày 7/1, chúng tôi đã bắt đầu cho xem trước Thông tin về bài hát với các nhóm nghệ sĩ đủ điều kiện. Chúng tôi cũng mong có thể bắt đầu Bản xem trước của SongDNA trên Spotify for Artists trong những tuần tới.
3. Nhận thông tin chi tiết rõ ràng hơn về người hâm mộ thực sự
Số người nghe hằng tháng cho biết quy mô lượng khán giả của bạn, nhưng câu chuyện không đơn giản như vậy. Một số người nghe chỉ thưởng thức một bài hát một lần. Số khác lại lưu, quay lại và khám phá thêm danh mục của bạn. Tập trung vào người nghe tích cực hằng tháng giúp bạn biết được ai mới là người hâm mộ thực sự: người nghe nhấn phát từ danh sách phát của riêng họ, hồ sơ nghệ sĩ hoặc danh mục của bạn.
Chúng tôi đang triển khai các bản cập nhật cho Spotify for Artists để giúp bạn dễ dàng tìm hiểu về số người nghe tích cực hằng tháng và cách tăng lượng khán giả đó hơn nữa theo thời gian. Bạn sẽ biết rõ hơn về nơi có lượng người hâm mộ cuồng nhiệt nhất và hành trình phát triển của người nghe, kể từ lượt phát đầu tiên cho đến khi trở thành người nghe nhiệt tình, từ đó lên kế hoạch cho các chuyến lưu diễn, bản phát hành và những bước đi tiếp theo một cách tự tin hơn.
Với tất cả những nội dung cập nhật này, chúng tôi muốn giúp các nghệ sĩ gắn kết sâu sắc hơn nữa với người hâm mộ, thông qua những thông tin chi tiết rõ ràng hơn, trải nghiệm phong phú hơn và nhiều "điểm chạm" khác để biến trải nghiệm nghe nhạc thành sự gắn kết bền vững.