Trên Spotify, giá trị của video không chỉ dừng lại ở lượt xem mà còn là cách để người hâm mộ gắn kết sâu sắc hơn với âm nhạc của bạn.
Sáng tạo video là một quá trình mà nghệ sĩ thực sự đã dồn rất nhiều tâm sức, từ khâu lên ý tưởng, biểu diễn cho đến chỉnh sửa và phát hành. Nhưng thường thì lượt xem là thước đo duy nhất cho nỗ lực đó.
Nếu chỉ nhìn qua lăng kính như vậy, toàn bộ sức ảnh hưởng của video có thể bị lu mờ. Bởi phần lớn sức mạnh của một video đến từ việc nhen nhóm và xây dựng nên một cộng đồng người hâm mộ trong tương lai.
Giá trị của video không chỉ nằm ở lượt xem
Sau khi xem một video có thời lượng đầy đủ trên Spotify, dù là video nhạc chính thức, video biểu diễn trực tiếp hay bản hát lại, những người nghe sẽ phát trực tuyến bài hát đó thường xuyên hơn 64% trong ba tuần tiếp theo so với những người hâm mộ chỉ nghe bản âm thanh.
Khả năng họ lưu bài hát, chia sẻ hoặc thêm vào danh sách phát cũng cao hơn 1,4 lần. Và họ sẽ tiếp tục nghe những bài hát còn lại trong danh mục nhạc của nghệ sĩ nhiều hơn 57% trong cùng khoảng thời gian đó.
Người nghe nhiệt tình – những người hâm mộ cuồng nhiệt nhất của nghệ sĩ – sẽ nghe trực tuyến nhạc của nghệ sĩ đó nhiều hơn 62% sau khi xem ở định dạng video trên Spotify. Như vậy, trung bình, thời gian nghe sẽ tăng hơn một giờ 40 phút.
Video giúp thôi thúc người nghe gắn bó sâu sắc hơn, cũng là tín hiệu cho thấy bài hát đang tạo ra sức hút về mặt văn hóa. Vậy nên, chúng tôi tăng cường quảng bá các bản nhạc có video một cách thường xuyên hơn trong các đề xuất cá nhân hóa.
Trên Spotify, video đưa người hâm mộ quay trở lại với âm nhạc hết lần này đến lần khác.
Cách Spotify đầu tư vào video
Sự gia tăng về lượt nghe như vậy không phải là ngẫu nhiên – đó là kết quả từ việc Spotify biến video trở thành yếu tố cốt lõi trong toàn bộ quy trình của một bài nhạc: từ phân phối, giới thiệu, khám phá cho đến đo lường.
Tải trực tiếp lên Spotify for Artists. Cách đây vài tuần, chúng tôi đã ra mắt tính năng cho phép các nghệ sĩ tải trực tiếp video có thời lượng đầy đủ lên Spotify for Artists (hiện đang thử nghiệm). Giờ đây, bạn có thể tải lên các video – video biểu diễn trực tiếp, video quay tại phòng thu, bản hát lại và video nhạc chính thức – tất cả đều đủ điều kiện nhận phí bản quyền và lọt vào bảng xếp hạng. Nếu đã phân phối video qua hãng thu âm hoặc nhà phân phối, bạn vẫn có thể tiếp tục làm như vậy. Giờ đây, các nghệ sĩ có thể lựa chọn cách phân phối video của mình lên Spotify. Gần 100.000 nghệ sĩ tham gia thử nghiệm hiện cũng có thể tải lên trực tiếp, giúp đưa video lên Spotify và giới thiệu tới người hâm mộ nhanh chóng hơn bao giờ hết.
Giới thiệu video của bạn, giống như cách bạn giới thiệu nhạc của mình. Dù mới đang ở giai đoạn thử nghiệm, nhưng lần đầu tiên, nghệ sĩ có thể trực tiếp giới thiệu video nhạc đến ban biên tập của Spotify để được cân nhắc đưa vào danh sách phát video. Hãy chia sẻ câu chuyện đằng sau video của bạn – ý tưởng, tâm trạng, phong cách hình ảnh – để các video nhạc chính thức và video biểu diễn của bạn có thể tiếp cận đúng người hâm mộ. Video bạn giới thiệu có thể xuất hiện trên các danh sách phát như Best New Videos, Live Performances, Today's Top Videos và House Party, thuộc hơn 100 danh sách phát video hiện có trên toàn cầu. Để đủ điều kiện, đó phải là video chưa phát hành hoặc mới phát hành trong vòng 7 ngày qua, dù là do hãng thu âm hay nhà phân phối của bạn cung cấp, hay do bạn tải lên trực tiếp qua Spotify for Artists.
Thêm nhiều cách để tiếp cận người hâm mộ. Khi đã ra mắt trên Spotify, video bài hát có thể tiếp cận người nghe ở mọi giao diện trên ứng dụng. Video có thể xuất hiện ở những nơi như Video dành cho bạn (danh sách phát video cá nhân hóa đầu tiên của Spotify), thẻ Video trên hồ sơ nghệ sĩ của bạn, Trang chủ, trang phát hành, chế độ xem Đang phát, danh sách phát video biên tập sẵn và thông qua thông báo đẩy cho người hâm mộ.
Xin giới thiệu Bảng xếp hạng video nhạc toàn cầu. Ra mắt hôm nay: bảng xếp hạng đầu tiên của Spotify dành riêng cho video nhạc. Người hâm mộ có thể khám phá top 50 video toàn cầu xếp hạng theo số lượt nghe trực tuyến hằng ngày, hiện có trên trung tâm Bảng xếp hạng và trung tâm Danh sách phát video nhạc. Và vào thứ Ba hằng tuần, các kênh mạng xã hội của Spotify và Spotify for Artists sẽ nêu bật Top 10 video nhạc, tạo điều kiện để nghệ sĩ tiếp tục trở thành tâm điểm thảo luận mỗi tuần.
Khi kết hợp với nhau, các tính năng này mang đến cho nghệ sĩ mọi điều họ cần để phát hành video, giới thiệu video, được người hâm mộ biết đến, đồng thời tự theo dõi tiến độ của mình – tất cả đều ở ngay giao diện người hâm mộ đang thưởng thức nhạc.
Từ lần đầu xem đến hành trình gắn bó sâu sắc hơn
Với ban nhạc indie rock The Runarounds, một bản hát lại đã giúp biến lượt xem đầu tiên thành đà tăng trưởng bền vững.
Video hát lại bài "Valerie (Live from The Minivan Tour)" đã trở thành điểm chạm đầu tiên thôi thúc người nghe tiếp cận thêm nhiều sản phẩm âm nhạc của nhóm, và các con số đã chứng minh điều đó. So với những người hâm mộ chỉ nghe bản âm thanh, những người hâm mộ xem video đã nghe trực tuyến toàn bộ danh mục nhạc của ban nhạc nhiều hơn 67%, trải dài trên nhiều hơn 21% bản nhạc khác nhau. Người nghe nhiệt tình đã nghe trực tuyến nghệ sĩ nhiều hơn 70%.
Hành trình tiếp theo
Trên Spotify, giá trị của video không dừng lại ở lượt xem. Video giúp đưa người hâm mộ quay lại với bài hát, khám phá sâu hơn danh mục nhạc và tiếp cận gần hơn với nghệ sĩ. Đó chính là cách để tăng cường kết nối với người hâm mộ.
Bạn muốn khai thác nhiều hơn từ các video của mình? Hãy bắt đầu bằng cách gửi – lý tưởng nhất là vào hoặc trước ngày phát hành – và giới thiệu video của bạn với ban biên tập của chúng tôi. Bạn có thể tiếp tục làm việc với hãng thu âm hoặc nhà phân phối để phân phối video lên Spotify. Chúng tôi cũng đang mở rộng tính năng tải video lên trên Spotify for Artists đến với nhiều ê-kíp hơn. Hãy tìm hiểu thêm hoặc tham gia danh sách chờ.